近日，媒體報道 中國飲料 行業(yè)脫離了可口可樂、百事可樂兩大競爭格局，碳酸 飲料行業(yè) 的霸主地位也早已風雨飄搖。隨著飲料行業(yè)的細化，越來越多的 民族品牌 飲料 攜新概念 飲料品牌 登上舞臺，競相亮相，強勢來襲，搶灘 飲料市場 。 　　中國 民族飲料 發(fā)展勢頭究竟如何？記者對國內民族 飲料公司 進行調查訪問，得出目前 民族飲料 行業(yè)仍在艱難前行，未來 5 年 將搶灘登陸，發(fā)展勢頭將力壓洋飲料，打造屬于中國的民族 飲料品牌 。中國民族 品牌飲料 待騰飛。 　　 民族飲料 業(yè)仍在艱難前行 　　提到 民族品牌飲料 ，大家可能不約而同會想到王老吉，但實際上國內以傳統(tǒng)手法和民族配方的 飲料品牌 還很多，但為什么沒有像上述品牌那樣知名？主要是民族 飲料 大多以食藥兩用原料作配料，以中醫(yī)理論確定配比，在口感上略帶有藥味，因此老百姓有一個接受適應的過程。 　　 “ 即便王老吉走到今天地步，也并非一日之寒 ” 。 民族飲料 稱霸世界的路很長，目前仍步履維艱。首先老百姓對 民族飲料 認可還有一定的識別過程， 飲料代理 商家寧愿去代理一些國際知名 品牌飲料 ，同時外國人對中醫(yī)有些排斥，因此對中國民族飲料并不感冒。以至 飲料招商 沖擊瓶頸還需努力，其次是國內頻出現(xiàn)食品事故，也直接影響銷路。 　　再者，國際國內經(jīng)濟環(huán)境形勢不良好，中小企業(yè)生存步步維艱。 “ 目前 多數(shù)民族 飲料 還處在發(fā)展階段，像王老吉這樣的企業(yè)只能” ，要想民族 的 品牌飲料 沖擊 國際飲料 行業(yè)，不僅企業(yè)自身努力，還需要國家政策和資金的扶持。 　　飲料大亨壓縮中小企業(yè)空間 民族飲料為何如此艱難，專家分析，除了老百姓的消費習慣外，還有一點是知名企業(yè)壓縮了中小企業(yè)生存空間。以 湖南藍根保健食品有限公司 出品的“板藍根植物飲料” 為例， “ 板藍根植物飲料 ”是在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎上，依據(jù)人體機理結構的特點，選用 板藍根 、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質 草木植物 為原料，萃取其有效成分制成。經(jīng)專家對其進行分析研究表明，該 飲料產品 除具有 植物飲料 的降火作用外，其內含成分還有驅除病毒、提高、 預防感冒 之功效。即便是如此好的 功能性植物飲料 ，也只能占領小部分 飲料市場 。究及原因，主要是人們對產品認知度不夠，提到 降火的飲料 大多數(shù)都會選擇王老吉，當然跟產品品牌推廣也有聯(lián)系。 　　根據(jù)中國消費者現(xiàn)在的消費習性，中小企業(yè)要想做到像王老吉那樣，起碼要花大筆資金進行品牌推廣，才能在國內打響知名度，根據(jù)目前的經(jīng)濟環(huán)境，中小企業(yè)很難有足夠資金做品牌推廣。 　　未來五年民族飲料力壓洋飲料 　　民族飲料是否夭折，許多 飲料品牌公司 持否定的態(tài)度，堅信未來中國飲料公司將走出一條屬于自己的民族 品牌飲料 道路，將力壓洋飲料。 “ 雖然目前民族飲料發(fā)展還有困難，但并不代表今后。目前人們接受王老吉就是好的證明，隨著人們對健康、環(huán)保、綠色等概念的深刻認識，選擇碳酸飲料的人將越來越少 ” ，而 功能性植物飲料 將大發(fā)光彩。 　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國發(fā)展 植物飲料 的廠家至少有 30-40 家，未來 幾年民族飲料將會成倍增長， 民族飲料 發(fā)展勢頭將力壓洋飲料。而致力打造 中國式飲料 ，健康保健的民族品牌 板藍根植物飲料 正快步躍上了中華民族斑斕而多姿的舞臺，以 “ 健康需要它 ” 的 植物飲料 之榮譽走向世界。 板藍根植物飲料 ，中國民族的驕傲。 

