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    王老吉“金銀花露”涼茶是一種由熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”，在眾多涼茶中最為。涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉“金銀花露”涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。 現(xiàn)代企業(yè)制度對傳統(tǒng)的改造效果，一是工藝技術(shù)創(chuàng)新，二是經(jīng)營模式改善。 

    現(xiàn)在的王老吉“金銀花露”，原料來自兩廣、江西，借助恒溫、恒濕、無菌操作，效率極高。王老吉“金銀花露”在中國罐裝飲料市場已經(jīng)超越眾碳酸飲料。聯(lián)想到王老吉“金銀花露”持續(xù)不斷的全國工廠和原料基地的廣泛布局，一向低調(diào)的王老吉“金銀花露”在低調(diào)中卻顯露出了大氣與豪放。 清潤滋養(yǎng)，涼茶新選擇。針對現(xiàn)代人由于工作壓力、飲食無規(guī)律等原因而產(chǎn)生的上火問題，精心研制出了滋陰降火、預(yù)防上火的草本涼茶飲料——王老吉“金銀花露”涼茶。草本植物涼茶是以傳統(tǒng)配方和科學(xué)工藝為基石，配方由多味藥材組成，研制并推出。  

    王老吉“金銀花露”涼茶是在繼承和發(fā)揚(yáng)“養(yǎng)陰”理論，秉承傳統(tǒng)配方的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品更多的時尚內(nèi)涵，使之成為清涼清潤、滋陰降火，口感和功效俱佳的現(xiàn)代新涼茶飲品。無論是身體健康還是虛弱，老年人和青少年，都可以放心盡情飲用。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室電話：0371-58625833

    寒冬來臨，什么是你這個冬天的健康飲料呢？生活習(xí)慣往往是根深蒂固的，然而在冬季飲料市場上，健康的消費(fèi)觀念已經(jīng)悄然地改變了人們的一些生活習(xí)慣，越來越多原本喜歡普通飲料的消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向健康飲品。涼茶起源于廣東，經(jīng)過王老吉企業(yè)的不懈努力與科技創(chuàng)新，已將涼茶文化從嶺南一隅推廣至全國乃至全世界，王老吉“金銀花露”也深受廣大消費(fèi)者的厚愛與青睞。 王老吉“金銀花露”秉承傳統(tǒng)配方，采用具有預(yù)防上火作用的草本植物為原料，其中每一個環(huán)節(jié)都由先進(jìn)完善的科技手段嚴(yán)格控制，這樣生產(chǎn)出來的每一罐王老吉“金銀花露”涼茶飲料都能保證其優(yōu)良品質(zhì)，確保了它的天然健康功效。 

    “預(yù)防上火的飲料”這一品牌定位是從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，當(dāng)一種品牌成為文化，當(dāng)一種品牌具有很強(qiáng)的歷史與文化專屬性，那么毫無疑問，這類品牌更適合于專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略。這個道理用于王老吉“金銀花露”的發(fā)展也具有重要意義。王老吉“金銀花露”具有神秘配方，極大的支撐了它“預(yù)防上火的飲料”優(yōu)勢地位。另一方面，在品牌定位確立以后，王老吉“金銀花露”一心一意、扎扎實(shí)實(shí)地在“預(yù)防上火”概念上下功夫，專注于這樣的消費(fèi)需求。從文化、技術(shù)到營銷，王老吉“金銀花露”都無一不執(zhí)著于“預(yù)防上火”，將資金、資源都投入于此。正是如此，才讓王老吉“金銀花露”具有厚重的文化氣息，從而贏得市場、消費(fèi)者的尊重。  

    有了健康的理念訴求和健康的品質(zhì)保證，王老吉“金銀花露”成了大家健康生活中的“好伴侶”。健康就在你身邊，選擇王老吉，伴你健康一生！ 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室電話：0371-58625833 

