在我國(guó)，人們對(duì)健康的需求和關(guān)注度越來(lái)越高，健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)內(nèi) 保健酒 行業(yè)發(fā)展迅速，已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的又一大市場(chǎng)。 除了我們熟知的保健酒品牌，就連茅臺(tái)，五糧液等白酒巨頭也入場(chǎng)保健酒行業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展，保健酒的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，一些必備的常識(shí)，“入坑”前大家一定要知道。 保健酒發(fā)展迅猛前景好 大玩家紛紛入場(chǎng) 隨著中國(guó)人口老齡化程度不斷加深，亞健康人群也在逐漸增加，人們對(duì)于健康保健的需求日益增加，中國(guó)保健食品市場(chǎng)也在高速增長(zhǎng)。根據(jù)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的規(guī)劃，健康服務(wù)業(yè)將在未來(lái)成為中國(guó)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)將達(dá)到10萬(wàn)億元的規(guī)模，這為保健酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了紅利發(fā)展環(huán)境。 再加上政策層面與市場(chǎng)方面的利好，保健酒將迎來(lái)了快速成長(zhǎng)的時(shí)機(jī)。根據(jù)“健康中國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，保健酒消費(fèi)稅由20%降為10%，這項(xiàng)重要的供給側(cè)改革新政，為保健酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)《中國(guó)養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書(shū)》預(yù)測(cè)：未來(lái)五年，酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右。 大健康消費(fèi)的趨勢(shì)給予了保健酒誘人的市場(chǎng)前景和成長(zhǎng)空間，不僅驅(qū)動(dòng)了原保健酒企業(yè)不斷加大投入，更是引來(lái)眾多白酒、醫(yī)藥企業(yè)紛紛搶灘加入。茅臺(tái)、五糧液、金種子、廣譽(yù)遠(yuǎn)、江中藥業(yè)等企業(yè)紛紛推出自己的保健酒產(chǎn)品。這些新入局者雖短時(shí)間內(nèi)難以改變行業(yè)格局，但會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)保健酒的關(guān)注度，有助于加快與促進(jìn)保健酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 入坑保健酒 這些常識(shí)必須知曉 保健酒健康又潮流，市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但由于其含有成分，購(gòu)買時(shí)卻萬(wàn)萬(wàn)不可草率，普及一些“入坑”常識(shí)，是必不可少的。 1、保健酒不是藥酒 藥酒與保健酒在我國(guó)已有幾千年的歷史，這是我國(guó)傳統(tǒng)酒文化的精華部分。藥酒與保健酒存在著異同，在中國(guó)古代卻沒(méi)有區(qū)別開(kāi)來(lái)，由于時(shí)代的局限，只是籠統(tǒng)地稱之為“藥酒”，藥酒與保健酒科學(xué)的界定還是20世紀(jì)70年代后的事情。 藥酒與保健酒相比，其相同之處，是酒中有藥，藥中有酒，均能起到強(qiáng)身健體之功效，但二者卻有著明顯的差異從定義上來(lái)說(shuō)，保健酒首先是一種食品飲料酒，具有食品的基本特征，而藥酒則以為主，具有的基本特征。 從特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，保健酒以滋補(bǔ)、強(qiáng)壯、補(bǔ)充、調(diào)節(jié)、改善為主要目的，還用于生理功能減弱、生理功能紊亂及特殊生理需要或營(yíng)養(yǎng)需要者，以此來(lái)補(bǔ)充人的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)及功能性成分，而藥酒則是以治病救人為目的，用于病人的康復(fù)和其病理狀態(tài)。 從飲用對(duì)象來(lái)說(shuō)，保健酒適于健康人群、有特殊需要之健康人群飲用，而藥酒則于患有疾病的人群飲用，它是大夫開(kāi)的一劑方藥，它有明確的適應(yīng)癥、禁忌癥、限量、限期，必須在醫(yī)生監(jiān)督下使用。 2、保健酒不是老年人專屬，選購(gòu)需看產(chǎn)品標(biāo)簽 由于受“保健酒即是藥酒”的傳統(tǒng)思維影響，在很多消費(fèi)者心里對(duì)保健酒都有一個(gè)既定印象，那就是：保健酒是中老年人才會(huì)喝的酒。 事實(shí)上，在眾多保健酒中，它們的實(shí)際功效都是有區(qū)別的。比如，有的保健品是針對(duì)老年人的，可以改善老年人的高血壓、身體免疫能力差；而有的保健品則是針對(duì)年輕人的，幫助他們改善身體，調(diào)節(jié)腸胃，提高精氣神。此外還有專門(mén)針對(duì)女性的保健品，可以幫助女性改善膚色，調(diào)理身體，因此一定要對(duì)應(yīng)自己具體情況選購(gòu)，詳細(xì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)。 現(xiàn)在社會(huì)，生活節(jié)奏快、生活壓力大，很多年輕人尤其是上班族面臨著身體和精神上的雙重壓力，導(dǎo)致中青年人群中普遍存在亞健康問(wèn)題。保健酒既可以養(yǎng)生又能強(qiáng)身健體，對(duì)于鐘愛(ài)喝酒而又喜歡社交的年輕人來(lái)說(shuō)，保健酒不失為一個(gè)好選擇。另外，保健酒也可以有多種搭配喝法，也能滿足年輕人的新鮮需求。 3、不能只看酒名，得通過(guò)標(biāo)識(shí)辨別保健酒 現(xiàn)在很多保健酒都宣傳有養(yǎng)生功能，但具體怎樣養(yǎng)生卻不是很明了，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更是一知半解，不是買錯(cuò)了保健酒，就是買到了虛假保健酒，不能只看酒名或宣傳就斷定產(chǎn)品是保健酒，一定得看標(biāo)識(shí)。 在我國(guó)，保健酒屬于《保健食品管理辦法》管理范疇，按規(guī)定，沒(méi)有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的保健酒都屬于未通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品， 要購(gòu)買正規(guī)廠家生產(chǎn)的具有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的保健酒。保健食品產(chǎn)品外包裝上有藍(lán)色草帽樣標(biāo)志，標(biāo)志下方為批準(zhǔn)文號(hào)和批準(zhǔn)部門(mén)，每個(gè)保健食品批準(zhǔn)文號(hào)只能對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品，有統(tǒng)計(jì)說(shuō)，3000多家保健酒企業(yè)當(dāng)中拿到“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的不到20%，大多數(shù)保健酒品質(zhì)難以信賴，購(gòu)買時(shí)一定務(wù)必謹(jǐn)慎。

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