被稱為“天下會(huì)”的成都百屆春糖，在一片熙熙攘攘中落下帷幕，各大企業(yè)新品頻出、各種爆炸式新聞不斷涌現(xiàn)，而其中能真正引起關(guān)注并給人留下深刻印象，引發(fā)行業(yè)思考的并不多。本次糖酒會(huì)期間，曾經(jīng)的中國(guó)老八大名酒品牌，之后又蟄伏多年的全興大曲全新亮相、開啟二次創(chuàng)業(yè)征程，可謂是新聞中的一則亮點(diǎn)。 遙想當(dāng)年，全興酒業(yè)暢銷大江南北，年銷突破17億元，躋身當(dāng)時(shí)中國(guó)白酒三甲，在老名酒中贏得“大眾名酒”的美譽(yù)，備受行業(yè)矚目。那么，這次全新亮相糖酒會(huì)的全興酒業(yè)，又會(huì)帶來(lái)哪些新的創(chuàng)變和突破？在目前新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，全興酒業(yè)又將能否再現(xiàn)往日傳奇？ 延續(xù)經(jīng)典強(qiáng)化品類， 以品質(zhì)再塑名酒擔(dān)當(dāng) 從全興酒業(yè)在大成酒店的展廳布置來(lái)看，企業(yè)品牌文化和核心大單品的風(fēng)格依然沒有變化。歷史上全興酒業(yè)成功打造了一支經(jīng)典系列，并以“品全興，萬(wàn)事興”的品牌定位火爆全國(guó)。 這次成都春糖，全興展廳設(shè)計(jì)仍是延續(xù)了一貫的企業(yè)風(fēng)格，在以喜慶紅火為主色調(diào)的展廳中，“品全興，萬(wàn)事興”顯眼矚目的6字廣告語(yǔ)為全興吸引了眾多老酒友。核心單品“全興大曲·紅樽”整齊劃一的被陳列在大廳左邊的展示柜中，正對(duì)面的紅色壁柜上，則是消費(fèi)者最為熟悉的全興大曲系列，包括、和順、青花、金獎(jiǎng)等產(chǎn)品。 “濃而不艷，雅而不淡”的獨(dú)特口味，才是全興之所以能在展會(huì)上脫穎而出、贏得眾多消費(fèi)者品鑒圍觀的根本所在。全興在堅(jiān)持川酒“糧香、窖香”典型風(fēng)格的同時(shí)，90天原酒超長(zhǎng)發(fā)酵、手工雙曲、原酒降度儲(chǔ)存、“一凈五水六不同”法則的堅(jiān)守和孕育，造就了全興酒清雅、和順、圓潤(rùn)、悠長(zhǎng)的“和潤(rùn)型”差異化風(fēng)格，再加上多年充足的中高端老基酒儲(chǔ)備量，有效保證全興酒酒體的穩(wěn)定性和供應(yīng)量，為其在全國(guó)市場(chǎng)的快速崛起奠定了品質(zhì)基礎(chǔ)。 △全興大曲·紅樽 從產(chǎn)品上來(lái)看，本次糖酒會(huì)上企業(yè)主推的核心單品，定價(jià)200—400 的全興大曲·樽系列無(wú)疑是“最全興”的一款酒，地道的傳統(tǒng)濃香兼具全興獨(dú)有的和潤(rùn)香，價(jià)位上既滿足大眾消費(fèi)的需求，同時(shí)也觸及了主流政商務(wù)用酒的上延。 而全興大曲·潤(rùn)系列產(chǎn)品，是對(duì)經(jīng)典系列消費(fèi)人群升級(jí)后的及時(shí)補(bǔ)充，持續(xù)強(qiáng)化全興酒大單品的市場(chǎng)地位，自2018年5月份上市以來(lái)，通過在全國(guó)區(qū)域內(nèi)持續(xù)、高頻次、高規(guī)格的老酒鑒賞會(huì)傳播，以帶頭回歸老式白酒的品牌定位，高品質(zhì)、高辨識(shí)度的包裝，在全國(guó)市場(chǎng)初步實(shí)現(xiàn)良好動(dòng)銷，在消費(fèi)者心中重塑中高端名酒品牌占位。 △中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)員、四川足球的傳奇人物、老全興球星“靈貓”鄒侑根為全興酒業(yè)助攻 恰逢其時(shí)的全興復(fù)興 對(duì)于全興酒業(yè)這次在糖酒會(huì)上的積極表現(xiàn)和發(fā)聲，業(yè)內(nèi)很多人感到疑惑，全興憑什么快速崛起呢？ 一個(gè)爆品的崛起必然會(huì)有背后的戰(zhàn)略組合支撐系統(tǒng)。全興酒業(yè)不僅僅在產(chǎn)品架構(gòu)上進(jìn)行了重新梳理，更形成了自己的一套與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念和創(chuàng)新模式。 在管理和渠道層面，全興酒業(yè)變得更加沉穩(wěn)和扎實(shí)。2018年，在行業(yè)細(xì)分和集中度進(jìn)一步提升的大背景下，次高端白酒市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升，讓全興酒業(yè)控股集團(tuán)上海光明集團(tuán)旗下的糖酒集團(tuán)，開始注意到了市場(chǎng)上日益提升的全興名酒稀缺價(jià)值和發(fā)展機(jī)遇。 據(jù)了解，2019年將以全興大曲為主導(dǎo)，重點(diǎn)啟動(dòng)白酒市場(chǎng)，進(jìn)一步加大市場(chǎng)資源精準(zhǔn)投入，繼續(xù)聚焦核心終端建設(shè)，通過資源下沉，圍繞核心終端做好陳列、品鑒與消費(fèi)者互動(dòng)等工作，努力為品牌培養(yǎng)更多忠實(shí)消費(fèi)群體，為全興酒業(yè)的快速發(fā)展提供的系列化支持。 目前白酒行業(yè)真正沉淀下來(lái)的品牌，莫過于渠道和品牌的兩方面抓手。除了在渠道正面轉(zhuǎn)換理念，更加精細(xì)化、落地之外，全興以高質(zhì)量產(chǎn)品為前提，強(qiáng)化品牌傳播，高調(diào)打造文化印記，加速品牌回歸。 據(jù)悉，2019年全興酒業(yè)將以中國(guó)消費(fèi)者“國(guó)泰民安樂、家和萬(wàn)事興”的期望和訴求為核心，深度挖掘傳播品牌所承載的“興文化”，提出“夢(mèng)興時(shí)分”品牌占位，通過高炮廣告、線上媒體傳播、核心市場(chǎng)生動(dòng)化氛圍營(yíng)造等傳播方式，在消費(fèi)者心智中形成“心想事成，喝全興”的品牌印象，打造涵蓋各個(gè)年齡階層的消費(fèi)場(chǎng)景，提高品牌影響力。 據(jù)觀察，曾經(jīng)的黑馬級(jí)品牌再度歸來(lái)，也引起了糖酒會(huì)期各地經(jīng)銷的關(guān)注和咨詢，企業(yè)展位人頭攢動(dòng)，說(shuō)明全興酒業(yè)的品牌基礎(chǔ)尚存，消費(fèi)記憶仍很深刻，未來(lái)發(fā)展大有可期。 在小編認(rèn)為，近年來(lái)，隨著白酒行業(yè)的深度調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者理性觀念的回歸，兼具品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的老名酒迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。換新升級(jí)出發(fā)的全興酒業(yè)，具有良好的品牌基礎(chǔ)，而且在營(yíng)銷戰(zhàn)略上更加務(wù)實(shí)，前瞻性加碼布局次高端市場(chǎng)，緊抓機(jī)遇，將品牌優(yōu)勢(shì)變?yōu)槭袌?chǎng)勝勢(shì)，2019市場(chǎng)新征程尤為值得期待！