市場調查：功能性飲料市場概念戰(zhàn)　 隨著經(jīng)濟的發(fā)展及人民生活質量的提高，消費者對飲料不僅要求營養(yǎng)豐富、美味可口，還希望它們具有某種特定的功效，以適應快節(jié)奏的生活，提高生活質量及工作效率。順應這種潮流，功能性飲品市場迅速崛起，而健康保健飲料作為其中較具代表性的產品品類更是獲得了長足的發(fā)展，如何在這一新興的領域取得壓倒性的競爭優(yōu)勢，眾企業(yè)絞盡腦汁，各種營銷手段頻出。 　　功能性植物飲料前景大好，發(fā)展受肯定　　 　　在國內，功能性飲料是指在飲料中加入了一定的礦物質或者植物成分，使消費者在解渴的同時又具有一定的保健功效或者提高功能的飲料。據(jù)相關資料顯示，目前我國的功能性飲品中運動人體飲料占 55% ，營養(yǎng)素強化飲料占 25% ，其他種類大概占 20% ，如近年出現(xiàn)的、脈動、紅牛等就屬于類，以娃哈哈營養(yǎng)快線等為代表的營養(yǎng)素強化飲料，其他類中的佼佼者就是 板藍根植物飲料等富含重要植物成分的健康保健類飲料。 　　從目前市場看來，瓶裝水的價格子啊 1 到 2 元之間?？蓸沸惋嬃?、茶飲料等價格在 2 到 3 元之間，而功能性飲品一般都在 3 到 5 元，部分高端飲品達到 10 元以上，價格上的差異一方面顯示了這個產品品 種的新穎性，同時也昭示這個品種中的眾飲料廠家需要花費更多的心思或者研發(fā)技術去拉開與同行的競爭差距，只有推陳出新，突出產品的功能性，方能保證自己在行業(yè)中的性，并且?guī)舆@個行業(yè)正常有序地發(fā)展下去，避免步入純凈水、果汁飲料等品類的后塵。有關專家稱，與純凈水、果汁飲料等的其他飲料產品發(fā)展情況相比，功能性飲品廠家面臨的情況更為復雜，競爭也更為激烈，要占領行業(yè)制高點，必須具有創(chuàng)新性的產品開發(fā)模式和獨特的營銷開拓技巧。 　　專家獻言獻策，做好四點方可克敵制勝 　　國內品牌營銷專家在接受記者采訪時認為，自功能性飲品推出市場以來，競爭一直非常激烈，但是目前消費者對功能性飲品的認知還主要來源于廣告宣傳，從現(xiàn)有產品的宣傳效果來看，多數(shù)產品特征不突出，產品差異化不明顯，有些產品甚至連自己的消費對象都模糊不清，這些都嚴重約束了整個功能性飲品行業(yè)的整體發(fā)展，為了在眾多產品中脫穎而出，廠家必須做到以下四點 —— 　　首先，強化飲料產品質量，完善產品質量管理體系，功能性飲品的市場準入和品質保證是兩個重點，尤其在目前食品受到各方重視的情況下更需謹慎對待；其次，確立差異化戰(zhàn)略，細分消費市場，讓自己的產品獨具特色，避免與同行的無謂正面碰撞和競爭，培養(yǎng)消費者在該領域的品牌忠誠度，為尾隨的競爭者提供巨大的門檻；再次，加大產品研發(fā)力度，降低各種成本費用，力求做到功能化、環(huán)?；⒑啽慊?，打造具有競爭力、個性化且有市場賣點的產品；后一點是做好可持續(xù)發(fā)展的準備，對消費者負責，維持整體行業(yè)秩序，做產品做市場不是僅僅一個概念了事，而是要腳踏實地做到更好。 綜上所述，記者認為，在功能性飲品市場競爭白熱化、概念戰(zhàn)甚囂塵上的今天，做到差異化的概念固然能夠給消費者留下即時印象、刺激短期消費，但是如何從概念中走出來，終形成具有品牌飲料忠誠度的消費群，并讓品牌獲得可持續(xù)發(fā)展的動力，這是一個系統(tǒng)的工程，產品質量、產品創(chuàng)新、營銷理念、市場大局等等缺一不可。 擴展閱讀》》 綠色、環(huán)保、原生態(tài)是當今世界可持續(xù)發(fā)展的主題之一，也是人類健康的保證。湖南藍根保健食品有限公司董事長李正春先生及同仁經(jīng)過多年研發(fā)，以綠色原生態(tài)板藍根等植物為主要原料，研發(fā)出板藍根植物飲料系列產品，填補了世界植物飲料行業(yè)的空白。 “板藍根植物飲料”是湖南本土企業(yè)生產的一種功能性植物飲料，是中國飲料行業(yè)的一支勁旅。 “板藍根植物飲料”是在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎上，依據(jù)人體機理結構的特點，選用板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草木植物為原料，萃取其有效成分制成。產品口感好、味純正，能補充某些對人體有益的礦物質和微量元素。除了具有降火作用外，其內含中藥成分還有抗病毒、提高、預防感冒之功效。