    眾所周知,涼茶發(fā)源地廣東地處嶺南,當(dāng)?shù)厝孙嬘脹霾璧臍v史悠久,且代代流傳、相習(xí)成俗,王老吉“金銀花露”作為中華民族傳統(tǒng)涼茶文化的代表,不僅具有及時消暑解渴的基本功效,其由多種草本植物配方熬煮而成的茶水,還具有清熱、滋陰降火等作用。而在整個國內(nèi)涼茶產(chǎn)業(yè),王老吉“金銀花露”這一“”涼茶已深入人心,為大家所津津樂道。近年來涼茶產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展愈加強(qiáng)勁,并逐漸在整個飲料產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)了腳跟,其市場規(guī)模日益擴(kuò)大,銷量更是節(jié)節(jié)攀升。然而,涼茶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展并不代表涼茶文化興盛,作為國內(nèi)涼茶品牌發(fā)展的佼佼者,王老吉“金銀花露”率先走出了一條創(chuàng)新之路,以傳播媒介為平臺,讓更消費(fèi)者通過涼茶產(chǎn)品了解涼茶文化?！?nbsp;

     天然涼茶，健康常伴。隨著生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再滿足于最基本的生活需求，在吃穿住行的方方面面，天然、健康都成為了優(yōu)質(zhì)生活的代名詞。“健康是福?！薄扒Ы痣y買是健康?！薄懊刻戾憻捯恍r，健康生活一輩子?！憋嬍骋v究天然、營養(yǎng)、健康，買東西也要選有益健康的。喝東西，也要喝出營養(yǎng)，有營養(yǎng)的才是健康的。正因?yàn)槿藗冊谏罘绞缴系倪@種變化，擴(kuò)大了王老吉“金銀花露”這種涼茶的市場需求，因此王老吉“金銀花露”從滿足人們的健康為出發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者的健康需求已經(jīng)成為了消費(fèi)市場的大趨勢。而在競爭白熱化的飲料市場上，以預(yù)防上火為健康訴求的王老吉“金銀花露”涼茶成為了消費(fèi)者的“寵兒”，在飲料市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。  

    公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室電話：0371-58625833

作為國內(nèi)涼茶，在業(yè)內(nèi)看來，王老吉“金銀花露”在彰顯王老吉厚重文化底蘊(yùn)和獨(dú)到創(chuàng)新精神的同時，也體現(xiàn)了在新時代下王老吉弘揚(yáng)中國涼茶文化的決心。 針對移動時代下的年輕消費(fèi)群體,王老吉“金銀花露”將時尚,科技,文化作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略,創(chuàng)新形式的營銷,讓這個百年,擁有了大批年輕粉絲。王老吉“金銀花露”的創(chuàng)新舉動,意味著王老吉這個百年工匠品牌,正在遵循現(xiàn)代科技手段,從源頭中保證涼茶品質(zhì)。 現(xiàn)在,王老吉“金銀花露”加快腳步,布局,以現(xiàn)代化,大眾化,科普化,國際化從產(chǎn)品創(chuàng)新,科技創(chuàng)新再到戰(zhàn)略創(chuàng)新,持續(xù)激發(fā)品牌新動力,幫助國內(nèi)涼茶行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。在中國品牌擁抱世界的當(dāng)口下,王老吉“金銀花露”憑借著品牌堅(jiān)定和堅(jiān)持,將會成為閃亮“中國符號”品牌。 王老吉“金銀花露”是一個有著深厚歷史底蘊(yùn)，傳承著中華民族文化傳奇歷史，更是一個集高質(zhì)量產(chǎn)品、高水平服務(wù)和高美譽(yù)度的結(jié)合體。其價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于一味涼茶，更是傳承和發(fā)揚(yáng)了我國傳統(tǒng)的保健、養(yǎng)生文化，是傳統(tǒng)文化精神的一種物化載體，是代表中國涼茶走向世界的品牌瑰寶。 在中國，講究中西醫(yī)結(jié)合。中醫(yī)藥有“治未病”的優(yōu)勢，講究預(yù)防疾病，中醫(yī)藥將會為世界健康發(fā)揮更大的作用。王老吉“金銀花露”在新時代下將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，將中國涼茶文化源源不斷地向海外輸出。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室 電話：0371-58625833

