一年一度的成都糖酒會(huì)即將如一場(chǎng)春季大秀般開演，作為第100屆展會(huì)，今年的春糖尤為撩人。來(lái)自全球數(shù)萬(wàn)款產(chǎn)品都將在春糖的大舞臺(tái)上爭(zhēng)相斗艷，沒有點(diǎn)品牌實(shí)力，估計(jì)是真的難以被經(jīng)銷商關(guān)注。 球星鄒侑根助攻，全興亮相春糖喚醒成都人的記憶 在糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有一些令人難以忘懷的品牌，因?yàn)樗鼈兇碇粋€(gè)城市甚至一個(gè)時(shí)代消費(fèi)者內(nèi)心的記憶，全興酒業(yè)就是這樣的一個(gè)品牌。 全興大曲產(chǎn)于四川省成都市原成都酒廠，該廠1951年創(chuàng)建。在1963年的第二屆全國(guó)品酒會(huì)、1984年、1989年在四、五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，全興大曲均榮獲國(guó)家名酒稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)。全興酒業(yè)也成為了老八大名酒中的一款產(chǎn)地為省會(huì)城市的“都市名酒”。 自此，全興酒業(yè)以為過(guò)硬的平臺(tái)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以四平八穩(wěn)的姿態(tài)屹立于中國(guó)十大強(qiáng)勢(shì)品牌之列。時(shí)期銷售額連續(xù)多年突破12億元，力壓茅臺(tái)位列白酒行業(yè)前三甲。將“品全興萬(wàn)事興”的名酒“興”文化叫響了大江南北。 而對(duì)于每一個(gè)老成都人來(lái)說(shuō)，全興大曲和其曾經(jīng)代表的全興足球隊(duì)，更是記憶中不可抹去的回憶。本屆春糖上，全興酒業(yè)設(shè)展的過(guò)程中還有一個(gè)有意思的插曲，酒店方工作人員在看到全興時(shí)候，主動(dòng)幫助全興酒業(yè)工作人員搬運(yùn)酒品，這是任何企業(yè)都沒有的待遇。并與全興酒業(yè)工作人員聊了很多對(duì)于全興的記憶。這位工作人員用實(shí)際行動(dòng)表明了成都人對(duì)全興的熱愛，可以說(shuō)每一個(gè)成都人的內(nèi)心深處都希望全興酒業(yè)再度雄起。 而在3月18日，前國(guó)腳、四川足球“活化石”、老全興球星鄒侑根更是親自來(lái)到了全興酒業(yè)展廳，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為全興酒業(yè)助攻。 而在全國(guó)范圍來(lái)看，全興酒業(yè)的品牌底蘊(yùn)依然深厚。在全興酒業(yè)重金設(shè)展的大成賓館展廳，酒食匯記者目睹了老八大名的酒的風(fēng)采。在短短的十分鐘時(shí)間里，全興酒業(yè)就成功簽約了兩單。其中一位江西市場(chǎng)經(jīng)銷商告訴酒食匯記者，自己就是沖著全興的品牌與品質(zhì)而來(lái)的，相信在“品牌優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)地加持”的情況下，全興會(huì)成為本屆春糖上最閃耀的“明星”之一。 名酒復(fù)興季，全興大曲將插翅歸來(lái) 近年來(lái)，中國(guó)白酒業(yè)界對(duì)于老名酒復(fù)興似乎情有獨(dú)鐘，對(duì)其關(guān)注和話題也越發(fā)多了起來(lái)。從去年來(lái)看，白酒行業(yè)復(fù)蘇也主要體現(xiàn)在老名酒品牌上，這不僅因?yàn)槔厦频钠放铺?hào)召力強(qiáng)，文化底蘊(yùn)深厚，在品質(zhì)為上和健康為先的新時(shí)代，老名酒更具優(yōu)勢(shì)。而“品牌基因”是白酒的稀缺資源，競(jìng)爭(zhēng)的核心是品牌比品質(zhì)更重要，率先走出調(diào)整期的品牌，絕大多數(shù)是“老名酒”。 因此有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著上海市光明集團(tuán)旗下糖業(yè)煙酒集團(tuán)重點(diǎn)啟動(dòng)白酒板塊，攜“名酒血統(tǒng)、名酒品質(zhì)和品牌資產(chǎn)”三大家底的“全興大曲”即將插翅歸來(lái)。 而在收藏市場(chǎng)上，全興老酒越來(lái)越受歡迎似乎也證明了這一點(diǎn)。其酒香醇和，味凈尤為突出，既有濃香型的風(fēng)味，又有獨(dú)自的風(fēng)格，得到了老酒愛好者的認(rèn)可，價(jià)格與日俱增，甚至一瓶破萬(wàn)的全興老酒都不在少數(shù)。 而面對(duì)時(shí)代的機(jī)遇，全興酒業(yè)加速歸來(lái)。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了的梳理，推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)后，全興酒業(yè)以全興大曲·紅樽為核心，采取“樽”系列 “晶彩”系列 經(jīng)典1989的產(chǎn)品組合矩陣，重點(diǎn)運(yùn)作100-300元價(jià)格帶，打造超級(jí)性價(jià)比名酒。 這一價(jià)格帶既能避開一線名酒的競(jìng)爭(zhēng)紅海，又能讓全興的普世價(jià)值得到最大的發(fā)揮，而這一價(jià)格帶也是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)之下，市場(chǎng)擴(kuò)容速度最快的價(jià)格帶。 有行業(yè)資深人士分析表示，雖然全興酒業(yè)發(fā)展中曾遇到過(guò)一些阻礙，但全興在消費(fèi)者心目中始終保持著良好的品牌形象和美譽(yù)度，為全興在名酒復(fù)興的趨勢(shì)下創(chuàng)造了難得的發(fā)展機(jī)遇。 全興酒業(yè)聚焦產(chǎn)品、聚焦價(jià)格帶，堅(jiān)守傳統(tǒng)白酒文化，必將成為酒業(yè)新黃金十年的最大贏家。