6月15日，第三代珍酒·珍十五上市發(fā)布會在深圳舉行，這款醬酒大單品迎來了又一次煥新升級。

今年3月15日，貴州珍酒發(fā)布通知，將在第三季度對珍酒·珍十五大單品的酒質(zhì)、防偽及包裝等做全面升級，老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版屆時將停止供應(yīng)。

醬酒進(jìn)入理性發(fā)展周期，迎來“質(zhì)”的蛻變升級。第三代珍酒·珍十五的發(fā)布，是走在行業(yè)之前的思考，對推動醬酒市場品質(zhì)、品牌升級具有重要作用。

此次舉行的新品發(fā)布活動，不只是貴州珍酒品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的升級，更蘊(yùn)藏著貴州醬酒的走向與發(fā)展趨勢。

多方提升凸顯更高價值

此次換代，第三代珍酒·珍十五從多個方面進(jìn)行了升級。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國在視頻致辭中表示，高質(zhì)量發(fā)展是白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律，酒企應(yīng)當(dāng)順應(yīng)趨勢，打造更優(yōu)產(chǎn)品，服務(wù)于人民的美好生活。

金東集團(tuán)總裁辦公會成員，貴州珍酒酒業(yè)經(jīng)營責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮在致辭中感謝領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共聚鵬城，見證珍十五煥新升級的重要時刻，并從“品牌歷史的底蘊(yùn)之珍，堅(jiān)守工藝的品質(zhì)之珍，發(fā)展戰(zhàn)略的前景之珍”等方面，介紹了貴州珍酒47年的發(fā)展歷程。

深厚的品牌積淀，正是第三代·珍十五順利完成煥新升級的重要保證。

在酒體上，貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中心負(fù)責(zé)?、白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴介紹，貴州珍酒是為數(shù)不多能夠連續(xù)生產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企，多年來始終堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程，長期以陶壇珍藏基酒，已經(jīng)形成了適合釀造高品質(zhì)醬香的環(huán)境條件。

此外，第三代珍酒·珍十五酒體勾調(diào)更精細(xì)，醬香等級酒使用比例更高、飲用口感上醬香更突出、入口更細(xì)膩、酒體更醇厚、回味更悠長。

貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼介紹，第三代珍酒·珍十五整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫金，盡顯東方品味；瓶蓋頸部8個“珍”字盾牌，寓意暢銷四面八方；瓶頸部正面選用庫金色吉祥如意形做珍十五標(biāo)，搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫金、滿金打造的盾牌，凸顯高端稀缺屬性。

瓶身正面“盾牌”融合鉑金浮雕工藝，致敬珍酒釀藝；四周浮雕花紋點(diǎn)綴，凹凸雅致，中間精細(xì)化雕刻，光彩熠熠，并取原副總理方毅題詞中“珍酒”二字，彰顯珍藏價值；瓶蓋內(nèi)外增加賦碼，一蓋一碼，保障正品品質(zhì)；包裝上復(fù)刻原副總理方毅題詞“酒中珍品”，突出品牌歷史背書。

除了產(chǎn)品，貴州珍酒還發(fā)布了全新升級的品牌視覺VI。貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨表示，此次品牌視覺VI升級包含了品牌LOGO、品牌字體、品牌色等，是一次全面的品牌升級。

其中，色調(diào)由醬褐色升級為藍(lán)色，更符合現(xiàn)代審美，更顯高端；LOGO元素化繁為簡，保留品質(zhì)之盾，高粱小麥則寓意貴州珍酒大曲醬香酒釀造核心；“酒中珍品”得以復(fù)刻，品牌符號“珍”更加突出，彰顯47年的匠心堅(jiān)守。貴州珍酒還正式發(fā)布品牌專屬字體“珍體”，開創(chuàng)行業(yè)先河。

在王新國看來，貴州珍酒作為醬酒頭部品牌代表，建廠47年以來，始終堅(jiān)守初心，釀造高品質(zhì)醬香白酒?！跋嘈诺谌渚啤ふ涫鍟o市場和消費(fèi)者帶來更多驚喜，希望貴州珍酒乘勢而上，奮勇前進(jìn)，為中國酒類市場繁榮作出新的更大貢獻(xiàn)。”

釋放信號體驗(yàn)沉浸賦能

此次發(fā)布會，貴州珍酒釋放了諸多引人關(guān)注的信號，邀請所有現(xiàn)場嘉賓，共同按下按鈕，點(diǎn)亮全國12個城市地標(biāo)主題燈光秀，意味著貴州珍酒品牌賦能進(jìn)一步升級。

郭亮表示，目前貴州珍酒形成了“6 8 N”的市場布局，聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個核心省份；培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個重點(diǎn)省份；孵化全國其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個潛力市場。

此次第三代珍酒·珍十五產(chǎn)品發(fā)布會，還與另一IP“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”進(jìn)行了深入結(jié)合?；顒蝇F(xiàn)場，賓客穿過“遵義匯川億年地下溶洞”造型，仿佛置身于遵義匯川獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境，珍酒的歷史印記被精心設(shè)計(jì)并貫穿始終。

主會場燈光璀璨，受邀賓客們沉浸在優(yōu)雅奢享、歷史氣息濃郁的現(xiàn)場氛圍中，伴著舌尖上的珍饈，在貴州珍酒品牌大使的帶領(lǐng)下，舉杯齊眉、晃杯觀色、傾杯聞香、細(xì)品識味，感受第三代珍酒·珍十五的醇厚魅力。

“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”作為貴州珍酒傾力打造的高端品鑒會，已經(jīng)在全國17個城市舉辦，累計(jì)與近3000位高凈值客戶進(jìn)行了近距離溝通，提供沉浸式私享品牌體驗(yàn)。

珍酒還專門為高端商務(wù)人士打造了“珍友會”，并將陸續(xù)推出一系列定制活動，共同鑄就高端品牌形象，提供契合高凈值客戶需求的服務(wù)。

郭亮表示，在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營銷、管理、組織等六項(xiàng)升級，實(shí)施配額管控、市場管控、渠道管控、優(yōu)商扶商、數(shù)字營銷等七大管理舉措，為經(jīng)銷商打造良好的營商環(huán)境，充分保障經(jīng)銷商在第三代珍酒·珍十五升級過程中的利益。

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