健康的飲料才是終的選擇 “健康是福?！薄扒Ы痣y買是健康?！薄懊刻戾憻捯恍r，健康生活一輩子。”任先生津津樂道于他的“健康經(jīng)”。其實，任先生以前煙酒均沾，很少參加體育運動，作息也沒有規(guī)律。用任先生自己的話說，那時的他“就像個病秧子似的”。而現(xiàn)在的任先生則時時不忘“健康”，飲食要講究天然、營養(yǎng)、健康，買東西也要選有益健康的。對于人們在生活方式上的這種變化，從事餐飲業(yè)的曹老板可謂是一位見證者。曹老板告訴記者，過去顧客來餐館就餐，一般都會點碳酸飲料，“現(xiàn)在不同了，大家的飲料是植物飲料和果汁飲料”。曹老板指著吧臺后的飲料柜給記者看，板藍根植物飲料這樣的健康飲品占據(jù)了“半壁江山”，而放在以前這都是碳酸飲料的天下。 健康新品飲料代理加盟：www.banlangen.net

【主要成分】板藍根、山楂 、金銀花、菊花、甘草、鮮蘆根、薄荷、白糖、甜菊糖、山梨酸、水 【輔助功能】清熱，涼散風熱。清咽喉，具有抗病毒、抗病毒原微生物、、解熱、等藥理作用，為四季皆宜的天然植物飲料 【性狀】味甘，微酸 【規(guī)格】310ml/罐 板藍根植物飲料飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基礎結構保護特點，選用板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草本植物為原料，萃取其有效成分。產品口感好、味純正，其中有對人體有益的礦物質和微量元素。喝了不上火，還有驅除病毒、提高、預防感冒之功效。用它配制出涼茶飲料爽口潤喉、生津解渴、有淡淡的味、老年皆宜、居家、旅游、佐餐之佳品。

