國養(yǎng)五加皮酒招商
創(chuàng)造餐飲家庭飲酒新時(shí)尚真正老牌保健酒—致中和五加皮酒五加皮酒是致中和當(dāng)家產(chǎn)品。將這一飽涵千年文化歷史技術(shù)的產(chǎn)品，發(fā)揮出她應(yīng)有的生命力和新的光彩，是我們當(dāng)代營銷人有意義和快樂的一件事情，也是對接日益龐大的中產(chǎn)消費(fèi)群體的偉大財(cái)富創(chuàng)造活動。——致中和董事長 白智勇一、致中和五加皮酒在保健酒行業(yè)地位和魅力參考資料：《致中和五加皮酒招商手冊》二、保健酒行業(yè)市場前景參考資料：《致中和五加皮酒招商手冊》三、致中和五加皮酒機(jī)會參考資料：《致中和五加皮酒招商手冊》四、致中和五加皮酒市場規(guī)劃1、基本戰(zhàn)略：從原來區(qū)域性、家庭消費(fèi)和中老年人群消費(fèi)為主，轉(zhuǎn)向全國性、中餐飲與家庭消費(fèi)、中產(chǎn)富裕階層消費(fèi)為主。2、基本策略：區(qū)隔勁酒、椰島海王酒等保健酒排擋餐飲、流動人口為主中低端形象，致中和五加皮酒擬在全國范圍內(nèi)塑造中保健酒形象。3、產(chǎn)品、價(jià)格和渠道安排：（1）以六角圖形設(shè)計(jì)的100毫升圓瓶作為第2代戰(zhàn)略五加皮酒：面向中產(chǎn)消費(fèi)群體（白領(lǐng)、官員、老板），面向全國，立足中餐飲和賣場超市銷售。產(chǎn)品酒精度降低到32度；追求清新典雅口感。主包裝規(guī)格：100毫升*6*6；同步配套商超專銷量販禮盒100毫升*10*4；中餐飲專銷500毫升*6瓶裝。同樣瓶型、設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)。按渠道和規(guī)格進(jìn)行零售定價(jià)，價(jià)位中。公司市場化運(yùn)作。為品牌代表產(chǎn)品。（2）以125毫升扁瓶作為餐飲主導(dǎo)性產(chǎn)品，組合致中和品牌旗下另一扁瓶產(chǎn)品138毫升每日養(yǎng)身酒：面向青年流動人群（藍(lán)領(lǐng)），分享日趨成熟的排擋餐飲和流通小店保健酒市場。酒精度32度。力求更加清雅爽口。以競品接近價(jià)位進(jìn)行零售定價(jià)。提供更優(yōu)惠渠道利潤。選擇經(jīng)銷商排擋餐飲終端資源強(qiáng)勢地區(qū)操作。4、推廣安排：參考資料：《致中和五加皮酒招商手冊》致中和市場實(shí)施推廣部分。5、平面廣告設(shè)計(jì)：主要廣宣設(shè)計(jì)：車身廣告；路牌廣告；雜志廣告；報(bào)紙廣告；海報(bào)等。文字提要：參考資料：《致中和五加皮酒招商手冊》6、電視廣告創(chuàng)意：手稿圖畫加文字；重新定位拍攝。7、終端陳列和氛圍營造：超市端架、堆箱、跳卡、吊旗等。酒店柜臺、立牌、臺布、椅套等。店招、燈籠、店牌（圓形，類似百威、星巴克那種）。8、促銷品和贈品：打火機(jī)；玻璃杯；青瓷小酒盅；不銹鋼煙灰缸；不銹鋼酒壺。9、品牌故事小冊子：參考資料：《致中和五加皮酒招商手冊》——全球時(shí)代部分。增加：五加皮酒9種喝法體驗(yàn)。如加雪碧；加涼茶；加冰塊等。