王老吉涼茶是一個有著180多年傳承歷史的品牌。在這180多年中一直堅(jiān)守正宗的配方，也希望用地道的產(chǎn)品來捍衛(wèi)消費(fèi)者的健康。 王老吉“金銀花露”在堅(jiān)守品質(zhì)和這些傳統(tǒng)的同時，也通過產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)新、營銷傳播途徑、溝通方式的創(chuàng)新，跟年輕群體取得更好的溝通，也希望通過這樣的創(chuàng)新，使他們能夠更加喜愛王老吉“金銀花露”。 隨著新時代的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展現(xiàn)狀無疑為眾多“”品牌帶來了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)涼茶文化,成為王老吉“金銀花露”發(fā)展的新命題。而事實(shí)證明,王老吉“金銀花露”一直在以實(shí)際行動向世人展示中華文化的魅力。 作為一個擁有近200年歷史的中華“”涼茶品牌,王老吉“金銀花露”歷經(jīng)百年歲月的洗禮,從當(dāng)初嶺南一隅的大碗茶到如今風(fēng)靡全國甚至世界的植物飲品,品牌始終堅(jiān)定不移地秉持著最初的工匠精神,并且在發(fā)展過程中不斷傳承與努力創(chuàng)新,面對日益升級的市場需求,中國涼茶行業(yè)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。 王老吉“金銀花露”以“中國符號”的姿態(tài)向世人傳達(dá)中國“”品牌的不朽魅力!如今消費(fèi)日益升級的市場大背景下,王老吉“金銀花露”將不斷為涼茶產(chǎn)品增加包括科學(xué)技術(shù)、文化內(nèi)涵等等在內(nèi)的更多附加值,不斷品牌價值的回歸,并努力激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,真正推動中華涼茶文化得到更廣泛的傳播! 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室 電話：0371-58625833

    涼茶是傳統(tǒng)植物性飲料的通稱。 廣東涼茶是中國傳統(tǒng)涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的煎水做飲料喝，以夏季人體內(nèi)的暑氣，或冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。  

    2006年5月20日，涼茶經(jīng)批準(zhǔn)列入批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 王老吉“金銀花露涼茶”既不涼、也不是茶。 如今，王老吉中部運(yùn)營中心強(qiáng)勢推出“王老吉金銀花露”——在春節(jié)這樣的喜慶背景下，情感溝通更容易助品牌迅速打入消費(fèi)者內(nèi)心。而王老吉“金銀花露”的情感溝通則迎合了人們對新一年“吉祥”的祈盼，對品牌本身“吉涼文化”進(jìn)行深層次的詮釋?，F(xiàn)在，營銷已經(jīng)成為一門學(xué)問，值得所有品牌去研究和實(shí)踐。狂轟濫炸的粗暴營銷日漸式微，在大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，把有限的資源瞄準(zhǔn)到有價值的消費(fèi)者身上已成迫切之事。 

    從2012年開始，王老吉的品牌戰(zhàn)略之一就是年輕化，具體來說，就是賦予品牌科技、文化和時尚等品質(zhì)。在信息碎片化和市場愈加細(xì)分的今天，王老吉“金銀花露”針對不同消費(fèi)者利益點(diǎn)與需求點(diǎn)做出了相應(yīng)的行動，而借勢多個平臺、多個元素，聯(lián)動其他渠道進(jìn)行二次擴(kuò)散。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室電話：0371-58625833

    一個品牌成功的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，王老吉“金銀花露”這一產(chǎn)品運(yùn)用傳統(tǒng)中醫(yī)溫潤祥和的調(diào)和理念，以內(nèi)理疏導(dǎo)為主，追求平衡自然的健康狀態(tài)。它的核心理念繼承和發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生理論，自然而順暢地得到了中國消費(fèi)者的文化認(rèn)同。品牌并不是虛無縹緲的概念炒作，更不是財(cái)大氣粗的廣告轟炸，它必定是基于產(chǎn)品的一種文化理念的提煉，品牌的核心價值唯有升華至品牌文化，并得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，才能奠定品牌忠誠度的牢固基礎(chǔ)，扎根于消費(fèi)者的心智之中，鑄就真正的品牌之魂。 

