一部畫面流 各自的時(shí)代 由許鞍華執(zhí)導(dǎo)的《黃金時(shí)代》，從華麗麗的大幅宣傳照開始，就引起了從影者的巨大關(guān)注，影片以民國時(shí)代為大背景，塑造當(dāng)年一群意氣風(fēng)發(fā)的熱血青年，還原了一個(gè)充滿動(dòng)蕩的歲月，也再現(xiàn)了一個(gè)充滿自由理想、海闊天空的時(shí)代。 2015年6月18日，重整旗鼓的杜康再次出發(fā)，在“改變，從現(xiàn)在開始”的新品發(fā)布論壇上，一只帶有嶄新理念的廣告片橫空出世。深沉探索，靜謐思考，巧妙而直接的從時(shí)間的概念入手，明確的指出：“世界上，快又慢，長又短；平凡又珍貴；易被忽視，又令人追悔的，是時(shí)間?！? 在瞬間轉(zhuǎn)換的畫面中，照存著幾乎所有人的回憶，錯(cuò)過的，可惜的，流逝的和追悔的。隧道中的聲音在讓人耳鳴的一霎那，感覺墜入了時(shí)間的深谷。心中的感嘆，如流水一般涌入心間。而白發(fā)夫妻二人在陽光的撫慰下那溫暖而輕柔的額頭一吻，幾乎觸動(dòng)我們所有人之于未來的全部期望。此時(shí)再回望前面所經(jīng)歷的畫面，一幀幀再現(xiàn)我們腦海中的人生過往后，忽然醒覺，其實(shí)所有的經(jīng)歷終都是構(gòu)建彼此人生的歷程，質(zhì)感的存在與體現(xiàn)，往往只可以意會(huì)品味而難以言傳表述。在一縷用生命的溫度所釀造的酒香當(dāng)中，方可讓我們洗盡鉛華，磊落而光明，沉著并坦然這繁復(fù)而多變的人生。 一句“不錯(cuò)過，不白過，人生幾何，對(duì)酒當(dāng)歌”顯得何等豪邁，多么坦然。結(jié)束語將曹操當(dāng)年的惆悵與感慨一抹而去，反向定位人生的漫漫旅程，只為告訴新時(shí)代的消費(fèi)大眾一句話：熱愛白酒的前提，是要懂得去熱愛生活。珍惜人生的內(nèi)里，首先從心開始。 兩只畫面流，一部電影，一只廣告，看似毫不相關(guān)，背后卻是有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。同樣是由時(shí)局的變化引起的局部變革，同樣是在頂層設(shè)計(jì)之下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)折局點(diǎn)，所有的一切，曾經(jīng)的民國黃金時(shí)期，多么像當(dāng)前的白酒產(chǎn)業(yè)。 2012年后直到今日，行業(yè)調(diào)整了整整三年，在一片蕭瑟中，迷茫與未知充斥的時(shí)代里，如濃濃密云遲遲無法散去。但也正是在這樣的困惑當(dāng)中，反而激發(fā)了優(yōu)質(zhì)的新思想出來。如果把當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)中的品牌以及實(shí)際企業(yè)品牌走向的企業(yè)家們比作是《黃金時(shí)代》中的思想者。那么，我們可以更為清晰的看到，以前所謂的“黃金十年”是多么可笑而無知，是多么的利益而浮躁。離商業(yè)越來越近，離人性的本質(zhì)越來越遠(yuǎn)，美麗的泡泡，如幻影一般，一吹即破。不得不從全民階段以斷崖式的跌落速度急速進(jìn)入群體迷茫新時(shí)期。 幸而在這個(gè)時(shí)期中，我們興奮而幸運(yùn)的聽到，看到，不斷的說到部分的企業(yè)在其背后更為的企業(yè)家的帶領(lǐng)之下以新常態(tài)之新思維中，將企業(yè)帶出了困境與泥潭，在不景氣的行業(yè)當(dāng)中，出現(xiàn)了諸多非常景氣的企業(yè)。這些企業(yè)，既是新常態(tài)下的標(biāo)桿，也是調(diào)整期中行業(yè)未來的。他們是希望，因?yàn)?，他們崛起的背后，意味著中國白酒產(chǎn)業(yè)將在“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的下，從半計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向全市場(chǎng)化運(yùn)營新階段轉(zhuǎn)折！相較于過去的十年，筆者更愿意將這個(gè)階段稱之為“黃金時(shí)代”，新思路層出不窮的背后，是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力在出現(xiàn)。所以我們說這是一次歷史性的轉(zhuǎn)折，在這個(gè)轉(zhuǎn)折中，帶有“人生幾何，對(duì)酒當(dāng)歌”產(chǎn)業(yè)理念的中國白酒顛覆格局的勢(shì)力圈已經(jīng)出現(xiàn)，在“不錯(cuò)過，不白過”的消費(fèi)者疏導(dǎo)與認(rèn)知再構(gòu)建中，顛覆已經(jīng)開始開始，為的是占領(lǐng)黃金時(shí)代！ 一個(gè)聲音 改變一次格局 除了廣告片之外，杜康本次重磅推出的還有一只廣播電臺(tái)的廣告，其中的渾厚聲音慢慢細(xì)述：“只要你一直向前，前方會(huì)有一座山一灣水，一種向往，一個(gè)理想；只要你一直往前走，前方的美好一定會(huì)向你走來?！? 