【主要成分】板藍根、山楂 、金銀花、菊花、甘草、鮮蘆根、薄荷、白糖、甜菊糖、山梨酸、水 【輔助功能】清熱，涼散風熱。清咽喉，具有抗病毒、抗病毒原微生物、、解熱、等藥理作用，為四季皆宜的天然植物飲料 【性狀】味甘，微酸 【規(guī)格】310ml/罐 板藍根植物飲料飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基礎結構保護特點，選用板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草本植物為原料，萃取其有效成分。產品口感好、味純正，其中有對人體有益的礦物質和微量元素。喝了不上火，還有驅除病毒、提高、預防感冒之功效。用它配制出涼茶飲料爽口潤喉、生津解渴、有淡淡的味、老年皆宜、居家、旅游、佐餐之佳品。

板藍根植物飲料紅罐裝 容量：310ml 功能性：有一定的抗流感病毒作用和提高作用 適應人群：紅罐板藍根植物飲料，糖成分高，是適合要求甜口味人群. 湖南藍根保健食品有限公司 地址：湖南省長沙市八一路天佑大廈2319室 電話：13808497045 張經(jīng)理 13787046557 鄔經(jīng)理 ：0731-82903377 400-656-2223 http://www.langenfood.com 【主要成分】板藍根、山楂 、金銀花、菊花、甘草、鮮蘆根、薄荷、白糖、甜菊糖、山梨酸、水 【輔助功能】清熱，涼散風熱。清咽喉，具有抗病毒、抗病毒原微生物、、解熱、等藥理作用，為四季皆宜的天然植物飲料 【性狀】味甘，微酸 【規(guī)格】310ml/罐 板藍根植物飲料飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基礎結構保護特點，選用板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草本植物為原料，萃取其有效成分。產品口感好、味純正，其中有對人體有益的礦物質和微量元素。喝了不上火，還有驅除病毒、提高、預防感冒之功效。用它配制出涼茶飲料爽口潤喉、生津解渴、有淡淡的味、老年皆宜、居家、旅游、佐餐之佳品。

秋冬季節(jié)交替變換，天氣變化多端，早晚溫差大，您準備好防范了嗎？ 這個季節(jié)，感冒指數(shù)居高不下。如果得了感冒，一般首先想到的是注意多休息，多喝開水等。對于感冒癥狀不嚴重，可選擇板藍根、金銀花、大青葉等，在醫(yī)生指導下服用?，F(xiàn)在有種更加便捷，有效預防的健康產品——湖南藍根保健食品有限公司經(jīng)過多年研發(fā)，以綠色原生態(tài)板藍根等植物為主要原料，研發(fā)出板藍根植物飲料系列健康飲料產品，其功效能有效便捷的抗病毒、提高、預防感冒等。 “板藍根植物飲料”是一種健康的植物飲料，是依據(jù)人體機理結構，在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎上，選取板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草木植物為原料，萃取其有效成分制成。除了具有干燥秋季易上火的降火作用，其內含中藥成分還具有秋季常見抗病毒、預防感冒的功效。對于一旦感冒加重，必須及時找醫(yī)生。 健康的飲料——板藍根植物飲料，冷熱皆宜。 現(xiàn)有兩款紅綠罐裝產品面市： 紅罐是含糖的飲料，特別適合口感稍重（口味稍甜）的年輕人群，不僅生津解渴、爽口潤喉，還具有保健的功效，普通包裝：310ml*24； 綠罐是低糖的植物飲料，適合“三高”人群及中老年人群，產品不僅滿足口感享受，更能提高人體,禮品包裝：310ml*12；

板藍根植物飲料秘方是采用幾千年的民間傳統(tǒng)中藥配方，依據(jù)人體基理結構保護特點，選用板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草木植物為原料，萃取其有效成分。產品口感好、味純正，宴會對人體有益的礦物質和微量元素。除了具有“王老吉”的“喝了不上火”作用外，還有驅除病毒、提高、預防感冒之功效。健康在手，一喝就有,湖南省商標—板藍根植物飲料中國的降火飲料代理，飲料加盟！

