在消費升級的背景下，健康型白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為又一大風口產(chǎn)業(yè)，而茅臺集團與修正集團聯(lián)手推出的健康型白酒——健醬酒則具備了根正苗紅和品類稀缺等諸多優(yōu)勢。健醬世家本次在招商方面，對經(jīng)銷商也給予了諸多政策。

千億大風口，經(jīng)銷商為什么要選擇健康型白酒？

2017年，我國人均GDP達到59660元，約合8800美元，另一組數(shù)據(jù)顯示，當前我國亞健康人群規(guī)模已超過75%，隨著生活水平的不斷提高，國人對健康的需求日趨增強。在這樣的背景下，健康型白酒的市場認可度在不斷提高，已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后酒業(yè)的又一大市場。

作為酒業(yè)經(jīng)銷商來說，選擇比努力更重要。在的風口紅利面前，如何作出更好的選擇至關(guān)重要。在我國人均GDP不斷提高，且亞健康人群規(guī)模龐大的背景下，選擇健康型白酒不失為一大好的選擇。

為什么要選擇健康型白酒？首先，健康型白酒市場需求巨大，潛在消費者規(guī)模也非常龐大，有業(yè)內(nèi)專家認為，未來健康型白酒的市場規(guī)模將占到白酒行業(yè)總規(guī)模的十分之一。

另一方面，近年來，國內(nèi)一眾白酒巨頭紛紛進軍健康型白酒產(chǎn)業(yè)，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等名優(yōu)酒企不約而同的推出了健康型白酒產(chǎn)品。這無疑有利于健康型白酒的消費者培育工作和健康型白酒品類的不斷擴容；此外，行業(yè)調(diào)整完成，在結(jié)構(gòu)方面也有了新的重構(gòu)和劃分，健康型白酒或成為行業(yè)的一大增長點。

黑格咨詢董事長徐偉認為，健康型白酒的出現(xiàn)對消費者來說，是一種消費需求的升級。同時健康白酒的出現(xiàn)，也實現(xiàn)了白酒的品類創(chuàng)新，是未來行業(yè)創(chuàng)新的一個重要路徑和方向，健康白酒未來會有很大的發(fā)展空間。

根正苗紅，稀缺加劇，健康型白酒健醬酒

2017年4月，茅臺與修正集團強強聯(lián)合，聯(lián)手進軍健康型白酒領域，雙方將共同打造健康型白酒企業(yè)，培育具有市場競爭力的健康型白酒品牌。不久前，由這兩大巨頭聯(lián)手推出的產(chǎn)品，“健醬世家”已正式面世，收獲不俗成績。

可以說，作為茅臺集團與修正集團聯(lián)姻之后的產(chǎn)品，健醬世家具備根正苗紅和品類稀缺兩大特征。此外，健醬世家在品質(zhì)方面的保證也為這款產(chǎn)品增加了亮點。

之所以說健醬世家是根正苗紅，源于這是一款茅臺集團與修正集團聯(lián)合推出的產(chǎn)品，茅臺與修正可謂門當戶對，所以健醬世家則是出身望族。眾所周知，茅臺是世界烈酒巨頭，是中國白酒的龍頭，而修正集團則是藥業(yè)巨頭，茅臺和修正的牽手合作讓健醬世家這款產(chǎn)品身上具備了太多基因的結(jié)合。

而在品類稀缺方面，健醬世家在品類方面是醬香型白酒，隨著茅臺酒在市場上的供不應求，近年來醬香酒在消費者中的認可度越來越高，越來越得到消費者的青睞。而另一方面，醬香酒獨特的釀造工藝則限制了醬香酒的產(chǎn)能，導致優(yōu)質(zhì)醬香酒的稀缺性進一步加劇，醬香酒已經(jīng)成為稀缺資源。

此外，在品質(zhì)方面，健醬世家作為茅臺集團和修正集團深度合作推出的產(chǎn)品，取二者之優(yōu)勢，是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技結(jié)合的產(chǎn)物，基酒部分由茅臺集團釀造，而修正集團則利用自身的優(yōu)勢，通過數(shù)字化提取和微分子破壁萃取技術(shù)，對藥材進行提取和萃取。雙方合力保證了健醬酒的品質(zhì)和口感以及色澤，最終形成了健醬酒的主要競爭力。

四大財富保障，與健醬酒共享千億健康財富

記者了解到，健醬世家品牌共有君子有度、天地之心、天佑天成等三款產(chǎn)品。其中，明星產(chǎn)品天地之心是選取了茯苓、葛根、薏苡仁三種食材通過科技手段將健康因子以微分子形態(tài)注入酒體，增加了健醬酒中的健康因子成分，盡可能減少酒精對身體的傷害。

在品牌運營方面，據(jù)健醬酒運營總監(jiān)李玲介紹，目前健醬酒把更多的精力放在夯實市場基礎方面，將通過定期在各地舉辦品鑒會的方式傳播產(chǎn)品的影響力，力爭靠口碑打造出健醬酒的圈層文化，匯聚和培養(yǎng)更多的健醬酒消費者，更有利于品牌市場的長遠發(fā)展。

酒業(yè)家記者了解到，本次健醬世家針對旗下產(chǎn)品進行招商，對經(jīng)銷商也將有豐厚的政策。首先會對產(chǎn)品實行價格保護，采取一縣一店制，對價格進行嚴控，堅持以產(chǎn)品品質(zhì)說話，這樣可以避免市場上出現(xiàn)很多亂象，使價格更有利于品牌建設和市場推廣，嚴格管控竄貨、亂價等不規(guī)范的市場行為。

此外，健醬世家團隊將在全國范圍內(nèi)幫助經(jīng)銷商做動銷，總部市場部將在全國范圍內(nèi)進行品鑒活動，打造圈層營銷。在市場方面，健醬世家對經(jīng)銷商將進行市場支持，幫助經(jīng)銷商開拓市場，健康型白酒屬于新興市場，有廠家的支持和引導，一方面減少了市場開拓的難度，另一方面也加快了市場開拓的速度；在售后方面，健醬世家將采取返貨保護措施，幫助經(jīng)銷商做到零風險運作。

可以看出，不管是堅持品質(zhì)、對市場進行管理、還是提供相關(guān)服務，健醬酒都力求為經(jīng)銷商提供、優(yōu)質(zhì)的服務，與經(jīng)銷商之間形成一種超越廠與商的關(guān)系，與經(jīng)銷商一起共享健康型白酒的財富蛋糕。

綜合來看，健康型白酒具備廣闊的市場前景，而由茅臺集團和修正集團聯(lián)手推出的健醬酒在品質(zhì)保障、品類創(chuàng)新和品牌背書等方面均具有極強的優(yōu)勢，已經(jīng)成為健康型白酒的代表。

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