回顧中國功能飲料的發(fā)展，離不開的品牌是紅牛，紅牛是中國功能飲料的開創(chuàng)者。中國官方并無功能飲料一說，準確的說法應該是特殊用途飲料。由中國飲料工業(yè)協(xié)會技術工作委員會牽頭起草的《飲料通則》顯示，特殊用途飲料分為運動飲料、營養(yǎng)素飲料、能量飲料、電解質(zhì)飲料等，而紅牛歸屬于能量飲料。功能飲料這一詞匯的流行，是因為紅牛的市場帶動，它是中國功能飲料的開創(chuàng)者

夏季，氣溫炎熱，許多人在身體疲乏之際喜歡喝上一罐“紅?！保粌H解渴還能提神醒腦、補充體力。

眼下，功能飲料群雄并起，在白熱化的市場競爭中，都不約而同瞄準年輕群體，逐步擴大在整個飲料行業(yè)中的占比和影響力。

紅牛在功能飲料行業(yè)“老大”的位置依然固定，但各大商家仍在追趕，紛紛推出新品涉足此市場。

如今，在各大超市的功能飲料區(qū)，擺放功能飲料的區(qū)域面積也在逐漸擴大。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現(xiàn)在的5--10種。

功能飲料的目標受眾更集中、更小眾，其中以香港紅牛、東鵬、啟力代表的解困、驅(qū)乏飲料，是酷愛運動或經(jīng)常熬夜、加班的人的必備神器?！疤貏e是遇上月末加班、玩耍、深夜有球賽的時候，銷量增幅特別明顯。”梅林一家24小時便利店店員工作人員說。

由于其含有‘特殊功能’，價格往往比普通的飲料高出2--5元不等，但銷售仍然火爆，就算價格貴些，年輕人群仍樂意消費功能飲料。

快節(jié)奏的生活也導致消費者越來越?jīng)]有耐心，渴了，就要快速喝到水，快速解渴。困了，就希望快速強刺激，快速提神。累了，就希望快速補充能量。

香港紅牛體適壹號能量飲料，符合了年輕人追求健康、新奇、快捷的心理特點，以能量為主要賣點，其最大的價值，就在于自然能量，補充能量快，喝下去迅速補充能量，快速疲勞！此外，香港紅牛體適壹號能量飲料精心配制而成，富含?；撬岷投喾N維生素，從植物中提取能量元素，含有鉀、鈉、鈣、鎂等電解質(zhì)，成分與人體體液相似，飲用后更能迅速被身體吸收，及時補充人體所需能量，滿足身體所需營養(yǎng)！