產品優(yōu)勢： 1 、“板藍根”深入人心： “非典”疫情和甲流HINI型流感推動了中國人民對板藍根這個名字的 認知度 ，其它品牌更是無法做到的，因此“板藍根涼茶”必將創(chuàng)造出更優(yōu)產品，并成為中國涼茶產業(yè)的名族品牌 。 2、含糖量低，對健康更有益： 和同類品牌產品比較，“板藍根涼茶”含糖量相對較低，在 確保優(yōu)良口感 的同時，不增加人體熱量，減少飲用人群發(fā)胖的可能性。 3 、藥味清香，真材實料： “板藍根涼茶”是由多種多功效的 熬制 而成，提煉后藥香四溢、清爽可口。生產中在不計較稍高成本同時，真材實料，真正體現(xiàn)“板藍根涼茶”本身的功效和優(yōu)勢。 4、配方合理，功效性好： 本涼茶配方中既具有想降火就喝“板藍根涼茶”，又同樣具備《本草綱目》等醫(yī)藥古籍中記載的 各種原料 效用的搭配，且其他品牌涼茶尚不可比的功效。 5、有機質含量高： 在精心熬制、提取和生產工藝過程中，特別保留了“板藍根涼茶”中對人體有益的 多種營養(yǎng)和天然有機質成分 ，飲用后對消費者身體健康更有利。 6 、紅罐綠罐，口味搭配： “板藍根涼植物飲料”分為紅罐和綠罐兩種， 紅罐 口感稍重，感覺酣暢，爽快解渴，特別適合 孩童和中青年人群 ； 綠罐 口感稍淡，感覺柔和，回味綿長，適合 中老年人群和糖尿病者 飲用。  

開啟健康文化之旅 提升企業(yè)品牌形象 　 2012年3月23日，湖南藍根保健食品有限公司攜旗下健康產品-板藍根植物飲料華麗亮相2012年成都春季糖酒會。全陣容盛裝亮相，受到參展客商的熱情關注及消費者的熱捧，彰顯了藍根公司健康企業(yè)的品牌形象和企業(yè)實力。 作為一個新興的飲料品牌公司，一直以來，藍根公司始終以“食品”為技術理念，不斷進行產品升級，傳播健康理念。以消費者為導向，以市場需求為準則，在穩(wěn)固大眾化消費市場的同時，積極探索中高端飲料消費市場。通過此次糖酒會的宣傳推廣，對健康飲料產品和個性化定制服務進行了有效展示及推廣，彰顯了公司深厚的專業(yè)實力，進一步提升了藍根公司健康飲料專家的品牌形象。 參展期間，“板藍根”的品牌戰(zhàn)略使國內外客戶加深了對健康飲料的了解?？蜕虃冊谡箯d內觀看、品嘗“板藍根植物飲料”，洽談合作事宜，對“板藍根植物飲料”的產品推介也產生積極效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，藍根公司在展會期間接待了近萬余名客戶，意向客戶達150家。 關于板藍根植物飲料 “板藍根植物飲料”是湖南本土企業(yè)生產的一種植物飲料，是中國飲料行業(yè)的一支勁旅。 “板藍根植物飲料”是在幾千年以來的民間傳統(tǒng)中藥配方基礎上，依據(jù)人體機理結構的特點，選用板藍根、金銀花、菊花、夏枯草等優(yōu)質草木植物為原料，萃取其有效成分制成。產品口感好、味純正，能補充某些對人體有益的礦物質和微量元素。除了具有降火作用外，其內含中藥成分還有抗病毒、提高、預防感冒之功效。 “板藍根植物飲料”現(xiàn)已有罐裝產品面市，另有PET瓶裝即將上市。罐裝板藍根植物飲料凈容量為310毫升。紅罐為含糖植物飲料，適合要求口味甜的人群。綠罐是低糖飲料，適合要求低糖的人群。外包裝有24罐裝和12罐禮品裝兩種。公司還將推出新的PET瓶裝飲料，運輸和攜帶更為方便。