盡管只是“王 者農(nóng)藥”的一個(gè)編外人員，小  編也經(jīng)常會(huì)關(guān)注一些頭部游戲主播的動(dòng)態(tài)，其中就有目前虎牙平臺(tái)的頭部主播張大仙。然而在前幾天的直播過(guò)程中，張大仙竟然主動(dòng)安利了一款白酒品牌——新輕奢主義白酒“高光”，并主動(dòng)與在線的1300多萬(wàn)粉絲抽 獎(jiǎng)互動(dòng)，直播間公屏瞬間被“瀘州老窖”、“ 高光”彈幕占領(lǐng)：

帶著進(jìn)錯(cuò)片場(chǎng)的一種錯(cuò)覺(jué)，“高光”再次用如此意外的方式詮釋出行業(yè)“新物種”的生長(zhǎng)之道，次元壁再一次被打破。

1、行業(yè)“高光”X電競(jìng)頂流的化學(xué)反應(yīng)

其實(shí)電競(jìng)行業(yè)這兩年一直在野蠻生長(zhǎng)，包括新派手機(jī)、服裝品牌都把這個(gè)領(lǐng)域作為品牌營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是在目前5.3億人次的電競(jìng)?cè)丝谥校渲?0歲以下用戶占比超過(guò)75%?？梢哉f(shuō)，電競(jìng)?cè)κ瞧放茡肀贻p群體并與其產(chǎn)生直接溝通的重要媒介和價(jià)值洼 地。但是對(duì)白酒行業(yè)而言，電競(jìng)?cè)芍^有點(diǎn)陌生。

放在這種背景下來(lái)看：本次“高光”空降游戲直播間，還是“頂流”張大仙的直播間，的確是白酒行業(yè)少有的，也是一種破圈的大膽嘗試。酒說(shuō)了解到，“高光”與電競(jìng)?cè)Φ慕Y(jié)緣主要是源于2020年12月27日舉辦的第三季虎牙功夫嘉年華，在比賽過(guò)程中“高光”不僅成為活動(dòng)的指定合作伙伴和指定用酒，更發(fā)布了與虎牙的聯(lián)名款“高光”禮盒，圈粉了許多電競(jìng)?cè)Φ捻斄髦鞑?，張大仙正是其中之一?/p>

于是，就有了張大仙在其直播間自發(fā)地拿出“高光”和虎牙聯(lián)名款禮盒來(lái)給粉絲發(fā)福利，強(qiáng)勢(shì)安利了一波，看來(lái)張大仙對(duì)“高光”這個(gè)品牌和系列產(chǎn)品是很喜歡的。值得關(guān)注的是，在“高光”去年上市之際，聯(lián)名跨界就是其未來(lái)的主要品牌打法之一，當(dāng)時(shí)還發(fā)布了1499元的高光？上市紀(jì)念裝，沒(méi)想到跨界聯(lián)名款這么快就來(lái)了。

在酒說(shuō)看來(lái)，如果說(shuō)“高光”屬于白酒行業(yè)的新物種的話，顯然其新不僅僅體現(xiàn)在外觀視覺(jué)、品牌定位、產(chǎn)品品質(zhì)等范疇，更體現(xiàn)在其成長(zhǎng)邏輯與路徑選擇方面的“先鋒性”，就拿這次與電競(jìng)?cè)Φ穆?lián)名合作，可以說(shuō)屬于白酒圈一次大膽嘗試，更是行業(yè)的探路者。

2、透過(guò)“高光”，看瀘州老窖的創(chuàng)新盤

酒說(shuō)在梳理瀘州老窖的年度盤點(diǎn)，通過(guò)匯總清晰發(fā)現(xiàn)這個(gè)“我國(guó)古老的四大名酒”之一的身上充滿了許多創(chuàng)新活力，甚至許多邊緣化的新賽道都有重要布局且小有成就：比如“百年瀘州老窖窖齡研酒所”這種白酒品質(zhì)表達(dá)的體驗(yàn)場(chǎng)景新探索，比如“高光”品牌新物種的孕育與孵化布局……

其實(shí)企業(yè)越大，品牌越悠久，思維慣性也越大，創(chuàng)新阻力也更大，這種既有的成功不可避免會(huì)扼殺企業(yè)的創(chuàng)新能力，因此體量越大、底蘊(yùn)越深厚的企業(yè)越容易看不見(jiàn)前沿的東西，也越容易看不上邊緣的力量。但瀘州老窖是個(gè)例外，在傳承“濃香鼻祖”和歷屆評(píng)酒會(huì)“我國(guó)名酒”的品質(zhì)與品牌底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，更是大膽擁抱創(chuàng)新力量和新事物，成為大象也能起舞品牌代表。

無(wú)論是對(duì)年輕人才的大膽任用，還是品牌營(yíng)銷層面的守正創(chuàng)新，這些年我們見(jiàn)證了太多瀘州老窖的新玩法與新探索，不得不感慨，“老”窖很新潮。尤其值得關(guān)注的是，這些年正是因?yàn)檫@種敢創(chuàng)新的企業(yè)文化，瀘州老窖一直在超越自我并引 領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)不斷接觸與溝通新的圈層，來(lái)擴(kuò)大自身品牌的朋友圈。

來(lái)源：酒說(shuō)

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