日前，可口可樂官宣開始賣酒，再看其他龍頭們，也真沒閑著。鳳凰網(wǎng)酒業(yè)記者從天眼查獲悉，美團(tuán)、海底撈、洽洽食品均在5月相繼申請(qǐng)了酒類商標(biāo)，且均是32類—啤酒飲料。不得不說，這份默契來得有點(diǎn)突然和兇猛。

隨后，記者還發(fā)現(xiàn)，2021年年初以來，不少大家耳熟能詳?shù)念^部品牌諸如蒙牛、伊利、華為、華潤等非酒類企業(yè)，也不約而同地注冊(cè)起了涉酒商標(biāo)。

根據(jù)天眼查顯示，乳業(yè)領(lǐng)軍公司蒙牛和伊利于今年年初1月、2月份就開始申請(qǐng)多個(gè)啤酒飲料及酒類的商標(biāo)。

2019年進(jìn)入咖啡界的農(nóng)夫山泉，自今年3月起，也開始邁入酒圈，提出“CHANGBAI SNOW”和“長白雪”等多項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，國際分類都是啤酒飲料。

3月23日，元?dú)馍稚暾?qǐng)商標(biāo)形式為“R”“失重”等多款酒類商標(biāo)。

洽洽食品于5月26日申請(qǐng)注冊(cè)圖案為“茶里先生”的酒類商標(biāo)。

海底撈于5月末新增多條分類為啤酒飲料的商標(biāo)申請(qǐng)記錄，包括“微Hi”“微嗨”。

美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司于5月28日申請(qǐng)注冊(cè)第56449990號(hào)商標(biāo)，該商標(biāo)形式為“黑珍珠餐廳指南”，國際分類涉及啤酒飲料。

除餐飲類公司之外，一些資本大鱷也把目光聚焦在酒業(yè)市場(chǎng)，如天士力集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、華潤集團(tuán)下轄子公司也與景芝酒業(yè)進(jìn)行了接觸。

品牌營銷公司GLSGROUP于今年3月新增“百酒酒BaiJiuJiu”商標(biāo)信息，國際分類為33類酒。

而華為，則早于2020年末就開始申請(qǐng)注冊(cè)多款酒類商標(biāo)，包括“HONOR CHOICE”等。

一直鬧著要跨界的酒，終于開始被跨界了，且跨界只有更遠(yuǎn)，沒有最遠(yuǎn)。

由于近兩年各地政府一直在推動(dòng)酒旅融合，文旅公司跨界做酒似乎也成了新時(shí)尚，比如前段時(shí)間爆火網(wǎng)絡(luò)的藏族男孩丁真簽約的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司，就于今年3月申請(qǐng)注冊(cè)了“甜野男孩”相關(guān)商標(biāo)，國際分類涉及33類酒及32類啤酒飲料。

對(duì)此，有專業(yè)人士分析，2020年的疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì)，各行各業(yè)都陷入了困境，而酒業(yè)卻異軍突起，多家酒企業(yè)績依然靚麗，抗周期性的優(yōu)勢(shì)再次顯現(xiàn)，酒類商標(biāo)“出圈”也無可厚非，現(xiàn)在各大資本都在或明或暗地打造自己的酒業(yè)版圖，已勢(shì)不可擋。

不過讓人啼笑皆非的是，各大ip也“難逃魔掌”。電視劇《贅婿》熱播，帶火了一款飲下后能使人“生龍活虎”的酒—“虎虎酒”，這款“虎虎酒”很快被兩家公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，國際分類涉酒。

此外，還有熱播古裝劇《山河令》一出，不僅收獲了大批粉絲，也收獲了大批被注冊(cè)的酒類商標(biāo)。

引起網(wǎng)絡(luò)熱議的老藝術(shù)家下場(chǎng)賣酒的“潘嘎之交”也趕了一波潮流，被相關(guān)企業(yè)搶注了酒類商標(biāo)。

前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“榮耀”商標(biāo)維權(quán)案，也是搶注酒類商標(biāo)的典型案例。

無論是業(yè)務(wù)擴(kuò)展還是響應(yīng)政策，抑或是為了保護(hù)知名商標(biāo)不被蓄意搶注、利用，業(yè)外眼光紛紛投向酒業(yè)的這份心有靈犀，偶然中也有不少必然。

對(duì)此，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院酒業(yè)智庫專家歐陽千里分析，業(yè)外知名企業(yè)搶注酒類商標(biāo)，無論是元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉，還是美團(tuán)、海底撈、洽洽食品，一方面是看中了酒類市場(chǎng)的巨大潛力、相對(duì)豐厚的利潤空間及涉酒之后的估值提升等；另一方面反映出業(yè)外知名企業(yè)在本賽道已經(jīng)成為頭部甚至極頭部，進(jìn)入酒業(yè)或期待能突破原有賽道的瓶頸，帶來新增長極。

面對(duì)日益碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)人群，貿(mào)然進(jìn)入不熟悉的領(lǐng)域真能帶來新生機(jī)？但這股風(fēng)潮會(huì)持續(xù)多久？

對(duì)于酒業(yè)而言，蹭熱度搶注的商標(biāo)當(dāng)然不足為懼，但是除了不斷有業(yè)外資本強(qiáng)勢(shì)入主，收割話語權(quán)，就連科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的頭部企業(yè)也開始對(duì)酒業(yè)蛋糕虎視眈眈了，未來，酒業(yè)市場(chǎng)格局將會(huì)掀起怎樣的新浪潮？如何未雨綢繆？

至于其中利弊，在歐陽千里看來，業(yè)外知名企業(yè)布局酒業(yè)，其實(shí)也是對(duì)自身渠道、團(tuán)隊(duì)的自信，美團(tuán)“黑珍珠餐廳指南”、海底撈“微hi”“微嗨”、洽洽食品“茶里先生”，均是32類啤酒，啤酒的消費(fèi)重在餐飲場(chǎng)景，而美團(tuán)、海底撈等企業(yè)恰恰擁有強(qiáng)勢(shì)的餐飲渠道，所以分羹部分市場(chǎng)在情理之中。

不過，最大的威脅并不在占據(jù)部分渠道，歐陽千里認(rèn)為，業(yè)外知名企業(yè)紛紛布局酒業(yè)，有可能會(huì)導(dǎo)致進(jìn)一步加劇酒業(yè)的“內(nèi)卷化”，讓傳統(tǒng)酒企、酒商開始迎接新的挑戰(zhàn)，渠道不再是“護(hù)城河”，比拼品牌力的時(shí)代正在極速到來。

“確實(shí)很有意思，大多選擇的是啤酒飲料類商標(biāo)。”當(dāng)然也有專家比較樂觀，中國營銷學(xué)會(huì)副秘書長曾祥文在受訪時(shí)表示，不排除他們有投機(jī)倒把的動(dòng)機(jī)，估計(jì)應(yīng)該只是想在酒業(yè)這個(gè)賽道，占個(gè)位，能不能成氣候，要看實(shí)際作為，酒業(yè)也是有門檻的。

來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)

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