世事無常，雖然白酒有著上千年釀造、飲用歷史。但是在當今社會還是面臨著危機，而“年輕消費群”成為銜接白酒“消費斷層”。

白酒對現(xiàn)代、時尚的東西“說得少、挖掘得少，研究得就更少”--這在很大程度上導致了白酒與現(xiàn)代生活的脫節(jié)、與現(xiàn)代消費需求脫節(jié)，白酒業(yè)似乎忽視了對消費文化的培養(yǎng)，忽視對消費者飲酒方式的引導。

白酒經(jīng)過幾千年的沉淀，幾十年的快速擴張，當“80、90后”逐漸成為社會消費主體時，面對其他酒類更加迎合年輕消費者的品牌主張和市場創(chuàng)意表現(xiàn)，白酒似乎不可避免地遭遇到一個“消費斷層”的難題。

業(yè)內(nèi)人士認為，雖然白酒目前仍是中國的主流酒類，但隨著年輕一代對進口酒的認可，白酒可能會面臨“替代危機”。

如此情況下，這就使得中國白酒企業(yè)需要對年輕消費群體的消費習慣加以培養(yǎng)和引導，以盡快連接起白酒這個暫時缺失性的年輕化的“消費斷層”。

在“軟硬件”強化層面，中國白酒行業(yè)不妨學學國外酒品在包裝和宣傳中加入流行元素的做法，認清白酒在年輕消費者中的弱點，在追求“加冰加水”飲用方法之外，更應當了解年輕消費者對流行元素的需求，學習“萌酒”的宣傳模式，以鞏固年輕消費者市場。

在白酒文化塑造層面，要結(jié)合白酒企業(yè)自身資源與時俱進，從年輕人的動感、青春、活力、健康等特點來找到與之相對應的契合點，反映他們的時代訴求。

在營銷層面，體現(xiàn)出年輕消費群體時尚化、個性化、自由化和健康化的消費主張，與他們對品牌的訴求相吻合，才是白酒營銷最程度爭取“年輕消費群”的未來發(fā)展之道。

因此，白酒企業(yè)只有抓住“年輕消費群”成為銜接白酒“消費斷層”這一消費新形勢，才能在白酒市場擁有一席之地。

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編輯：seotjxx1
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