《2016-2020年中國(guó)保健酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，隨著社會(huì)交往的日益頻繁，酒水作為交際的道具作用永遠(yuǎn)不可替代。而隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化日趨明顯。從廣義上來(lái)看，白酒市場(chǎng)在不斷下降，而其銷(xiāo)量下降所造成的市場(chǎng)空間很大一部分將會(huì)被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代。我國(guó)保健酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)： 　?。ㄒ唬┢放七M(jìn)一步升級(jí)。 　　保健酒目前普遍認(rèn)為是“小酒種”，但是隨著保健酒(保健酒代理)的“泛保健化”，隨著保健酒被越來(lái)越多的接受和信任，終一定會(huì)成為商務(wù)用酒和聚飲的一種選擇，成為“大眾酒”，進(jìn)入A、B類(lèi)餐飲網(wǎng)點(diǎn)。而要成為“大眾酒”，品牌必須升級(jí)。 　　品牌升級(jí)不是簡(jiǎn)單依靠廣告的轟炸，而是必須賦予品牌內(nèi)涵，要提供給消費(fèi)者你價(jià)格高的理由。首先要回歸本源-產(chǎn)品。 　　（二）口感進(jìn)一步優(yōu)化。 　　保健酒過(guò)去由于藥味過(guò)重消費(fèi)飲用的口感很差，限制了消費(fèi)人群的廣普化。隨著勁酒口感的消費(fèi)適應(yīng)性，越來(lái)越多的保健酒企業(yè)認(rèn)識(shí)到，保健酒首先要作為“酒”來(lái)推廣，才會(huì)讓更多的消費(fèi)者接受。尤其是餐飲飲用，有哪一個(gè)消費(fèi)者愿意在餐桌上喝藥呢？ 　?。ㄈ╀N(xiāo)售模式進(jìn)一步創(chuàng)新。 　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、消費(fèi)者如此理性的今日，單純想依靠高端媒體投入廣泛招商拉開(kāi)市場(chǎng)或者完全依靠地面推廣人海戰(zhàn)術(shù)隊(duì)伍的執(zhí)行力慢慢熬的方法已經(jīng)斷無(wú)成功的可能。保健酒經(jīng)銷(xiāo)商需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變以往的銷(xiāo)售模式，迅速占有市場(chǎng)。 　?。ㄋ模┕δ苓M(jìn)一步細(xì)分。 　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著保健酒認(rèn)知的深入，消費(fèi)者的需求會(huì)進(jìn)一步激發(fā)。未來(lái)會(huì)朝著充分滿(mǎn)足消費(fèi)需求方向進(jìn)一步細(xì)分功能，比如、、抗風(fēng)濕、、養(yǎng)顏等更為多元化的訴求目標(biāo)。但功能需求中尤以老年群體需求甚，畢竟老年人希望健康長(zhǎng)壽的心理為急迫，其他群體雖有需求但表現(xiàn)不是特別強(qiáng)烈。但由于老年消費(fèi)趨于保守，老年市場(chǎng)更集中表現(xiàn)為兒女送老人的禮品消費(fèi)。未來(lái)，一定會(huì)出現(xiàn)以老年禮品消費(fèi)為主，功能細(xì)分多元化的局面。