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4月28日,舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布了2020年年報(bào)。據(jù)年報(bào)顯示,舍得酒業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元,同比增長2.02%;凈利潤5.811億元,同比增長14.42%。尤其是第4季度,凈利潤同比增長31.83%。同時(shí),舍得酒業(yè)擬按每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.5元(含稅),向全體股東分配利潤8316萬元,2020年公司中報(bào)和年報(bào)連續(xù)分紅。
此外,舍得酒業(yè)同時(shí)發(fā)布公告表示已向上海證券交易所提交了關(guān)于撤銷對公司股票實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示的申請。
2020年,舍得酒業(yè)經(jīng)歷了疫情和資金占用風(fēng)波的雙重考驗(yàn),地方政府高度重視,支持企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營。在經(jīng)驗(yàn)豐富的“新領(lǐng)導(dǎo)班子”的帶領(lǐng)下,舍得酒業(yè)堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng),通過強(qiáng)化品牌營銷、擴(kuò)展渠道建設(shè)、打造廠商命運(yùn)共同體等舉措,取得了各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)的好成績,最終在2020年末迎來新的間接控股大股東復(fù)星國際。2020年舍得酒業(yè)展現(xiàn)出扎實(shí)的經(jīng)營基礎(chǔ)和未來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
雙重考驗(yàn)下經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)
“2020年是不平凡的一年,對舍得酒業(yè)來說尤其如此。除了疫情影響,公司還面臨著資金占用風(fēng)波帶來的特殊挑戰(zhàn)?!庇杏^察人士分析道,“但從這份年報(bào)來看,舍得酒業(yè)承受住了雙重壓力,2020年二、三、四季度業(yè)績快速恢復(fù),實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)。同時(shí),低檔酒快速增長,表現(xiàn)出沱牌復(fù)蘇發(fā)展提速;電商同比增長高達(dá)136.01%,證明其渠道建設(shè)取得有效進(jìn)展?!?/p>
年報(bào)顯示,2020年,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元,較上年增長2.02%,凈利潤5.811億元,同比增長14.42%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為5.48億元,同比增長8.18%。
從業(yè)績貢獻(xiàn)來看,酒類產(chǎn)品銷售收入為23.5億元,較上年同期增長2.72%;其中,高中檔酒銷售收入21.29億元,同比2019年正常浮動(dòng)略降,低檔酒銷售收入實(shí)現(xiàn)2.2億元,同比大幅增長158.14%。
從銷售渠道來看,電商銷售收入1.75億,同比快速增長136.01%。
堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略,持續(xù)推進(jìn)全國化市場布局
自實(shí)施老酒戰(zhàn)略以來,舍得酒業(yè)便將其作為企業(yè)的戰(zhàn)略。據(jù)悉,舍得酒業(yè)主要以完善老酒產(chǎn)品矩陣 強(qiáng)化品牌營銷兩大主線持續(xù)推進(jìn)全國市場化布局,不斷強(qiáng)化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口號,同時(shí)推動(dòng)沱牌的復(fù)興計(jì)劃。
目前,舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品矩陣擁有沱牌復(fù)古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等高中端產(chǎn)品,還有好產(chǎn)品吞之乎以及超高端產(chǎn)品天子呼,覆蓋各價(jià)格帶,滿足不同圈層的老酒消費(fèi)需求。
營銷上,2020年3月,大單品品味舍得升級到第四代,創(chuàng)“生產(chǎn)灌裝雙年份”標(biāo)識,樹立起真老酒的品質(zhì)標(biāo)桿;8月初,“動(dòng)態(tài)酒齡”橫空出世,使用信息化科學(xué)手段將每一瓶舍得老酒產(chǎn)品酒齡透明化、動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)化,將產(chǎn)品價(jià)值完全真實(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前;8月下旬,品味舍得(藏品)升級版、智慧舍得(藏品)升級版在京榮耀上市,標(biāo)志著以北京為支點(diǎn)正式撬動(dòng)全國老酒市場;2020年,總計(jì)開展老酒培訓(xùn)2000多場,覆蓋50000多名經(jīng)銷商、煙酒店經(jīng)營者和核心消費(fèi)者。
品牌營銷多點(diǎn)開花,老酒站上行業(yè)風(fēng)口
近年來,舍得酒業(yè)持續(xù)開展品牌營銷活動(dòng),擴(kuò)大市場影響力,塑造良好的品牌形象。
2020年舍得酒業(yè)擁有100%版權(quán)的自創(chuàng)IP《舍得智慧人物》第四季升級上線,延續(xù)主線舍得智慧分享,對話黨員模范張桂梅,白酒專家曾祖訓(xùn),一線明星鄧紫棋、楊紫,電競紅人PDD等,展現(xiàn)時(shí)代現(xiàn)象級人物的舍與得。2020年《舍得智慧人物》官方抖音賬號成為中國白酒首一個(gè)突破百萬粉絲的官抖,登上微博和抖音等平臺熱搜20多次,第四季總曝光破百億。舍得連續(xù)三年冠名出品的《大國芬芳》自巡演北美歐洲之后,開啟全國巡演展現(xiàn)中國白酒文化自信。在被譽(yù)為“舌尖上的奧斯卡”國際風(fēng)味評鑒所(ITI)全球食品及飲料評鑒上,舍得酒業(yè)送評十支產(chǎn)品全部獲獎(jiǎng),斬獲全滿貫,成為首一家獲得三星美味的中國白酒企業(yè);憑借廠區(qū)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境,沱牌舍得文化旅游區(qū)成功獲評國家4A級旅游景區(qū)。
多位舍得經(jīng)銷商表示:“舍得酒業(yè)一系列品牌營銷動(dòng)作,效果顯著。舍得酒現(xiàn)在的終端庫存、渠道庫存都是低的,大單品的交易價(jià)格是歷年很高的?!?/p>
行業(yè)觀察家表示,堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略,聚焦雙品牌戰(zhàn)略,持續(xù)打造廠商命運(yùn)共同體,舍得酒業(yè)2020年取得了穩(wěn)中有進(jìn)的成績;未來有實(shí)力雄厚的復(fù)星系賦能加持,必將產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)振興。(原標(biāo)題:舍得酒業(yè)發(fā)布2020年年報(bào):雙重考驗(yàn)下實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn))
來源:佳釀網(wǎng)
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