騰訊證券4月20日訊，由于生產(chǎn)成本上漲，可口可樂(lè)公司宣布將要上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，從而成為最新一家選擇漲價(jià)的公司。

可口可樂(lè)執(zhí)行官詹姆斯-昆西（James Quincey）周一在接受采訪時(shí)宣布了上述決定。

昆西說(shuō)：“今年，我們進(jìn)行了良好的對(duì)沖，但是2022年的生產(chǎn)成本壓力越來(lái)越大。因此，我們必須上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格?！?/p>

可口可樂(lè)指出，未來(lái)12至18個(gè)月的大宗商品環(huán)境“具有挑戰(zhàn)性”。塑料、鋁、果汁和咖啡等大宗商品都面臨價(jià)格上漲壓力，通脹今年或許可控，但是2022年將遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

這家飲料巨頭是最近幾周宣布近期將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的幾家公司之一。

01

聰明地處理漲價(jià)問(wèn)題

3月底，美國(guó)家用紙品暨個(gè)人護(hù)理用品大廠金百利克拉克宣布，自6 月下旬起上調(diào)旗下北美日用消費(fèi)品的銷售價(jià)格，幅度在個(gè)位數(shù)的中后段（即4 %~9%），漲價(jià)品項(xiàng)包括好奇紙尿褲、可麗舒及舒潔衛(wèi)生紙等，旨在抵銷原物料上漲造成的成本壓力。

此舉意味著消費(fèi)者需要花更多的錢才能買到之前用的廁紙、尿布和面巾紙。

金百利克拉克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手P&G也有可能會(huì)跟進(jìn)轉(zhuǎn)嫁成本。P&G 旗下品牌包括幫寶適紙尿褲、Charmin卷筒衛(wèi)生紙等。

在金百利克拉克宣布漲價(jià)之前，食品制造商 J.M. Smucker早已于去年8月份就上調(diào)了旗下Jif品牌花生醬產(chǎn)品的價(jià)格，因花生產(chǎn)量低于預(yù)期。此后，同行業(yè)者紛紛效仿，加入漲價(jià)隊(duì)伍。

在3月份召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，通用磨坊宣布，該公司將在未來(lái)數(shù)月內(nèi)上調(diào)價(jià)格。另一家食品生產(chǎn)商荷美爾也公布了類似的漲價(jià)計(jì)劃。

雖然可口可樂(lè)并未透露哪些產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)，但是在接受采訪時(shí)昆西表示該公司打算“聰明地處理漲價(jià)問(wèn)題，考慮采用改變包裝尺寸等方式，真正為消費(fèi)者優(yōu)化價(jià)格點(diǎn)?！?/p>

02

業(yè)務(wù)復(fù)蘇分“三步”走

本周一，可口可樂(lè)剛剛發(fā)布了2021年季度財(cái)報(bào)。

從財(cái)報(bào)所包含的數(shù)據(jù)來(lái)看，可口可樂(lè)的銷售額正在穩(wěn)步上升，主要得益于新冠疫苗的大規(guī)模接種讓該公司可以在全球許多地區(qū)開(kāi)放餐廳和辦事處。

要知道，可口可樂(lè)一半的銷售額源自餐廳、體育場(chǎng)和其他公共場(chǎng)所。一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情導(dǎo)致這家飲料巨頭的銷售額嚴(yán)重受損。不過(guò)，在財(cái)報(bào)中，可口可樂(lè)表示，截至今年3月，銷售箱數(shù)已恢復(fù)至2019年的水平。值得一提的是，得益于中國(guó)和印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，一季度可口可樂(lè)亞太地區(qū)的單箱銷量漲 9%。相比之下，北美地區(qū)的單箱銷量則跌了 6%。；拉美地區(qū)的單箱銷量持平。

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，昆西表示，隨著新冠疫苗接種率的不斷增加，可口可樂(lè)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇將分三個(gè)階段進(jìn)行：

