洋酒企業(yè)放下身段，穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)。日前馬爹利變相下調(diào)自身產(chǎn)品價(jià)格，推出了一款300多元的馬爹利鼎盛干邑，以針對(duì)中國(guó)中端餐飲市場(chǎng)。

　　除此以外，庫(kù)存過高，也成為洋酒企業(yè)需要解決的難題。人頭馬君度在財(cái)報(bào)中表示，在上一財(cái)年，公司任務(wù)是降低在中國(guó)分銷渠道的庫(kù)存水平，這項(xiàng)工作在下半財(cái)年有明顯體現(xiàn)。

　　不過，這樣的改變，可能無法扭轉(zhuǎn)目前因?yàn)樾袠I(yè)寒冬而衰退的業(yè)績(jī)。向建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，洋酒當(dāng)前策略與國(guó)內(nèi)高端酒企基本一致，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和維護(hù)經(jīng)銷商兩個(gè)方面著手改善業(yè)績(jī)。

　　“洋酒行業(yè)近期回暖的可能性幾乎沒有。”向建軍表示，因?yàn)閲?guó)內(nèi)短期公務(wù)需求不會(huì)反彈，而商務(wù)需求短時(shí)間內(nèi)又難以培養(yǎng)；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)白酒也在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，所以洋酒后期的營(yíng)銷策略和渠道拓展顯得非常重要。