很多人有疑問，一支廣告片，可以給這個(gè)行業(yè)帶來多少價(jià)值。給一個(gè)企業(yè)帶來多少改變？ 2011年9月17日，上千名示威者聚集在美國紐約曼哈頓廣場(chǎng)，有人甚至帶了帳篷，他們通過互聯(lián)網(wǎng)組織起來，決心要把華爾街變成埃及的開羅解放廣場(chǎng)。這場(chǎng)活動(dòng)被稱之為“占領(lǐng)華爾街運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)時(shí)的許多時(shí)事評(píng)論家雖然贊同這個(gè)活動(dòng)本身的初衷，但對(duì)于能夠帶來的效果，卻嗤之以鼻。 面對(duì)這個(gè)質(zhì)疑，早發(fā)起這個(gè)運(yùn)動(dòng)的組織者說，”在運(yùn)動(dòng)成氣候前，提出具體目標(biāo)是沒有意義的。所以，開始的目標(biāo)就是占領(lǐng)本身，占領(lǐng)意味著直接民主，而直接民主就會(huì)產(chǎn)生特定目標(biāo)。那些主流媒體不停地問什么是目標(biāo)，他們錯(cuò)了。”所有看似微小的努力之下，都為了不讓歷史的錯(cuò)誤再度重演：讓少數(shù)人主宰一切，多數(shù)人被迫沉默。 杜康的改變，與這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)有些相似。一改白酒企業(yè)高高在上的品牌運(yùn)作思路，帶著新的聲音上路，在關(guān)懷中溫暖，在溫暖中勉勵(lì)。無論是廣告片還是廣播稿，都在人文闡述的，漏出杜康那一滴釀了千年的酒。不再粗暴的從片頭到片尾充斥著產(chǎn)品畫面。截拳道出于詠春而勝于詠春，是源于李小龍理解到了武術(shù)的本質(zhì)。之于產(chǎn)品而言，就是存蓄一種力量直抵人心，往往少的就是多的，簡的也是繁的。對(duì)于杜康，把夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的承載，就是一個(gè)聲音那么簡單。 然而這不只是一種聲音，也是一次吶喊，更是一次呼喚。吶喊的是正本清源，呼喚的是崇本守道。白酒產(chǎn)業(yè)的未來將通過杜康這樣具備深刻人文理念與正向產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀的企業(yè)來進(jìn)一步深入影響未來格局的演變，如果說這個(gè)聲音終的意義，我想，或許就是回歸本身。 在這個(gè)回歸的過程中，我們看到了如杜康一般的企業(yè)，從產(chǎn)業(yè)理念以及人文精神的層面開始去推動(dòng)部分的進(jìn)程，見證歷史的轉(zhuǎn)向。在這轉(zhuǎn)向之中轉(zhuǎn)眼之間，杜康以時(shí)間，人文，精神號(hào)召三個(gè)維度來大可能的闡述這個(gè)時(shí)代的白酒新常態(tài)。華麗廣告片的背后，實(shí)際呈現(xiàn)出的是杜康之于這個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊從多個(gè)層面所剖析和展現(xiàn)出的風(fēng)向與判斷。 讓我們更為感慨的，是白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷茫茫漫長的時(shí)間歷程，不知不覺的又進(jìn)入了另一個(gè)十年，這其中的酒業(yè)人，也在這千回百轉(zhuǎn)中，感受著時(shí)代的脈搏，感受著存在的意義。 我們高興的是，我們的確看到，聽到，找尋到了杜康這樣的白酒企業(yè)在尋找和探索各種方式的突破方法，終，我們真切的發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新勢(shì)力圈的強(qiáng)勢(shì)崛起，這樣的崛起不可抵擋，亦是大勢(shì)之所趨，如果非要在其中找尋一種規(guī)律或共性的話，那么我認(rèn)為，就是誠懇，誠懇的面對(duì)過去的錯(cuò)失，誠懇的面對(duì)當(dāng)下的困境，誠懇的解決消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與產(chǎn)業(yè)理念，誠懇的承認(rèn)著一個(gè)舊時(shí)代的過去，一個(gè)新時(shí)代的到來。同時(shí)我們相信，這一次的占領(lǐng)，門票不限，只要是誠懇的，是有帶著人文理念的消費(fèi)關(guān)懷，就是有機(jī)會(huì)的。我們希望的是，這個(gè)機(jī)會(huì)能夠給到所有敢于面對(duì)困難，無懼無畏，智慧而務(wù)實(shí)的中國民族品牌。 如果切實(shí)如此，產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)十年，豈不是杜康們的又一次新生？