一部畫面流 各自的時代   由許鞍華執(zhí)導的《黃金時代》，從華麗麗的大幅宣傳照開始，就引起了從影者的巨大關注，影片以民國時代為大背景，塑造當年一群意氣風發(fā)的熱血青年，還原了一個充滿動蕩的歲月，也再現(xiàn)了一個充滿自由理想、海闊天空的時代。   2015年6月18日，重整旗鼓的杜康再次出發(fā)，在“改變，從現(xiàn)在開始”的新品發(fā)布論壇上，一只帶有嶄新理念的廣告片橫空出世。深沉探索，靜謐思考，巧妙而直接的從時間的概念入手，明確的指出：“世界上，快又慢，長又短；平凡又珍貴；易被忽視，又令人追悔的，是時間?！?   在瞬間轉(zhuǎn)換的畫面中，照存著幾乎所有人的回憶，錯過的，可惜的，流逝的和追悔的。隧道中的聲音在讓人耳鳴的一霎那，感覺墜入了時間的深谷。心中的感嘆，如流水一般涌入心間。而白發(fā)夫妻二人在陽光的撫慰下那溫暖而輕柔的額頭一吻，幾乎觸動我們所有人之于未來的全部期望。此時再回望前面所經(jīng)歷的畫面，一幀幀再現(xiàn)我們腦海中的人生過往后，忽然醒覺，其實所有的經(jīng)歷終都是構(gòu)建彼此人生的歷程，質(zhì)感的存在與體現(xiàn)，往往只可以意會品味而難以言傳表述。在一縷用生命的溫度所釀造的酒香當中，方可讓我們洗盡鉛華，磊落而光明，沉著并坦然這繁復而多變的人生。    一句“不錯過，不白過，人生幾何，對酒當歌”顯得何等豪邁，多么坦然。結(jié)束語將曹操當年的惆悵與感慨一抹而去，反向定位人生的漫漫旅程，只為告訴新時代的消費大眾一句話：熱愛白酒的前提，是要懂得去熱愛生活。珍惜人生的內(nèi)里，首先從心開始。    兩只畫面流，一部電影，一只廣告，看似毫不相關，背后卻是有著千絲萬縷的關聯(lián)。同樣是由時局的變化引起的局部變革，同樣是在頂層設計之下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)折局點，所有的一切，曾經(jīng)的民國黃金時期，多么像當前的白酒產(chǎn)業(yè)。    2012年后直到今日，行業(yè)調(diào)整了整整三年，在一片蕭瑟中，迷茫與未知充斥的時代里，如濃濃密云遲遲無法散去。但也正是在這樣的困惑當中，反而激發(fā)了優(yōu)質(zhì)的新思想出來。如果把當前白酒產(chǎn)業(yè)中的品牌以及實際企業(yè)品牌走向的企業(yè)家們比作是《黃金時代》中的思想者。那么，我們可以更為清晰的看到，以前所謂的“黃金十年”是多么可笑而無知，是多么的利益而浮躁。離商業(yè)越來越近，離人性的本質(zhì)越來越遠，美麗的泡泡，如幻影一般，一吹即破。不得不從全民階段以斷崖式的跌落速度急速進入群體迷茫新時期。     幸而在這個時期中，我們興奮而幸運的聽到，看到，不斷的說到部分的企業(yè)在其背后更為的企業(yè)家的帶領之下以新常態(tài)之新思維中，將企業(yè)帶出了困境與泥潭，在不景氣的行業(yè)當中，出現(xiàn)了諸多非常景氣的企業(yè)。這些企業(yè)，既是新常態(tài)下的標桿，也是調(diào)整期中行業(yè)未來的。他們是希望，因為，他們崛起的背后，意味著中國白酒產(chǎn)業(yè)將在“克強經(jīng)濟學”的下，從半計劃經(jīng)濟向全市場化運營新階段轉(zhuǎn)折！相較于過去的十年，筆者更愿意將這個階段稱之為“黃金時代”，新思路層出不窮的背后，是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的強大驅(qū)動力在出現(xiàn)。所以我們說這是一次歷史性的轉(zhuǎn)折，在這個轉(zhuǎn)折中，帶有“人生幾何，對酒當歌”產(chǎn)業(yè)理念的中國白酒顛覆格局的勢力圈已經(jīng)出現(xiàn)，在“不錯過，不白過”的消費者疏導與認知再構(gòu)建中，顛覆已經(jīng)開始開始，為的是占領黃金時代！   