搶灘“小而美”，是當(dāng)下中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)在新品研發(fā)方面的一大方向，小而美、小而精、小而強(qiáng)是食品企業(yè)未來(lái)走勢(shì)之一。 

2021年開(kāi)年，統(tǒng)一將飲料新品落子在風(fēng)味飲料品類(lèi)，并推出了黑糖姜茶風(fēng)味飲料——小野。

產(chǎn)品甄選新鮮生姜，采用現(xiàn)萃工藝，讓每一口都享受醇厚溫辛的純正姜味，并添加黑糖，輕松擁有清甜甘潤(rùn)。從功能訴求上看，這是一款為女性全新定制的年輕化產(chǎn)品。 

從官宣海報(bào)可以看到，該產(chǎn)品主打“暖飲”概念。新品設(shè)計(jì)采用大范圍暖色調(diào)，凸現(xiàn)“暖飲”概念，產(chǎn)品規(guī)格為245ml/罐，保質(zhì)期18個(gè)月。目前，新品已經(jīng)在統(tǒng)一天貓旗艦店開(kāi)售，參考售價(jià)為42元/箱/12罐，零售單價(jià)約為3元/罐。

今天，在堅(jiān)守“健康食品”和“生活態(tài)度”兩大格調(diào)的前提下，統(tǒng)一開(kāi)始增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，全新推出“小野”品牌，開(kāi)啟統(tǒng)一的“小”時(shí)代！

主攻感情牌，打造“暖”品類(lèi) 

近幾年，各大飲品巨頭加大對(duì)暖飲市場(chǎng)的布局。 

2019年，可口可樂(lè)推出了涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌的四款熱飲新品，農(nóng)夫山泉旗下東方樹(shù)葉業(yè)推出了335ml規(guī)格的暖飲新品，今麥郎涼白開(kāi)也進(jìn)軍暖飲市場(chǎng)。熱飲可以滿(mǎn)足飲品加熱的需求，進(jìn)一步拓寬了飲用場(chǎng)景，成為各大飲品巨頭追捧的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。 

不同于其它巨頭的暖飲布局，統(tǒng)一小野黑糖姜茶將“暖”定義一個(gè)品類(lèi)，并喊出“小野的生活，暖暖的”新口號(hào)，試圖在產(chǎn)品端和情感端共同發(fā)力，構(gòu)建中國(guó)暖飲品牌占位。

值得注意的是，2020年，初創(chuàng)網(wǎng)紅飲品品牌汝樂(lè)也推出了一款自暖 紅糖姜棗茶飲品。但這一款產(chǎn)品自熱飲品，只需底部按壓一下，上下?lián)u晃10秒，1分鐘自熱，持續(xù)保溫20分鐘。

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