    中華承載著厚重的民族記憶和文化，作為民族品牌的代表，王老吉“金銀花露”將復(fù)興涼茶文化作為自身使命。在傳播中國涼茶文化的過程中，王老吉“金銀花露”傾注了大量心血，讓大眾能更直觀地感受涼茶文化和魅力，在世界范圍內(nèi)推廣正宗涼茶文化。隨著全球化進(jìn)程的加快，東西方文化逐漸匯合、交融，并互相影響。從西方傳播而來、涵蓋了西方特色“快餐文化”的飲料文化開始進(jìn)入中國市場，與講究中庸之道的中華“茶”文化融合貫通。在這一時代背景下，王老吉“金銀花露”涼茶也在不斷發(fā)展。王老吉“金銀花露”涼茶無疑是兩類文化的巧妙結(jié)合體，堅(jiān)持層層甄選源自天然草本植物的王老吉“金銀花露”涼茶，不僅從未脫離中國茶飲的甘醇淡雅、養(yǎng)生之本，更難得的是王老吉“金銀花露”涼茶的“清心降火”的功效也未有絲毫的退卻。 

    王老吉“金銀花露”涼茶在歷經(jīng)歲月磨礪后，“匠心精神”早已融入百年根骨之中。在“時尚、科技、文化”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，王老吉“金銀花露”一直致力于涼茶文化“四化”(專業(yè)化、時尚化、落地化、多樣化)的實(shí)現(xiàn)，讓涼茶文化在全世界散發(fā)光彩。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室電話：0371-58625833

王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年)，至今近兩王百年歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖。涼茶起源于廣東，經(jīng)過王老吉企業(yè)的不懈努力與科技創(chuàng)新，已將涼茶文化從嶺南一隅推廣至全國乃至全世界，王老吉“金銀花露”也深受廣大消費(fèi)者的厚愛與青睞。 對于中國企業(yè)而言，很多企業(yè)的成功并不是依靠的核心技術(shù)或者強(qiáng)大的市場競爭力，而僅僅是低利潤率的粗放式數(shù)量擴(kuò)張。這使很多中國企業(yè)在國際市場競爭中，很難獲得真正的優(yōu)勢地位。要把企業(yè)做大做強(qiáng)，首先要掌握企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍，這不僅包括核心技術(shù)的研發(fā)，打造自己的品牌，也包括培育而可傳承的企業(yè)文化等方面。 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　“預(yù)防上火的飲料”這一品牌定位是從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，主打歷史文化牌。營銷學(xué)大師菲利浦。科斯特曾說：文化因素是影響購買決策的最基本的因素，它是決定一個人的欲望與行為的最基本因素，對于消費(fèi)者的購買動機(jī)和行為有非常大的影響。而當(dāng)一種品牌成為文化，當(dāng)一種品牌具有很強(qiáng)的歷史與文化專屬性，那么毫無疑問，這類品牌更適合于專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略。這個道理用于王老吉“金銀花露”的發(fā)展也具有重要意義。王老吉“金銀花露”具有的“涼茶品牌”的身份、神秘配方、百年歷史等，都極大的支撐了它“預(yù)防上火的飲料”優(yōu)勢地位。另一方面，在品牌定位確立以后，王老吉“金銀花露”并沒有推出更多的品牌訴求點(diǎn)，而是一心一意、扎扎實(shí)實(shí)地在“預(yù)防上火”概念上下功夫，專注于這樣的消費(fèi)需求。從文化、技術(shù)到營銷，王老吉“金銀花露”都無一不執(zhí)著于“預(yù)防上火”，將資金、資源都投入于此。正是如此，才讓王老吉“金銀花露”在飲料行業(yè)中獨(dú)樹一幟，更具厚重的文化氣息，從而贏得市場、消費(fèi)者的尊重。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室 電話：0371-58625833

    任何一個企業(yè)的成功都是一個積累的過程，王老吉“金銀花露”也不例外。在王老吉186年的發(fā)展歷程中，歷史、文化、品牌、口碑、商業(yè)價值、社會責(zé)任，王老吉“金銀花露”這輛戰(zhàn)車上已經(jīng)裝載了大量的核心信息，向著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)前進(jìn)。而這其中，歷史文化以及商業(yè)品牌的企業(yè)基因成為最為鮮明的特征，驅(qū)動整個王老吉“金銀花露”的前行。 

