5月里茅臺(tái)揚(yáng)帆越洋，前往拜訪澳大利亞。恰逢中澳建交46周年，也是茅臺(tái)進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)15周年。從開(kāi)始只被當(dāng)?shù)厝A人知曉，到日漸風(fēng)靡澳洲主流市場(chǎng)，茅臺(tái)證明了地理差異永不能隔斷文明交往的強(qiáng)烈愿望。以互通有無(wú)、共享繁華為宗旨的世界貿(mào)易，一旦開(kāi)始就不會(huì)停止生長(zhǎng)。     茅臺(tái)的感覺(jué)真不一樣     5月27日至6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、習(xí)酒公司董事長(zhǎng)張德芹將率隊(duì)抵達(dá)南半球夜色美的城市悉尼，開(kāi)啟“心馳世界香譽(yù)澳洲——2018文化茅臺(tái)走進(jìn)澳洲”系列活動(dòng)。     而有著150年歷史的悉尼市政廳百年紀(jì)念堂，已經(jīng)做好了準(zhǔn)備向茅臺(tái)敞開(kāi)懷抱。     這是繼2017年“香遇非洲”之行后，茅臺(tái)再次于“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)展品牌文化推介活動(dòng)。     茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳說(shuō)，中國(guó)發(fā)出的“一帶一路”倡議為茅臺(tái)提供了展示中華文化的世界舞臺(tái)，經(jīng)濟(jì)全球化和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的背景，則為茅臺(tái)創(chuàng)造了走向國(guó)際、展示文化自信的歷史機(jī)遇。     在李保芳看來(lái)，用全球視野布局文化傳播，以文化傳播推進(jìn)品牌建設(shè)，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，茅臺(tái)正傾力打造具有中國(guó)特色和全球影響力的世界一流酒業(yè)品牌。     這讓人不由想起1915年茅臺(tái)也是遠(yuǎn)渡重洋，在舊金山參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，次引起世界的驚嘆；又讓人不禁想起2017年11月17日，茅臺(tái)在開(kāi)普敦國(guó)際會(huì)議中心，同樣以非凡魅力，傾倒了金色非洲。     從2003年3月正式進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，到2013年后一個(gè)茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店在悉尼薩塞克斯街落成試營(yíng)，再到茅臺(tái)澳洲品牌文化推介會(huì)即將揭開(kāi)帷幕，古老的中國(guó)國(guó)酒，在太平洋環(huán)抱的這片神奇陸地上益發(fā)迷人。     一位澳大利亞的青年在電視真人秀里說(shuō)：“我前兩天喝了中國(guó)的茅臺(tái)，那感覺(jué)真不一樣。”喝茅臺(tái)，在澳大利亞，已經(jīng)成為觸碰古老中國(guó)文化的獨(dú)特方式。     暢飲如此桀驁不馴的烈性白酒，需要勇氣，但只要打破開(kāi)始的躊躇，便會(huì)沉醉于茅臺(tái)的風(fēng)情萬(wàn)種。     人與人之間的交往何嘗不是如此。     相隔遼闊的太平洋，無(wú)論是貨物貿(mào)易還是服務(wù)貿(mào)易，中國(guó)都是澳洲好的伙伴。旅游、礦業(yè)和教育，澳洲經(jīng)濟(jì)的三大支柱，每一樣都和中國(guó)有密切關(guān)系。事實(shí)上，中國(guó)已連續(xù)8年成為澳大利亞大貿(mào)易伙伴、大出口市場(chǎng)、大進(jìn)口來(lái)源地以及有價(jià)值的旅游市場(chǎng)。     從2003年正式進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)，如今茅臺(tái)酒已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機(jī)場(chǎng)免稅店和酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店。     據(jù)介紹，澳大利亞之外，茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)還覆蓋了新西蘭、太平洋周邊島國(guó)。2017年，茅臺(tái)酒及系列酒在澳洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售量已達(dá)50噸。     這意味著茅臺(tái)酒及系列酒在澳洲，年銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)瓶酒。茅臺(tái)早已不再局限于澳洲華埠，而成為風(fēng)靡澳洲主流市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。     