如果要問(wèn)，中國(guó)賺錢的飲料品牌是什么，這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)出現(xiàn)很多答案。是 老少皆宜的農(nóng)夫山泉，還是隨處可見(jiàn)的康師傅，或者是國(guó)際巨頭可口可樂(lè)， 但這些卻都不是正確答案。 中國(guó)賺錢的飲料單品就是那個(gè)宣傳挑戰(zhàn)人類極限的「紅?！埂? 2015年，紅牛中國(guó)地區(qū)的銷售額高達(dá)230.7億，不僅穩(wěn)坐功能飲料的頭把交椅，還創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)單品的銷售紀(jì)錄。 2016年，紅牛的銷售額依舊穩(wěn)定于221.8億。 這個(gè)銷售記錄倒也是符合了紅牛廣告中的「極限」風(fēng)格，成為國(guó)內(nèi)飲料單品的高峰。 主打極限，海量贊助搞大聲勢(shì)，也是紅牛一貫的品牌調(diào)性。這些年來(lái)，紅牛在中國(guó)投放的廣告都在不斷的強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，更是不斷簽約明星，贊助比賽，成為消費(fèi)者眼中熬夜加班不錯(cuò)的功能性產(chǎn)品。 每年200多億的銷售量也將紅牛中國(guó)區(qū)的嚴(yán)彬送上了全球首富榜的位置。 嚴(yán)彬憑借110億美元的身家，與蘇寧張近東、美的何享健并列第107位。 北京國(guó)貿(mào)的華彬中心 不過(guò)，雖然紅牛在中國(guó)銷量巨大，但是其實(shí)紅牛并非中國(guó)品牌，中國(guó)紅牛嚴(yán)彬更非中國(guó)人，而是泰國(guó)人。近紅牛就不斷陷入和品牌所有人泰國(guó)紅牛的官司中。 相比之下，泰國(guó)的紅牛就樸素多了，價(jià)格也是只有10泰銖，相當(dāng)于2元。飲用者更多是街頭苦力、出租車司機(jī)等體力勞動(dòng)者，這和國(guó)內(nèi)白領(lǐng)的用戶定位大相徑庭。 現(xiàn)在，紅牛的日子也不好過(guò)了。紅牛品牌的商標(biāo)陷入國(guó)際官司，中國(guó)市場(chǎng)上更是出現(xiàn)了大大小小新的功能性飲料，競(jìng)爭(zhēng)也只會(huì)越來(lái)越激烈。 作為消費(fèi)者，你喜歡紅牛這樣的功能性飲料嗎？（來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)）

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