1、媒介購買：對(duì)具體廣告媒體刊登或播放的時(shí)間、形式和版面的采購。這是公司廣告媒體活動(dòng)的重要組成部分。 2、電波媒體：電波媒體又稱電子媒體，指電臺(tái)、電視臺(tái)這些通過空中電波或者電子線路傳播信息的媒體類別。 3、廣告比重：指廣告在不同媒體或不同地區(qū)的比例。廣告主似乎非常認(rèn)同這一點(diǎn)：不同媒體的受眾都是不同的，?？磮?bào)紙的可能不會(huì)聽電臺(tái)，常聽電臺(tái)的就沒時(shí)間看電視，所以他們喜歡自己的廣告“均勻”地撒播到各種不同的媒體。實(shí)際上，這種觀點(diǎn)的持有者往往沒有依據(jù)，只是憑感覺。我們認(rèn)為。不同的商品可能會(huì)有不同的選擇，而判斷決策的前提是消費(fèi)者研究。 4、廣告份額：某種商品品牌在特定市場中所做廣告點(diǎn)市場中所有品牌所做廣告的比例，也叫聲音份額。 5、廣告銷售比例：一段時(shí)間內(nèi)用于廣告的總支出份額與同期總銷售額的百分比。此廣告銷售（A/S）比率可適用于一個(gè)品牌產(chǎn)品，一家公司甚至全行業(yè)，并廣泛用作制定廣告預(yù)算的標(biāo)準(zhǔn)尺度，行業(yè)廣告/銷售比率同時(shí)也表現(xiàn)了行業(yè)競爭狀況，公司、品牌的A/S比率與競爭者對(duì)比后很容易揣摩對(duì)手的廣告攻勢。 6、廣告的凈效值：類似于廣告效果指數(shù)（AEI）的一個(gè)評(píng)價(jià)廣告效果的數(shù)值，但略有不同，廣告凈效值是直接表征：在廣告?zhèn)鞑ズ蟮囊欢螘r(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品銷售額的提升有多少是因?yàn)閺V告的傳播效果而導(dǎo)致的。 7、廣告目標(biāo)即廣告效果評(píng)測：羅塞爾·柯雷（Russell Colley）1961年所撰文章的標(biāo)題，通常被縮寫為DAGMAR。該文為一個(gè)難以把握的廣告目標(biāo)，即如何度量廣告的效果（并由此確定合適的廣告費(fèi)用）提供了研究框架，從某種程度上來說，廣告成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是銷售額的增長，但這是長期積累的結(jié)果，而在短期內(nèi)則可以通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知和態(tài)度的改變而確定。這就為研究廣告在消費(fèi)者對(duì)某商品不斷加深認(rèn)知和信賴的過程中所起的作用提供了研究線索。 8、夾報(bào)廣告：指夾在報(bào)紙中間隨報(bào)紙發(fā)行而接觸到消費(fèi)者的廣告單頁、小冊(cè)子等。 9、口碑廣告：每位推銷商都希望買到稱心商品的顧客馬上把產(chǎn)品介紹給朋友和鄰居，這種口頭廣告非常有效。 濟(jì)源豐之源有限公司 招商聯(lián)系人： 苗經(jīng)理 招商電話：0391-6892233 ； 18539165158 ； 更多查看：http://m.mfedex.com/z_fengzhiyuan 飲料招商：http://yinliao.tangjiu.com/