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【勃元】“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)保健酒經(jīng)營進行了改革！
2015-06-16 (à′?′: ì???í?)
今年全國兩會，李克強總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。該計劃一出，為各行各業(yè)依托移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新的選擇。
所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”是指互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新常態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配制中的優(yōu)化和集成作用，以新一代的信息技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)業(yè)等等有機融合。互聯(lián)網(wǎng)+將給保健酒企業(yè)帶來巨大的變化（保健酒代理）。
一是挑戰(zhàn)并改變著以生產(chǎn)企業(yè)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)思維?？傮w上來講，以往還是以生產(chǎn)者為導(dǎo)向的。運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)研究消費者的需求和變化，特別是研究新一代消費者的需求和偏好，以此調(diào)整保健酒企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品方向和創(chuàng)新內(nèi)容。
二是互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)保健酒營銷理念和方式，這為保健酒細(xì)分市場提供了現(xiàn)實可能性。保健酒企業(yè)需要用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提供精準(zhǔn)服務(wù)，并以精良的服務(wù)實現(xiàn)與客戶的密切互動，為不斷改進保健酒產(chǎn)品質(zhì)量提供可能。
三是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)保健酒渠道和分銷渠道提出挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)促進了商流、物流、信息流、資金流通過電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)融合。大大壓縮中間環(huán)節(jié)、降低成本、提高流通效率，必然不可避免地對傳統(tǒng)分銷渠道、組織和環(huán)節(jié)進行沖擊和重構(gòu)，創(chuàng)新出新的渠道和方式。
四是對保健酒傳統(tǒng)品牌傳播渠道和方式提出挑戰(zhàn)。未來在互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，精準(zhǔn)化傳播將成為重要的傳播工具，微信營銷等方式可能對人們的購買決策產(chǎn)生影響。
面對諸多的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮已至，無論傳統(tǒng)酒業(yè)仍面臨多大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為酒企未來發(fā)展的必由之路。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的鋪開，互聯(lián)網(wǎng)將進一步顛覆傳統(tǒng)保健酒的組織形式、商業(yè)規(guī)則、產(chǎn)業(yè)鏈條、競爭格局，延伸出很多新的商業(yè)模式、銷售模式?；ヂ?lián)網(wǎng)正在變革傳統(tǒng)酒業(yè)。
在經(jīng)濟新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)推動了流通使命、流通經(jīng)營和流通組織的變革。
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