憶往昔，保健酒行業(yè)的發(fā)展可謂是如火如荼，就連醬酒都自嘆不如，但由于“偉哥門”事件爆發(fā)，一度讓保健酒行業(yè)陷入停滯狀態(tài)之中，加上前幾年的鴻茅藥酒事件，又讓保健酒行業(yè)遭到了一定的沖擊。

不過，為了拓展新的細(xì)分市場，山西汾酒、洋河股份、瀘州老窖、貴州茅臺等龍頭白酒企業(yè)都在加速布局保健酒，從而逐步地推動保健酒行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，目前，保健酒保持著以每年兩位數(shù)以上的增長率，超過了白酒和保健品市場的增長速度。有報告顯示，全國保健酒產(chǎn)量已達(dá)到97.68萬千升，在2020年疫情期間，保健酒品牌銷量突破了250億元。保健酒市場成為一個增長迅猛的酒類板塊，最直觀的變化是頭部企業(yè)的戰(zhàn)略擴(kuò)充。預(yù)計到2022年，保健酒行業(yè)市場規(guī)模將突破500億元，保健酒產(chǎn)業(yè)將邁向新的發(fā)展階段。

不過，隨著龍頭白酒企業(yè)紛紛入局，這將徹底打破保健酒行業(yè)原有的市場格局，就連勁酒（勁牌有限公司）都感受到了競爭壓力。

正如白酒專家楊承平所言，保健酒行業(yè)目前已處于趨于飽和的狀態(tài)，勁酒的市占率非常高，造成整個行業(yè)比較擁堵，增速也在下滑。

為此，勁酒也前瞻性地布局了醬酒，但由于市場推廣較晚，目前勁酒的醬酒業(yè)務(wù)還未形成氣候，但發(fā)展還是可以期待的。

據(jù)報道，勁酒2017年收購貴州臺軒酒廠以及國寶酒廠老廠開啟“染醬”之旅，這一年，勁酒營收突破百億元。2020年勁酒占到我國保健酒規(guī)模以上企業(yè)市場規(guī)模的88.72%，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)擁有絕對競爭優(yōu)勢的品牌。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示，由于龍頭白酒企業(yè)紛紛入局，加速搶占保健酒市場，導(dǎo)致勁酒近年來的營收增長空間受到了壓制，這也是勁酒“染醬”的主要原因，希望能夠借此拓展新的賽道。

盡管目前保健酒產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢頭，但是真正實現(xiàn)“破圈”的企業(yè)卻比較少。在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中還存在諸多問題，如品牌種類良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化，抽檢不合格等。

2021年11月，廣東省市場監(jiān)督管理局組織抽檢公布了20批次不合格樣品，其中佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)太樂購百貨商場銷售的標(biāo)稱廣東永安堂酒廠生產(chǎn)的五鞭勁壯寶酒，總糖（以葡萄糖計）不符合產(chǎn)品明示標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求。

同時，惠州市萬順家實業(yè)有限公司銷售的標(biāo)稱吳川市梅香酒廠有限公司生產(chǎn)的福上喜莊陽酒，總糖（以葡萄糖計）不符合產(chǎn)品明示標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求。

另外，2021年9月，徐聞縣晨揚(yáng)好又多商貿(mào)有限公司銷售的標(biāo)稱湛江聚寶堂保健酒廠生產(chǎn)的聚寶堂壯暘酒，酒精度不符合產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示要求，遭到市場監(jiān)管局的點名通報。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，由于行業(yè)長期發(fā)展缺乏相應(yīng)管理和規(guī)范，國內(nèi)的保健酒品種魚龍混雜，尤其是小品牌頻繁抽檢不合格，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對于保健酒的信任度，而大企業(yè)也未能起到很好的榜樣作用。

企查查提供的信息顯示，湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司（簡稱“湖北勁酒”）接連在雙隨機(jī)抽查中“不合格”，并被通報，存在的問題也被責(zé)令更改。

信息顯示，2021年10月，2021年度黃石市第三次對種子、農(nóng)藥、肥料進(jìn)行監(jiān)督檢查，結(jié)果湖北勁酒在種子、農(nóng)藥和肥料上全部存在問題，并被責(zé)令更改。

但是，2021年7月，勁酒卻在官網(wǎng)上聲稱，公司多年如一日，堅持“好”的標(biāo)準(zhǔn)，以匠心精神打造出以保健酒、白酒和中醫(yī)藥為三大核心業(yè)務(wù)的健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為中國消費(fèi)者熟知的品牌之一，并銷往韓國、日本、歐洲等20多個國家?！皣?yán)格把關(guān)原料品質(zhì)，追溯藥材每一步生產(chǎn)流程，切實做優(yōu)出品管理?！?/p>

據(jù)勁牌公司工作人員介紹，勁牌公司從選種種植，到生產(chǎn)加工，再到檢驗包裝，都有著嚴(yán)格的要求。長期駐守在基地，與供應(yīng)商共同發(fā)現(xiàn)、解決問題已是常態(tài)，定期抽檢，溯源跟蹤，聯(lián)動國外先進(jìn)公司及國內(nèi)多所院校，共同發(fā)掘生產(chǎn)加工的先進(jìn)技術(shù)。

號稱堅持“好”標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格把關(guān)原料品質(zhì)的勁酒，卻在種子、農(nóng)藥和肥料上全部存在問題，直到有關(guān)部門檢查出來之后，才進(jìn)行更改，不知道作為勁酒董事長的吳少勛作何感受？！

對此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛表示：“勁酒最近幾年的發(fā)展確實遇到了瓶頸，尤其疫情對于勁酒這類依賴渠道發(fā)展的企業(yè)影響特別明顯。”并表示，保健酒行業(yè)雖與中國藥酒同源的概念匹配，有廣泛的消費(fèi)與市場基礎(chǔ)，但對于相對于酒類行業(yè)來講屬于小眾市場，目前按行業(yè)測算大約在200億左右，且存在著門檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂的問題。同時，保健酒品類的附加值并不高，導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力不高。

來源: 五谷財經(jīng)