一個聲音 改變一次格局   除了廣告片之外，杜康本次重磅推出的還有一只廣播電臺的廣告，其中的渾厚聲音慢慢細述：“只要你一直向前，前方會有一座山一灣水，一種向往，一個理想；只要你一直往前走，前方的美好一定會向你走來?！?   很多人有疑問，一支廣告片，可以給這個行業(yè)帶來多少價值。給一個企業(yè)帶來多少改變？   2011年9月17日，上千名示威者聚集在美國紐約曼哈頓廣場，有人甚至帶了帳篷，他們通過互聯(lián)網(wǎng)組織起來，決心要把華爾街變成埃及的開羅解放廣場。這場活動被稱之為“占領華爾街運動”。當時的許多時事評論家雖然贊同這個活動本身的初衷，但對于能夠帶來的效果，卻嗤之以鼻。  面對這個質(zhì)疑，早發(fā)起這個運動的組織者說，”在運動成氣候前，提出具體目標是沒有意義的。所以，開始的目標就是占領本身，占領意味著直接民主，而直接民主就會產(chǎn)生特定目標。那些主流媒體不停地問什么是目標，他們錯了。”所有看似微小的努力之下，都為了不讓歷史的錯誤再度重演：讓少數(shù)人主宰一切，多數(shù)人被迫沉默。   杜康的改變，與這場運動有些相似。一改白酒企業(yè)高高在上的品牌運作思路，帶著新的聲音上路，在關懷中溫暖，在溫暖中勉勵。無論是廣告片還是廣播稿，都在人文闡述的，漏出杜康那一滴釀了千年的酒。不再粗暴的從片頭到片尾充斥著產(chǎn)品畫面。截拳道出于詠春而勝于詠春，是源于李小龍理解到了武術(shù)的本質(zhì)。之于產(chǎn)品而言，就是存蓄一種力量直抵人心，往往少的就是多的，簡的也是繁的。對于杜康，把夢想照進現(xiàn)實的承載，就是一個聲音那么簡單。   然而這不只是一種聲音，也是一次吶喊，更是一次呼喚。吶喊的是正本清源，呼喚的是崇本守道。白酒產(chǎn)業(yè)的未來將通過杜康這樣具備深刻人文理念與正向產(chǎn)業(yè)價值觀的企業(yè)來進一步深入影響未來格局的演變，如果說這個聲音終的意義，我想，或許就是回歸本身。   在這個回歸的過程中，我們看到了如杜康一般的企業(yè)，從產(chǎn)業(yè)理念以及人文精神的層面開始去推動部分的進程，見證歷史的轉(zhuǎn)向。在這轉(zhuǎn)向之中轉(zhuǎn)眼之間，杜康以時間，人文，精神號召三個維度來大可能的闡述這個時代的白酒新常態(tài)。華麗廣告片的背后，實際呈現(xiàn)出的是杜康之于這個產(chǎn)業(yè)板塊從多個層面所剖析和展現(xiàn)出的風向與判斷。   讓我們更為感慨的，是白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷茫茫漫長的時間歷程，不知不覺的又進入了另一個十年，這其中的酒業(yè)人，也在這千回百轉(zhuǎn)中，感受著時代的脈搏，感受著存在的意義。   我們高興的是，我們的確看到，聽到，找尋到了杜康這樣的白酒企業(yè)在尋找和探索各種方式的突破方法，終，我們真切的發(fā)現(xiàn)了一個新勢力圈的強勢崛起，這樣的崛起不可抵擋，亦是大勢之所趨，如果非要在其中找尋一種規(guī)律或共性的話，那么我認為，就是誠懇，誠懇的面對過去的錯失，誠懇的面對當下的困境，誠懇的解決消費者的品牌認知與產(chǎn)業(yè)理念，誠懇的承認著一個舊時代的過去，一個新時代的到來。同時我們相信，這一次的占領，門票不限，只要是誠懇的，是有帶著人文理念的消費關懷，就是有機會的。我們希望的是，這個機會能夠給到所有敢于面對困難，無懼無畏，智慧而務實的中國民族品牌。   如果切實如此，產(chǎn)業(yè)的又一個十年，豈不是杜康們的又一次新生？   洛陽杜康秘藏有限公司     更多詳情查看：http://m.mfedex.com/z_dukang   白酒招商：http://m.mfedex.com/baijiu/