從“為人民生活幸福舉杯”到“喝出中國人的自信”，扎根貴州巖博村的人民小酒近年來高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從盛極一時(shí)的“網(wǎng)紅”到“新時(shí)代的國民品牌”的蛻變。

有品牌營銷專家曾提出，一個(gè)品牌能被冠以“國民”，必須是有民俗和地方特色，且受到絕大多數(shù)人認(rèn)可的。這個(gè)品牌不僅要在國民心中有知名度，而且還要有清晰的形象特征，同時(shí)，品牌應(yīng)該具有長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和足夠的戰(zhàn)略高度。

巖博酒業(yè)是如何一步一步成為醬酒陣營中獨(dú)樹一幟的品牌？“國民品牌”的下一步又將邁向何方？

秋糖期間，人民小酒將亮相醬酒之心主題展，并于10月17日下午在天津·津衛(wèi)大酒店舉辦“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃（全國）發(fā)展高峰論壇，對(duì)人民小酒品牌價(jià)值作一次全面的梳理。

從“網(wǎng)紅”破圈到“國民品牌”

2017年，高層對(duì)巖博酒業(yè)以及人民小酒給予了特別的關(guān)懷。自此之后，巖博酒業(yè)成為了全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)，人民小酒一躍成為“網(wǎng)紅”品牌。

能夠有這樣的機(jī)遇，離不開巖博酒業(yè)自身的努力。

自2012年起，巖博酒業(yè)便啟動(dòng)了改擴(kuò)建項(xiàng)目，經(jīng)過數(shù)年努力，巖博酒業(yè)已建成數(shù)萬平方米的綜合生產(chǎn)主體大樓和占地300余畝（規(guī)劃1000多畝）的花園式生產(chǎn)酒廠，入選貴州省首批十家“生態(tài)釀造標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”，成為一家傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的生態(tài)文化酒莊。

有了完善的基礎(chǔ)設(shè)施，成為“網(wǎng)紅”的巖博酒業(yè)趁勢(shì)而起，實(shí)現(xiàn)了營收“四連跳”：2017年?duì)I收9600萬、2018年?duì)I收2.5億、2019年?duì)I收3.86億，2020年的營收已達(dá)到4.05億。

2020年，人民小酒提出三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)品質(zhì)文化將從“扶貧落后型”向“品質(zhì)優(yōu)先型”轉(zhuǎn)變；品牌文化將從“脫貧先鋒”向“文化先鋒”轉(zhuǎn)型；營銷文化將從“后進(jìn)跟隨者”向“創(chuàng)新者”轉(zhuǎn)型。

除此之外，人民小酒品牌三大文化IP、三大市場(chǎng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn)，快速搶占經(jīng)銷商和消費(fèi)者心智，構(gòu)建起全新的價(jià)值認(rèn)同體系。

去年7月，巖博酒業(yè)斥資1.5億打造的巖博黨性教育基地建設(shè)完成，不僅進(jìn)一步鞏固了巖博脫貧攻堅(jiān)的成果，同時(shí)也對(duì)“人民小酒”的品牌傳播起到了良好的助推效果。

如今，不斷挖掘自身品牌價(jià)值的人民小酒，已經(jīng)完成品牌升級(jí)。撕掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，變身成為新一代“國民品牌”。

下一個(gè)十年，“國民品牌”如何成長？

2021年，中國新消費(fèi)品牌不斷爆發(fā)，眾多新銳品牌以驚人的速度完成了品牌的躍遷。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618，有459個(gè)新品牌拿下細(xì)分行業(yè)TOP1。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些“崛起”的新品牌大多都有一個(gè)共同屬性——“網(wǎng)紅”。

爆發(fā)之下，如何從“網(wǎng)紅”變?yōu)閲衿放?、從新銳品牌變?yōu)殚L青品牌，將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)集中地。

在這樣的大背景下，初步建立“國民品牌”的人民小酒更需強(qiáng)化自身IP，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力同步發(fā)力，使其穩(wěn)步向前，真正成為國民的期待。

今年正值“十四五”開局之年，人民小酒2021年品牌價(jià)值論壇于醬酒之心主題展·2021春糖成功舉辦。在價(jià)值論壇上，人民小酒發(fā)布將通過闡釋其的獨(dú)特品牌基因，占位“新時(shí)代國民品牌”的全新戰(zhàn)略。人民小酒結(jié)合醬酒之心，使其獨(dú)特的IP價(jià)值得到了釋放。

9月，人民小酒“十四五”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在山東濟(jì)南召開。會(huì)上，人民小酒董事長余留芬與永達(dá)集團(tuán)傳媒副總裁鄧敏進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約，人民小酒將攜手永達(dá)傳媒，在貴州、北京、廣東、湖南、浙江等全國18個(gè)省和全國31個(gè)旅游景區(qū)進(jìn)行的廣告投放。

同時(shí)，人民小酒冠名全國廣場(chǎng)舞大賽，使得品牌形象得到的傳播率和長時(shí)間觸達(dá)。這一系列動(dòng)作，迅速鋪開了人民小酒的知名度，人民小酒品牌進(jìn)階的號(hào)角已經(jīng)吹響。

酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，營銷專家，河南大商，三大巨頭進(jìn)行不同領(lǐng)域的思想碰撞，迸發(fā)出新的起點(diǎn)，新的文化，新的創(chuàng)新，突破新的發(fā)展。以中原大區(qū)“十四五”發(fā)展為起點(diǎn)，向四面八方擴(kuò)散，為人民小酒“十四五”中原發(fā)展出謀劃策。

而在此次醬酒之心主題展·2021秋糖舉行的“新起點(diǎn)新文化新機(jī)遇新發(fā)展”——人民小酒十四五戰(zhàn)略規(guī)劃（全國）發(fā)展高峰論壇，將發(fā)布《人民小酒十年“國民品牌”成長計(jì)劃》。

此前，“人民小酒十四五中原發(fā)展高峰論壇”在河南鄭州舉行，酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、營銷專家、河南大商共同參與，為人民小酒“十四五”中原發(fā)展出謀劃策。此次秋糖的論壇，是站在全國高度上，邀請(qǐng)到協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、白酒專家、營銷專家共同進(jìn)行研討，為品牌發(fā)展戰(zhàn)略指明新方向。

“十四五”規(guī)劃開局之年，人民小酒這一動(dòng)作，是否能將品牌至一條全新的發(fā)展之路？未來十年，人民小酒將如何成長？讓我們一起到天津?qū)ふ掖鸢浮?/p>

來源：云酒頭條

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