電商“低價牌”戳中酒企敏感神經(jīng)，給酒企精心維護的價格體系帶來巨大的影響，令酒類電商深陷維權(quán)紛爭。國內(nèi)酒類電商在短短幾年內(nèi)迅速做大，完全得益于其靈活的價格策略。近年來，酒類電商急速發(fā)展，可謂“生逢其時”。2013年初，白酒行業(yè)開始深度調(diào)整，尤其是高端名酒滯銷，導(dǎo)致一些經(jīng)銷商迫于壓力出貨外逃，從而使名酒價格“高臺跳水”，部分產(chǎn)品甚至遭遇價格“腰斬”。   　　這種情況下，以酒仙網(wǎng)為代表，剛剛在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地的白酒垂直電商，迅速靠低價名酒聚集人氣。天貓、京東、蘇寧等大型綜合電商平臺也繼續(xù)跟進。到今年初，電子商務(wù)已經(jīng)成為白酒業(yè)人士口中不可回避的話題。以擁有全渠道業(yè)務(wù)的1919為例，今年上半年，1919實現(xiàn)營業(yè)收入2.62億元，同比增長82.12%；凈利潤同比增長45.26%。今年8月，1919登陸“新三板”，成為國內(nèi)資本市場家酒類銷售行業(yè)公司。   　　正當(dāng)酒類電商發(fā)展順風(fēng)順?biāo)畷r，傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商開始向線上渠道步步緊逼。從去年起，郎酒、茅臺等先后與1919、酒仙網(wǎng)等“掐架”。其背后正是新舊銷售渠道激烈的利益爭奪。業(yè)內(nèi)人士透露，白酒行業(yè)的經(jīng)銷體系沿襲已久，盡管電商平臺能幫助經(jīng)銷商緩解庫存壓力，但它對經(jīng)銷體系的破壞也是巨大的。1919董事長楊陵江在接受記者采訪時曾毫不諱言，1919銷售的產(chǎn)品80%來自跨省采購，從而實現(xiàn)價格優(yōu)勢（白酒代理）。   　　一位天津的瀘州老窖經(jīng)銷商告訴記者，他曾在酒仙網(wǎng)上查詢過自己代理的酒品，發(fā)現(xiàn)價格便宜近20%。“我向廠家反映了這個問題，但他們也沒有給我明確的說法。”“酒企怕經(jīng)銷體系被擾亂，而且名酒的價格制定遵循一定規(guī)則，但電商往往要打‘價格牌’，這是兩者的矛盾。”中國酒類流通協(xié)會副會長楊成剛認(rèn)為，市場體系一旦混亂，甚至可能引發(fā)產(chǎn)品退市，因此酒企必定是希望維護好市場體系。   　　更為關(guān)鍵的是，盡管酒類電商蓬勃增長，但統(tǒng)計顯示，去年白酒的線上銷售額仍然僅占酒類整體市場份額的1%，專賣店、賣場、酒商等傳統(tǒng)渠道仍將長期占據(jù)主流。一系列的維權(quán)事件也表明，白酒企業(yè)終還是出手穩(wěn)住了經(jīng)銷商。