但是大洋州僅僅占到了2017年茅臺(tái)海外銷(xiāo)量的3.47%，這與茅臺(tái)的期望相距甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，茅臺(tái)酒已經(jīng)進(jìn)入的26個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，增長(zhǎng)率非常明顯，沿線銷(xiāo)量占比達(dá)到全球總銷(xiāo)量的18.91%。澳洲的提升空間顯而易見(jiàn)。     近年來(lái)，茅臺(tái)遍訪天涯，從地中海到好望角，成為中國(guó)品牌主動(dòng)融入全球經(jīng)濟(jì)的使節(jié)。     2018年被認(rèn)為是華人赴澳移民200周年，華人為澳洲的發(fā)展，做出了巨大的貢獻(xiàn)。有超過(guò)一百萬(wàn)華人在澳洲居住和工作。歲月忽已晚，努力加餐飯，茅臺(tái)讓離家遠(yuǎn)行的游子倍感親切。     但澳大利亞對(duì)中國(guó)依然印象模糊，缺乏了解。茅臺(tái)是有著獨(dú)特魅力的媒介，讓飽含時(shí)光之美的中國(guó)文化，在馥郁的酒香中，充分得以展現(xiàn)，讓這片曾與世隔絕的看見(jiàn)，有一種文明價(jià)值觀，不同于叢林原則，始終以善意對(duì)待世界，致力于天下大同。     地理差異不妨礙情義無(wú)價(jià)     茅臺(tái)此番赴澳舉辦品牌文化推介會(huì)，顯然是將其列入了海外發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。     據(jù)介紹，2015年，澳大利亞銷(xiāo)區(qū)茅臺(tái)酒的銷(xiāo)量足足增長(zhǎng)了43%。這個(gè)令人吃驚的增幅，得益于茅臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)上的突破與創(chuàng)新，如通過(guò)包括Facebook在內(nèi)的社交媒體，吸引不同年齡層、不同階層和不同背景的目標(biāo)人群，舉辦了圣誕雞尾酒會(huì)、端午節(jié)白酒品嘗會(huì)，以李小龍電影為題材，設(shè)計(jì)別具新意的雞尾酒大賽等等。     茅臺(tái)希望海外市場(chǎng)銷(xiāo)售份額能夠達(dá)到10%以上。但是酒類(lèi)商品背后有著特殊的文化消費(fèi)邏輯，如何突破文明差異，是擺在茅臺(tái)面前的挑戰(zhàn)。     大洋環(huán)抱的澳大利亞，距離中國(guó)和南極幾乎一樣遠(yuǎn)。要讓北半球古老的動(dòng)物熊貓和南半球古老的動(dòng)物考拉，在翠竹和桉樹(shù)葉之間作出選擇，不太可能保持一致。     正確的選擇或許應(yīng)該是，直面因地緣距離的文化隔膜，擁抱經(jīng)貿(mào)往來(lái)帶來(lái)的巨大利益。理解很難，但不妨礙情誼無(wú)價(jià)。求同存異，過(guò)好日子，這是推動(dòng)全世界共同靠近幸福的不二法則。     越來(lái)越多的澳大利亞企業(yè)從中國(guó)市場(chǎng)獲得豐厚回報(bào)。在墨爾本外企聚集的KILDA街，一家當(dāng)?shù)乇＝∑飞a(chǎn)企業(yè)在四年的時(shí)間里營(yíng)業(yè)額從600萬(wàn)澳元飛漲至7200萬(wàn)澳元，其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了60%的份額；在中國(guó)的電商嘉年華中，澳大利亞一間大型連鎖藥店?duì)I業(yè)額突破了一億元。     巨大的中國(guó)、古老的中國(guó)、富庶的中國(guó)、陌生的中國(guó)……無(wú)論是哪一種中國(guó)印象，都在全球化的熱潮里，席卷而至。要更好地理解中國(guó)，茅臺(tái)是值得深入觀察的中國(guó)樣本之一。2013年茅臺(tái)在澳洲設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，正值中國(guó)白酒行業(yè)開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的深度調(diào)整。彼時(shí)茅臺(tái)集團(tuán)全年銷(xiāo)售額402億，而到2017年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了764億元，幾乎翻了整整一倍。四年間，茅臺(tái)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)，率先從行業(yè)低迷中成功突圍，逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)造了令全球酒業(yè)矚目的茅臺(tái)現(xiàn)象，而今憑借1876億元的品牌價(jià)值、523.94億元的單品年銷(xiāo)售額、一度突破萬(wàn)億的股票市值，雄踞全球酒業(yè)前列，并受到包括沃頓商學(xué)院、BrandZ排行榜等全球商業(yè)研究機(jī)構(gòu)的強(qiáng)烈關(guān)注。     澳大利亞和茅臺(tái)有很多共同語(yǔ)言。澳大利亞是新世界葡萄酒的佼佼者，有積淀豐厚的酒文明。太平洋的溫?zé)岷ｏL(fēng)，帶給澳大利亞和赤水河谷同樣的雨水，卻釀制成兩種絕致的美酒。     茅臺(tái)是中國(guó)工匠精神的典范。