無論在時(shí)尚還是消費(fèi)領(lǐng)域，人氣明星的聯(lián)名產(chǎn)品似乎總能賣的不錯(cuò)。星巴克也不例外。近星巴克公布了為期一周的夏季新菜單，其中有四款少女心滿滿的飲料。而這次星巴克的合作對(duì)象是擁有足夠人氣與話題度的美手Lady Gaga。 兩款是原本存在于星巴克隱藏菜單中的飲料：粉紅冰茶（Pink Drink），椰奶、熱情果茶與草莓干的混合；混合粉紅冰茶（Ombré Pink Drink），冰搖檸檬茶和椰奶混合、加上熱情果茶，營造粉色與奶白色漸變。這款茶飲去年成為隱藏菜單中的網(wǎng)紅，今年6月初被星巴克納入官方菜單。 還有兩款則是新口味，也都是漸變色：一款是黑莓紫色漸變，另一款綠色漸變抹茶檸檬汁則是官方宣稱的Gaga愛。這四款飲料僅在北美市場(chǎng)限時(shí)發(fā)售，從6月13日持續(xù)到6月19日。 這是星巴克次與明星推出聯(lián)名款飲料。他們表示，每賣出一杯聯(lián)名飲料就向Lady Gaga的“生來如此（Born this way）”基金會(huì)捐出25美分。這個(gè)基金會(huì)致力于支援年輕人生活，特別是那些處于困境、遭受心理疾病困擾的年輕人。 盡管部分出于慈善目的，不過你不得不承認(rèn)，近期頻頻推出限定飲料的星巴克也希望用這類適合社媒傳播的個(gè)性化飲料打造差異化，并提高來店率。 他們2個(gè)月前推出的“獨(dú)角獸星冰樂”就獲得了相當(dāng)熱烈的反響，這款限定供應(yīng)的飲料憑借夢(mèng)幻的高顏值迅速火遍社交網(wǎng)絡(luò)。盡管據(jù)許多人反饋口感就是一股人工果味冰沙的味道，Katy Perry甚至還喝吐了——這個(gè)耿直的女明星在Instagram上傳了一段自己喝獨(dú)角獸星冰樂結(jié)果迅速吐出來的視頻，配文是“我可不想喝自己的血”。這反而讓獨(dú)角獸星冰樂更紅了。好奇心重的年輕人都想知道喝吐了是什么感受。 目前看來，限定飲料的確能幫星巴克線上累積社媒人氣，并提高線下來店率。據(jù)Forbes報(bào)道，去年星巴克季節(jié)限定特飲南瓜拿鐵在北美市場(chǎng)推出后兩天，平均來店人流量就累積遞增了15萬人。新的夏季特飲不但適合拍照，還有Lady Gaga的名人效應(yīng)加持，可以說是未來新晉網(wǎng)紅種子選手了

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