4月26日，天味食品旗下品牌“好人家”高端營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役再升級(jí)，實(shí)力唱將周筆暢化身“好人家高端火鍋底料”品牌大使，全新形象刷爆微博、抖音、今日頭條等各大社交媒體圈。

繼2020年9月8日官宣影視明星鄧倫擔(dān)任“好人家”品牌代言人之后，天味食品再次刷新行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“星”高度，兩大一線實(shí)力明星共同為“好人家高端火鍋底料”進(jìn)行品牌信任背書(shū)，首開(kāi)國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味品營(yíng)銷(xiāo)先河，彰顯出天味食品作為行業(yè)領(lǐng)軍者的不凡實(shí)力。

▲好人家“品牌大使”周筆暢TVC登陸微博、抖音、今日頭條等各大社交媒體圈

1/實(shí)力唱將加盟，“星”營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，推動(dòng)高端戰(zhàn)略落地

2021年初，天味食品旗下品牌“好人家”定位升級(jí)，全新品牌定位“好人家高端火鍋底料”，目標(biāo)鎖定追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)人群，以單品帶動(dòng)品牌，快速提升“好人家”品牌全國(guó)影響力。本次與實(shí)力唱將周筆暢的牽手合作正是這一高端戰(zhàn)略的深化踐行。周筆暢自出道以來(lái)就擁有非常高的國(guó)民認(rèn)知度，馳騁樂(lè)壇16年來(lái)，堅(jiān)持用心做好音樂(lè)，其不斷推陳出新的音樂(lè)作品不但在大眾中流行傳唱，更在國(guó)際上獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。周筆暢對(duì)音樂(lè)藝術(shù)之路的探索和追求，正如好人家21年苛刻堅(jiān)守好原料，對(duì)高品質(zhì)美味事業(yè)的不斷堅(jiān)持。她的廣泛國(guó)民認(rèn)知度，也必將帶動(dòng)更多消費(fèi)者對(duì)“好人家”品牌的認(rèn)知。

2021年3月，“好人家高端火鍋底料”重磅贊助創(chuàng)新音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，借助抖音與浙江衛(wèi)視兩大流量平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的高端認(rèn)知，隨著節(jié)目的熱播，好人家品牌大使周筆暢也作為飛行嘉賓參與節(jié)目錄制，并以其實(shí)力好聲音為“好人家高端火鍋底料”傳播助力。

2/“四個(gè)一線”為綱，“好人家”高端品牌勢(shì)能釋放

2020年，天味食品確立了“四個(gè)一線”為綱的品牌打造戰(zhàn)略，“一線明星代言”、“一線綜藝IP合作”、“一線媒體廣告投放”、“一線廣告公司合作”。從邀請(qǐng)頂流明星鄧倫代言，冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，到登陸東方衛(wèi)視三大春晚和贊助創(chuàng)新音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，天味食品不斷加大投入、全力打造“好人家”品牌影響力。如今，天味食品持續(xù)深化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，邀約周筆暢出任“好人家”品牌大使，將進(jìn)一步推動(dòng)“好人家”高端品牌勢(shì)能釋放。

隨著越來(lái)越多企業(yè)加入火鍋底料市場(chǎng)的角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，差異化成為關(guān)鍵。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，大品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的選擇。據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，“好人家高端火鍋底料”在2017年至2019年期間連續(xù)三年全國(guó)銷(xiāo)量，天味食品布局高端賽道，以優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)進(jìn)行差異化的品牌形象打造，創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)模式和手段不斷抬高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，必將夯實(shí)天味行業(yè)領(lǐng)軍者地位！天味，未來(lái)可期！

來(lái)源：中調(diào)協(xié)調(diào)味品展 

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