昨日晚間，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫做客由糖酒快訊和正道學(xué)院聯(lián)合出品的【正道云課堂】，分享葡萄酒主戰(zhàn)場上大單品的秘籍與修煉術(shù)，以精彩的《從五大單品到超級單品——長城大單品修煉術(shù)》主題演講，深入探討了長城葡萄酒以大品牌、大單品制勝市場的訣竅。

在演講中，劉鑫首先指出，葡萄酒行業(yè)存在著自身發(fā)展的“道、法、術(shù)”。從長遠(yuǎn)來看，疫情不會影響葡萄酒行業(yè)整體向好的發(fā)展趨勢，只會在一定時期內(nèi)考驗企業(yè)應(yīng)對市場環(huán)境所采取的戰(zhàn)術(shù)和策略。

“道、法”之所以不會改變，劉鑫對此給出了原因，即中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展的【三大機(jī)遇】：

基于這三大機(jī)遇，葡萄酒行業(yè)的大品牌、大單品戰(zhàn)略可謂正當(dāng)其時。

自2018年起，長城葡萄酒推出了五大戰(zhàn)略單品，進(jìn)而升級為五大戰(zhàn)略品牌。下一步，長城的目標(biāo)是打造出中國葡萄酒領(lǐng)域為之驕傲的【超級大單品】。

劉鑫指出，大單品應(yīng)該是有故事、有消費(fèi)者基礎(chǔ)的好產(chǎn)品。還要定位準(zhǔn)確，有適合的銷售模式。打造大單品是一個系統(tǒng)性工程。長城在去年年末提出的“雙品雙精、1536”等戰(zhàn)略，為超級大單品的打造打下了堅實的基礎(chǔ)。