在綠意盎然的赤水河谷，茅臺(tái)堅(jiān)守著世界上復(fù)雜、古老的工藝：從投料到出廠，要經(jīng)過(guò)30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)的錘煉，每一瓶茅臺(tái)酒，都至少經(jīng)過(guò)5年時(shí)光，以及調(diào)酒師的精心調(diào)制和品酒師的苛刻篩選。     此行，茅臺(tái)帶去的不僅是悠遠(yuǎn)的釀酒文化，也不僅是飽含勇氣的商業(yè)開(kāi)拓精神，更有重義輕利的價(jià)值觀和責(zé)任感。據(jù)悉，茅臺(tái)將為澳大利亞帶去兩件禮物，一是成立澳洲茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)，二是與新南威爾士大學(xué)開(kāi)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，資助的中國(guó)籍學(xué)生，促進(jìn)中澳兩國(guó)學(xué)生交流與互通，為中澳兩國(guó)培養(yǎng)更多的商業(yè)。     給中澳教育交流的支持，不是茅臺(tái)在海外公益的次發(fā)力。2017年，李保芳率隊(duì)在非洲作品牌文化推介活動(dòng)時(shí)，還代表茅臺(tái)出資45萬(wàn)美元，在莫桑比克援建了一所希望小學(xué)?！啊熨F人和，厚德致遠(yuǎn)’是我們的核心價(jià)值觀，我們始終把責(zé)任、擔(dān)當(dāng)作為企業(yè)發(fā)展、員工成長(zhǎng)的價(jià)值追求，”張德芹說(shuō)，在中國(guó)，茅臺(tái)在上繳巨額稅金的同時(shí)，也像呵護(hù)眼睛一樣呵護(hù)環(huán)境，并且關(guān)注弱勢(shì)草根，竭力幫助貴州大山農(nóng)民脫貧，幫助眾多貧困家庭學(xué)生上學(xué)，打造受人尊敬的企業(yè)。據(jù)悉，近十年來(lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)積極履行社會(huì)責(zé)任，已累計(jì)上效稅金170多億美元，并投入14多億美元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、改善交通環(huán)境等各個(gè)領(lǐng)域。     比占有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的是絲路精神     以打造全球酒業(yè)一流品牌為己任的茅臺(tái)，正傾力為中澳文化交流架起別致的橋梁。     而澳大利亞有機(jī)會(huì)成為連接茅臺(tái)與西方主流市場(chǎng)的范本，進(jìn)而成為連接?xùn)|西方文化的橋梁。     茅臺(tái)是“一帶一路”倡議的堅(jiān)定響應(yīng)者。太平洋洋面上巨輪穿行不息，是海上絲綢之路的重要組成部分。     和昔日發(fā)現(xiàn)大洋洲的西方航海者們熱衷于發(fā)現(xiàn)貿(mào)易通道和占有財(cái)富不同，來(lái)自中國(guó)的航海者，始終秉持和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏。這樣的價(jià)值觀，被稱為“絲路精神”。     公元十五世紀(jì)鄭和七下西洋，英國(guó)歷史學(xué)家李約瑟對(duì)其評(píng)價(jià)說(shuō)：“東方的航海家中國(guó)人從容溫順，不記前仇，慷慨大方，從不威脅他人的生存；他們?nèi)蔽溲b，卻從不征服異族，也不建立要塞?！?     麥哲倫是太平洋的命名者，但不是早的航行者。鄭和下西洋時(shí)隔87年后，才有哥倫布發(fā)現(xiàn)新；93年后，達(dá)伽瑪才發(fā)現(xiàn)新航路；116年后，麥哲倫的船隊(duì)才離港出航。鄭和的足跡散落在在中國(guó)和澳大利亞之間的廣闊洋面上，在馬來(lái)西亞有三寶山、三寶井，印尼有三寶壟、三寶廟，之所以穿越時(shí)光，被一代又一代人感念在心，正是“絲路精神”使然。     而茅臺(tái)本身也曾是內(nèi)河港口，深受貿(mào)易之惠。貿(mào)之本質(zhì)，是為易財(cái)，卻在客觀上推動(dòng)了文化交流。作為一家擁有2000多年歷史，在改革開(kāi)放過(guò)程中不斷成長(zhǎng)，并在過(guò)去20年間快速壯大的中國(guó)企業(yè)，茅臺(tái)的經(jīng)歷，證明了中國(guó)商道的強(qiáng)大生命力，平等互利才是建立長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)聯(lián)系的途徑。     在全世界大、深、邊緣海和島嶼多的大洋上，一條香的航路上，有茅臺(tái)的帆影點(diǎn)點(diǎn)。人與人之間可以相隔馬里亞納海溝握手，這是比“老死不相往來(lái)”更美好的大同風(fēng)景，如茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳所說(shuō)：“因?yàn)楸舜苏湎?，所以天涯若比鄰。遠(yuǎn)隔重洋也可以朝發(fā)夕至，所以我們是同在一個(gè)地球同在一個(gè)時(shí)代的命運(yùn)共同體?！?     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