老干媽的煩惱，不光是商標(biāo)

最近這段時(shí)間，關(guān)于“商標(biāo)”可謂熱點(diǎn)不斷：前有華為注冊(cè)“姚安娜”，任正非為此親自道歉“公權(quán)私用”；現(xiàn)有老干媽申請(qǐng)商標(biāo)“老姨媽”，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“老姑媽老舅媽表示不服”。

據(jù)天眼查App顯示，最近老干媽新增了多條商標(biāo)信息，包括“老乾媽”“媽干老”“老姨媽”“干媽”“陶華碧”“陶老干爸”等，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、建筑修理等，申請(qǐng)日期為2021年1月，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

對(duì)此，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，老干媽開啟了新一輪的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

老干媽構(gòu)建品牌護(hù)城河

眾所周知，老干媽作為國民辣醬品牌，知名度很高且很容易被模仿，其他企業(yè)搶注老干媽相關(guān)商標(biāo)對(duì)其未來發(fā)展會(huì)造成不利影響。因此，在過去幾十年里，老干媽一直在狂注商標(biāo)，構(gòu)建“老干媽”品牌護(hù)城河。

截至目前，老干媽及其對(duì)外投資企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)共注冊(cè)過192個(gè)商標(biāo)，其中2008年注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量最多，達(dá)66個(gè)，基本覆蓋商標(biāo)全部分類，注冊(cè)成功率達(dá)97%。

除了對(duì)核心商標(biāo)“老干媽”進(jìn)行全類別注冊(cè)，老干媽還注冊(cè)了“老姨媽”“干兒女”“干兒子”“老干爸”“老干娘”“老干爹”“老乾媽”等老干家屬系列以及“老千媽”“老于媽”等相似字的防御商標(biāo)。

“老干媽”與“老干爹”的恩怨過往

關(guān)于商標(biāo)，老干媽吃過很多苦頭，在其發(fā)展壯大的過程中，全國范圍內(nèi)鋪天蓋地的“商標(biāo)山寨”，曾讓陶華碧極為憤怒和無奈。不過，因?yàn)樯虡?biāo)，老干媽也嘗到過甜頭。

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，老干媽注冊(cè)的商標(biāo)里有“老干爹”，而這個(gè)“老干爹”其實(shí)同樣大有來頭，且同為辣醬品牌。上世紀(jì)90年代，老干爹與老干媽在貴州市場的占有率可謂平分秋色，雙方還一起參與起草制定《油辣椒》的國家標(biāo)準(zhǔn)。

不過，“老干爹”品牌卻因錯(cuò)失注冊(cè)商標(biāo)的先機(jī)，被老干媽一紙?jiān)V狀，逼退辣醬市場長達(dá)五年之久。2011年，老干爹雖然拿回來了商標(biāo)，期間甚至贊助了電競戰(zhàn)隊(duì)LGD（老干爹縮寫），但是因?yàn)殄e(cuò)失黃金五年，如今市場銷量還不足老干媽的零頭。

自我山寨，也是自我保護(hù)

其實(shí)，為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名品牌在商標(biāo)注冊(cè)上選擇“山寨”自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見做法。

除了老干媽的“親屬系列”，還有六個(gè)核桃的“數(shù)字系列”和大白兔的“顏色系列”。早在2005年，六個(gè)核桃注冊(cè)了“八個(gè)核桃”，2008年注冊(cè)了“九個(gè)核桃”，2018年注冊(cè)了“六個(gè)腦洞”“腦洞大開”，不過“七個(gè)核桃”和“十個(gè)核桃”已被人搶注。

而家喻戶曉的大白兔奶糖，也注冊(cè)了各種顏色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大綠兔”、“大花兔”等多個(gè)近似商標(biāo)。

老干媽面臨更多挑戰(zhàn)

不過，老干媽的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，如今已經(jīng)不是商標(biāo)防御那么簡單。

近年來，辣醬行業(yè)風(fēng)云變幻，飯爺、李子柒、虎邦辣醬、岳云鵬的“嗨嗨皮皮”，不斷搶食老干媽的生意。特別是國內(nèi)“香菇醬股”仲景食品，在招股說明書里直言老干媽是競爭對(duì)手。

與此同時(shí)，老干媽自身的發(fā)展卻并不如意。2016年，老干媽收入為45.49億元。2017年，老干媽收入下滑，當(dāng)年收入為44.47億元，2018年收入再次下滑至43.89億元。雖然2019年陶華碧回歸，老干媽銷售實(shí)現(xiàn)上揚(yáng)，但是企業(yè)內(nèi)部卻麻煩不斷：廠區(qū)失火，辣醬風(fēng)波，廣告官司，連陶華碧的兒子都成為了“老賴”……

2021年，老干媽還將面臨更多挑戰(zhàn)，簡單的“防御”或許已經(jīng)不夠了。除了恢復(fù)貴州辣醬之外，在產(chǎn)品創(chuàng)新上老干媽能否實(shí)現(xiàn)突破呢？

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編輯：seotjxx1
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