58年前的1961年，在法國西南部地中海沿岸的Marseillan小鎮(zhèn)，由歌海娜與赤霞珠雜交而成的馬瑟蘭葡萄品種在法國被保羅?特魯爾教授培育成功，為此他被稱為馬瑟蘭之父，而為了紀(jì)念他，人們將他的生日4月27日命名為世界馬瑟蘭日。 2004年，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新模式出發(fā)，在山東蓬萊，前瞻性地與法國阿海威釀酒苗木公司合資建設(shè)“中糧長城阿海威釀酒苗木有限公司”。從法國引進(jìn)脫毒釀酒葡萄苗木40多個(gè)品種，其中包括現(xiàn)在的明星品種——馬瑟蘭。 長城葡萄酒秉承著創(chuàng)新思維，與時(shí)間賽跑，利用蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢，研究和打造馬瑟蘭品種在長城海岸葡園里的獨(dú)特性?？梢哉f，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司是國內(nèi)家馬瑟蘭品種規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，走在國內(nèi)馬瑟蘭品種種植研發(fā)的最前端，展現(xiàn)出開放創(chuàng)新的海岸風(fēng)格。 歷史巧合的是， 2018年4月27日，“溫潤柔雅”的長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒正式上市，以此致敬保羅?特魯爾，并拉開了一場以年輕創(chuàng)新為名的品牌誕生記。 58年后的今天，正值長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒上市一周年，站在前輩肩上的長城海岸葡萄酒以蓬萊海岸風(fēng)土和混釀技術(shù)詮釋著自然之妙和馬瑟蘭之美，也以深入品牌的創(chuàng)新基因詮釋著這一年的發(fā)展之路。 從口感定調(diào)和包裝定性 看長城海岸葡萄酒的產(chǎn)品創(chuàng)新 2018年4月，長城海岸產(chǎn)品正式于山東蓬萊發(fā)布，一場風(fēng)土大會使其成為“溫潤柔雅”風(fēng)格葡萄酒的典型代表。精心研發(fā)出“溫潤柔雅”的口感與個(gè)性，奠定了長城海岸葡萄酒的品牌基調(diào)，更以獨(dú)具特色的品種和風(fēng)格征服了國際味蕾，獲得了比利時(shí)布魯塞爾國際葡萄酒大賽的大金獎(jiǎng)，備受國內(nèi)外專業(yè)人士的肯定。 面對追求品質(zhì)和新潮的目標(biāo)消費(fèi)群體，長城海岸也在品牌訴求之外格外注重品質(zhì)打造。以其得天獨(dú)厚的蓬萊海岸風(fēng)土，配合的釀酒技藝和全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控系統(tǒng)，高品質(zhì)的長城海岸葡萄酒展示著代表蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)獨(dú)特風(fēng)土的“溫潤柔雅”風(fēng)格。 而在“顏值即正義”的時(shí)代，長城海岸葡萄酒也有著明顯優(yōu)勢。觀其瓶身，水彩暈染出沙灘的金色，淡淡的藍(lán)色將海天一線的景色勾勒而出；天藍(lán)色的精致禮盒為長城海岸葡萄酒保駕護(hù)航，讓這份來自大海深處的禮物有了溫潤質(zhì)感。 從品牌跨界和文化融合 看長城海岸葡萄酒的營銷創(chuàng)新 上市之后，長城海岸葡萄酒開始不遺余力的投入到戰(zhàn)區(qū)推廣中。亮相濮陽，現(xiàn)身拉薩，登陸東莞、昆明、大理、蕪湖、江陰、泉州，布局山東大本營和廣東沿海市場，占領(lǐng)年輕群體消費(fèi)新風(fēng)向。自東向西，從南到北，都有長城海岸葡萄酒“攻城”的一抹藍(lán)。 在營銷上，除傳統(tǒng)廣告與更精細(xì)化的渠道營銷，長城海岸葡萄酒更注重整合創(chuàng)新，以契合當(dāng)今新生代消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)模式。 讀書 直播 旅游 長城海岸葡萄酒成為2018年蓬萊葡萄酒國際馬拉松賽事的贊助商，通過打造溫潤跑團(tuán)讓更多人在葡萄酒馬拉松中感受溫潤的生活本真；長城海岸葡萄酒依托蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢和蓬萊的旅游資源，開展溫潤生活體驗(yàn)游。讓消費(fèi)者親自來感受海岸的溫潤氣質(zhì)和溫潤生活；長城海岸葡萄酒牽手樊登讀書會，倡導(dǎo)“睡前一本書，睡前一杯酒”的習(xí)慣；一些跨界營銷也在長城海岸品牌的身上陸續(xù)上演。例如出鏡此前的“美麗俏佳人”和“一起來看中餐廳”等淘寶live，實(shí)現(xiàn)流量和品牌的雙殺。 “溫潤柔雅”這一風(fēng)格定位不僅是品質(zhì)層面，更是文化創(chuàng)新層面。2019年，海岸葡萄酒聚焦“溫潤”的品牌調(diào)性，通過溫潤小酒館、溫潤生活館、溫潤旅行團(tuán)三大文化IP與消費(fèi)者構(gòu)建深度的融合關(guān)系。 從核心客戶代表聚集的傳統(tǒng)精品品鑒會到創(chuàng)新型“溫潤小酒館”與消費(fèi)者面對面溝通的品鑒形式落地，再到今年的“In-Music長城海岸葡萄酒溫潤湖州群星演唱會、成都春糖期間時(shí)尚餐廳、愛的嘉年華等文化娛樂方向的拓展，都能看到長城海岸葡萄酒市場運(yùn)作的創(chuàng)新與信心。通過一系列的創(chuàng)新跨界和文化融合，長城海岸在中華大地已經(jīng)形成燎原之勢。 綻放現(xiàn)在，將更閃耀未來。今后，長城海岸葡萄酒將繼續(xù)以創(chuàng)新基因加持自身優(yōu)勢，和消費(fèi)者一起繼續(xù)撰寫馬瑟蘭的故事，讓更多的國內(nèi)外人士感受到國產(chǎn)海岸美酒的韻味與醇香。