近日，《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）正式印發(fā)。《規(guī)劃》以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，是商務(wù)領(lǐng)域落實《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》的具體舉措。

“十四五”時期是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的個五年，是推動商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期。商務(wù)工作是國內(nèi)大循環(huán)的重要組成部分，是聯(lián)結(jié)國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要樞紐，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮著重要作用。《規(guī)劃》以立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展為主線貫穿全篇，強調(diào)了商務(wù)工作“三個重要”新定位，明確了“十四五”時期商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)和工作重點。

《規(guī)劃》提出，要圍繞國內(nèi)國際兩個大局，統(tǒng)籌商務(wù)發(fā)展和安全，促進形成強大國內(nèi)市場，推動高水平對外開放，積極參與全球經(jīng)濟治理體系改革，加快建設(shè)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展體系，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步作出新貢獻。

《規(guī)劃》展望了2035年商務(wù)發(fā)展前景，提出了“十四五”時期商務(wù)發(fā)展目標(biāo)，即建設(shè)強大國內(nèi)市場取得新成效、推動高水平開放邁出新步伐、參與全球經(jīng)濟治理彰顯新?lián)?dāng)、防范化解風(fēng)險能力得到新提升。

《規(guī)劃》著眼推進市場相通、產(chǎn)業(yè)相融、創(chuàng)新相促、規(guī)則相聯(lián)，從暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進國內(nèi)國際雙循環(huán)、推動高水平對外開放、加快數(shù)字化發(fā)展、推進綠色發(fā)展等5個方面，對商務(wù)工作服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局作了總體安排。

《規(guī)劃》從促進形成強大國內(nèi)市場、推進對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、提高利用外資質(zhì)量、推動自貿(mào)區(qū)港高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化區(qū)域開放布局、提升對外投資和經(jīng)濟合作水平、深化“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作、積極參與全球經(jīng)濟治理、完善商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)險防控體系等9個方面，提出了一系列重要任務(wù)。同時注重可操作性，提出35項推進商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，包括15個重要平臺和20項重要行動。

《規(guī)劃》編制堅持開門問策、集思廣益、凝心聚力，經(jīng)歷了前期研究、思路謀劃、文本起草、征求意見等過程，努力將社會期盼、群眾智慧、專家意見、基層經(jīng)驗充分體現(xiàn)出來，是“十四五”時期商務(wù)發(fā)展的施工圖。下一步，將強化實施保障，確?！兑?guī)劃》目標(biāo)任務(wù)如期完成。

2020年11月，中國酒業(yè)協(xié)會受市場運行與消費促進司委托，編寫了《酒類流通行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》。《報告》文稿已于2021年4月30日完成，為《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》的編寫提供了參考和支撐。

當(dāng)下，我國酒類消費市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，酒類消費也已經(jīng)由“長期不缺酒”向“長期缺好酒”的方向轉(zhuǎn)變，增量通道變窄，橫向品類競爭白熱化、縱向產(chǎn)區(qū)競爭加劇，在這樣的情況下，作為連接生產(chǎn)端與消費終端的酒類流通行業(yè)，勢必面臨著更加激烈的競爭與分化。中酒協(xié)通過酒業(yè)上游的供給環(huán)節(jié)、中間的流通環(huán)節(jié)、下游消費環(huán)節(jié)的市場調(diào)研，認(rèn)為未來幾年酒類流通行業(yè)發(fā)展面臨的形勢主要表現(xiàn)為：

一是，渠道扁平化趨勢。名酒企業(yè)在資金、資源、產(chǎn)品、人員方面占有優(yōu)勢，加上數(shù)字化對產(chǎn)業(yè)鏈的改造，生產(chǎn)商有實力、有能力進行渠道下沉、精耕零售終端，相信假以時日渠道扁平化將成為可能。

二是，供應(yīng)鏈體系平臺化，銷售連鎖化趨勢。“十三五”以來，在激烈的市場競爭中，酒商開始更加注重供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，如怡亞通、浙江商源、百川名飲等酒類大商，更廣泛的開拓廠商資源，建立更加緊密的合作，進行平臺化管理。與此同時，連鎖化經(jīng)營，也在區(qū)域間如火如荼地進行。

三是，傳播方式多元化趨勢。當(dāng)下是信息傳播速度非?？?，消費者獲得商品信息的途徑更加即時化、多樣化。自媒體時代，通過微信、微博、抖音、短視頻、直播等形式對產(chǎn)品進行營銷推廣，層出不窮；甚至又誕生了“直播銷售員”這個工種。

四是，營銷管理數(shù)字化趨勢。2019年被稱為數(shù)字化元年，整個酒類產(chǎn)業(yè)開始布局?jǐn)?shù)字化營銷，希望通過數(shù)字化實現(xiàn)“找到消費者—認(rèn)識消費者—觸達消費者”的數(shù)字化通路，為消費者提供真正的個性化消費體驗。

五是，消費者教育系統(tǒng)化趨勢。當(dāng)下，直接面向C端、用戶教育已經(jīng)成為行業(yè)共識。越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同起來在消費者教育方面進行方法論和實踐的探索。

六是，人才隊伍專業(yè)化趨勢。產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，無論是質(zhì)量提升、品質(zhì)提升、還是裝備提升的背后都是人才的支撐。2020年，中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會提出“中國酒業(yè)教育計劃”，目的是通過專業(yè)能力人才隊伍的培養(yǎng)來助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級，高質(zhì)量發(fā)展。這將是未來酒類流通產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

附件：《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》（可點擊“閱讀原文”下載）

來源：中國酒業(yè)協(xié)會CADA

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