階段，人們開(kāi)始在晚上外出就餐。目前，在中國(guó)和澳大利亞等市場(chǎng)，外出就餐活動(dòng)逐漸活躍，美國(guó)消費(fèi)者也從上個(gè)月開(kāi)始走出家門；

第二階段，辦公室重新開(kāi)放，午餐的生意開(kāi)始好轉(zhuǎn)。目前，這種趨勢(shì)已在中國(guó)開(kāi)始，但在美國(guó)還沒(méi)有；

一個(gè)階段，體育場(chǎng)館、劇院和其他大型場(chǎng)館將重新開(kāi)放。補(bǔ)過(guò)，目前，在任何任何市場(chǎng)都沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)行。

當(dāng)前，隨著新冠疫苗在美國(guó)的大力推廣，該國(guó)的很多民眾已經(jīng)開(kāi)始逐漸重獲自由。上周日，美國(guó)政府宣布，有一半的成年人至少注射了一劑新冠疫苗。昆西認(rèn)為，與其他不太發(fā)達(dá)的市場(chǎng)相比，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放階段可能會(huì)更快一些。

03

銷量也有可能會(huì)下滑

昆西預(yù)計(jì)，2021年可口可樂(lè)的利潤(rùn)將趕上或超過(guò)2019年。財(cái)報(bào)顯示，季度可口可樂(lè)營(yíng)收 90.2 億美元，同比增 5%，高于市場(chǎng)預(yù)期的 86 億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)漲 14%，歸屬股東的凈利潤(rùn)同比下跌跌 19%， 至 22.45 億美元。

與此同時(shí)，昆西警告稱，銷量也有可能會(huì)下滑，因?yàn)樾鹿诖_診病例數(shù)最近又創(chuàng)下新高峰，意味著一些市場(chǎng)有可能會(huì)再次關(guān)閉。

“（可口可樂(lè)面臨的）主要的不確定性，仍然是進(jìn)一步封鎖的風(fēng)險(xiǎn)，”他說(shuō)，“誰(shuí)都不能保證在5月、10月或是12月不會(huì)出現(xiàn)某種程度的經(jīng)濟(jì)封鎖，這種不確定性給企業(yè)帶來(lái)了壓力?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于利潤(rùn)前景，昆西持樂(lè)觀態(tài)度。在財(cái)報(bào)聲明中，這位掌舵人指出，“在復(fù)蘇階段，我們?nèi)匀粫?huì)專注于發(fā)展壯大。目前，我們對(duì)已取得的進(jìn)展感到高興。業(yè)務(wù)的回暖，特別是在那些新冠疫苗供應(yīng)增加和經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放的市場(chǎng)，讓我們備受鼓舞。我們有信心實(shí)現(xiàn)全年利潤(rùn)指引。”

可口可樂(lè)預(yù)計(jì)，今年有機(jī)營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。此外，可口可樂(lè)還宣布，計(jì)劃將可口可樂(lè)非洲裝瓶廠獨(dú)立上市，并將在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)出售持有股份。在增長(zhǎng)主要貢獻(xiàn)者——中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)也在持續(xù)發(fā)力調(diào)整和復(fù)蘇。一方面，從2020年開(kāi)始，該公司啟動(dòng)重大戰(zhàn)略調(diào)整，其中包括簡(jiǎn)化組織架構(gòu)和削減品牌組合。另一方面，可口可樂(lè)不斷推陳出新，擴(kuò)大生產(chǎn)線，努力迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。

據(jù)報(bào)道，可口可樂(lè)上一次漲價(jià)發(fā)生在2018年，歸因于時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普征收鋼鋁關(guān)稅的影響。當(dāng)年，受特朗普政府加征關(guān)稅，以及其他國(guó)家報(bào)復(fù)性的關(guān)稅拖累，在美國(guó)零售和工業(yè)設(shè)備等多個(gè)行業(yè)的財(cái)報(bào)中，時(shí)常就能看到成本上漲這個(gè)問(wèn)題。

來(lái)源：酒食新消費(fèi)

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