    談及王老吉“金銀花露”的歷史文化，其所滲透的集體記憶串起了中國幾代人的生活，并以一個涼茶品牌折射出中國180余年來的時代大潮。百年王老吉“金銀花露”成為中國企業(yè)、中國品牌乃至整個中國的發(fā)展進(jìn)程縮影。  

    此外，王老吉“金銀花露”還始終堅(jiān)持傳承正宗配方，并不斷發(fā)揚(yáng)涼茶文化。于2013年末正式開館的“王老吉涼茶博物館”就是一個的佐證。參觀者不但可以通過老照片、實(shí)物以及多媒體等手段，了解中國涼茶的古今發(fā)展、養(yǎng)生機(jī)理，以及王老吉的傳奇故事等，還可通過高科技互動區(qū)體驗(yàn)親手制作正宗涼茶，觸摸到王老吉180余年來的深厚文化底蘊(yùn)和文化傳承。 

    對于王老吉“金銀花露”的經(jīng)營，應(yīng)該是商業(yè)品牌的生產(chǎn)、營銷與管理，以及中國歷史文化的保護(hù)、傳承與發(fā)揚(yáng)等重大命題的融合。王老吉“金銀花露”一直致力于將民族品牌打造成世界品牌，讓富含諸多中國元素的涼茶登上世界的舞臺。相信在歷史文化傳承以及商業(yè)品牌培植的雙輪驅(qū)動下，“涼茶中國夢”的愿景終將華麗綻放!  

    王老吉“金銀花露”涼茶的產(chǎn)品形式經(jīng)歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化，但其秘方和內(nèi)涵卻得到了王老吉人真正的傳承。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場2號樓A座6樓617室電話：0371-58625833

    “王老吉金銀花露”一個傳統(tǒng)的涼茶企業(yè)，開啟了它百年傳奇的序幕，當(dāng)林則徐喝下王老吉熬煮的涼茶而康復(fù)的那一刻，王老吉或許沒有認(rèn)識到，他用一碗涼茶改變了中國近代歷史的發(fā)展軌跡。 

     史料記載：1839年，林則徐遠(yuǎn)赴廣東銷煙，因水土不服，暑熱病倒，被王老吉涼茶創(chuàng)始人王老吉用一碗“金銀花露”涼茶及時救治。事后，林則徐登門答謝，建議好涼茶應(yīng)當(dāng)惠及更多老百姓，并為此涼茶取了個響亮的名字“王老吉涼茶”，還贈予其一個刻有“王老吉”三個字的銅葫蘆，鼓勵其“懸壺救世”。有情懷有積淀的品牌才能更好的拓展市場展開歷史畫卷品味王老吉的百年歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于王老吉治病救人懸壺濟(jì)世的記載還有很多，林則徐贈名故事是王老吉百年歷史的一個重要的片段文化情懷是加大中國市場縱深脈絡(luò)，拓展國際市場寬廣未來等格局的一把利劍。產(chǎn)品體驗(yàn)的是口味，品牌體驗(yàn)的是文化與情懷。我們消費(fèi)耐克，因?yàn)槲覀兡芸吹娇颗Σ豢刻旆忠材艹晒Φ那閼?我們消費(fèi)星巴克，因?yàn)樗袗芤獾墓ぷ骱陀淇焐畹钠胶獾那閼?我們消費(fèi)蘋果，因?yàn)樽非罂梢允且环N現(xiàn)實(shí)。  

     “王老吉金銀花露涼茶”作為國人喜聞樂見的飲品，又作為從清代傳承至今的“涼茶品牌”， 已經(jīng)沉淀下“質(zhì)量好”、“可信賴”、“效果好”等標(biāo)簽，并伴隨著產(chǎn)品的發(fā)展與消費(fèi)者一路成長。而這場“起名”造就的全民狂歡，不僅喚起了更多人群的情感記憶和認(rèn)同感，引發(fā)一段文化情懷掀起的關(guān)注浪潮，也讓王老吉“金銀花露”在•新營銷的路上越走越遠(yuǎn)。 

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