1、品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是包含品牌無(wú)形資產(chǎn)和長(zhǎng)期資產(chǎn)的集合。品牌資產(chǎn)體現(xiàn)在以下方面：★忠誠(chéng)顧客的數(shù)量★品牌名字的知曉度★顧客所認(rèn)知的品牌質(zhì)量★品牌所體現(xiàn)的對(duì)顧客的精神和感情聯(lián)系★其他資產(chǎn)，如專(zhuān)利、商標(biāo)和渠道關(guān)系 2、品牌延伸：品牌延伸是指通過(guò)利用現(xiàn)有品牌名稱(chēng)來(lái)推出一個(gè)新的產(chǎn)品品目。 3、多品牌：多品牌是一種品牌策略，就是在相同產(chǎn)品種類(lèi)中采用多個(gè)品牌。如P&G家庭清潔用品領(lǐng)域就擁有多個(gè)品牌。相對(duì)多品牌而言，企業(yè)還會(huì)采用單一品牌策略，就是所有的產(chǎn)品都使用統(tǒng)一的一個(gè)品牌，例如通用電器公司，所有產(chǎn)品品牌統(tǒng)一為“GE”。 4、單一品牌：?jiǎn)我黄放剖侵钙髽I(yè)利用一個(gè)品牌生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，而這個(gè)單一品牌的目標(biāo)群體是不能改變的。 5、核心品牌： 核心品牌是說(shuō)一個(gè)企業(yè)有多種品牌進(jìn)行市場(chǎng)操作和經(jīng)營(yíng)，但能維持企業(yè)生存和發(fā)展的是靠一個(gè)或者幾個(gè)品牌，這幾個(gè)品牌就是企業(yè)的核心品牌。 6、品牌定位：品牌在消費(fèi)者或消費(fèi)者心目中的位置，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為這個(gè)位置應(yīng)該是與眾不同的，富有品牌自己的特色。定位理論基本上是為品牌定位而服務(wù)的，雖然同樣使用于產(chǎn)品定位。 7、品牌識(shí)別：與企業(yè)識(shí)別相類(lèi)似，指可代表一個(gè)品牌特征和鮮明個(gè)性的外在表現(xiàn)，主要指品牌名稱(chēng)及其視覺(jué)表現(xiàn)形式。 8、品牌體驗(yàn)：顧客了解一個(gè)品牌的過(guò)程與經(jīng)歷，通過(guò)這些品牌體驗(yàn)，顧客在心目中形成對(duì)品牌的總體感覺(jué)，逐漸形成品牌形像。 9、品牌測(cè)試：企業(yè)為了驗(yàn)證品牌名稱(chēng)是否符合產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略而采取的測(cè)試與調(diào)研活動(dòng)。 10、品牌形像：是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，也象征著某一品牌散發(fā)有光輝，是品牌個(gè)性和聲望的結(jié)合體。市場(chǎng)研究中，品牌形像更多的是在定性研究是描述，并與競(jìng)爭(zhēng)品牌比較。11、品牌忠誠(chéng)度：消費(fèi)者認(rèn)同、偏好并堅(jiān)持某個(gè)特定品牌的程度。 濟(jì)源豐之源有限公司 招商聯(lián)系人： 苗經(jīng)理 招商電話：0391-6892233 ； 18539165158 ； 更多查看：http://m.mfedex.com/z_fengzhiyuan 飲料招商：http://yinliao.tangjiu.com/