近日，有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，“長(zhǎng)城葡萄酒或有意創(chuàng)業(yè)板上市！”對(duì)此，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)王浩表示，目前還沒(méi)有計(jì)劃。

有業(yè)內(nèi)人士表示“不能理解”，明明一心想上市，為何說(shuō)沒(méi)有計(jì)劃？難道是看不上創(chuàng)業(yè)板，想要主板上市？

1、一直有上市心的長(zhǎng)城葡萄酒

熟悉長(zhǎng)城葡萄酒的業(yè)內(nèi)人士都清楚，作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的頭部企業(yè)之一，其一直都有上市的打算，高層領(lǐng)導(dǎo)也多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，“要上市、會(huì)上市！”

在2020年12月9日的長(zhǎng)城葡萄酒客戶(hù)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩透露，“以長(zhǎng)城葡萄酒和中糧名莊薈為主的葡萄酒業(yè)務(wù)將獨(dú)立上市。”

王浩稱(chēng)：“2017年之前，長(zhǎng)城葡萄酒和中糧名莊薈都曾經(jīng)是香港上市公司——中國(guó)食品旗下的業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)，這兩個(gè)業(yè)務(wù)分處于不同的子公司，在經(jīng)營(yíng)上也是相對(duì)獨(dú)立的。未來(lái)，我們推進(jìn)葡萄酒業(yè)務(wù)的整體混改上市，仍將采取這種模式，目的也是避免證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)特別關(guān)注的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。”

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017年之前，長(zhǎng)城葡萄酒和中糧名莊薈都是香港上市公司中國(guó)食品旗下的業(yè)務(wù)。2017年10月，中國(guó)食品宣布，出售其持有的包括長(zhǎng)城葡萄酒在內(nèi)的全部酒品類(lèi)業(yè)務(wù)及其它非飲料業(yè)務(wù)，交易價(jià)格為50.69億港元。

而接盤(pán)的正是中糧集團(tuán)的全資附屬公司中國(guó)食品（控股）有限公司，隨后，中糧酒業(yè)完成股權(quán)重組，酒類(lèi)業(yè)務(wù)的股權(quán)整合到了中糧酒業(yè)投資有限公司旗下，長(zhǎng)城葡萄酒最終劃分到了中糧酒業(yè)。

前有國(guó)產(chǎn)葡萄酒頭部企業(yè)的“榮譽(yù)”，后有中糧集團(tuán)的“背書(shū)”，按理來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城葡萄酒既然有了上市的意愿，就該有相應(yīng)的動(dòng)作，而不是以一句“目前還沒(méi)有計(jì)劃”作為回應(yīng)。

沒(méi)有計(jì)劃的背后，到底是長(zhǎng)城葡萄酒太保守，不愿意提前宣傳、披露，亦或是真的沒(méi)有進(jìn)行任何上市準(zhǔn)備？

2、葡萄酒行業(yè)低迷恐是“主因”

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，長(zhǎng)城葡萄酒方面有上市意愿是肯定的，王浩在長(zhǎng)城葡萄酒客戶(hù)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的表態(tài)是最真實(shí)的反應(yīng)、反饋，其向外明確傳達(dá)了長(zhǎng)城葡萄酒要上市的意愿。

但是，以當(dāng)前國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，即便是頭部企業(yè)，長(zhǎng)城葡萄酒要上市也并不容易。

據(jù)了解，2017年“賣(mài)身之后”，長(zhǎng)城葡萄酒進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品和渠道梳理，重新劃分銷(xiāo)售戰(zhàn)區(qū)，推出五大戰(zhàn)略單品，2018年銷(xiāo)售額突破20億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

但是，整體國(guó)產(chǎn)葡萄酒的大環(huán)境不佳，2018-2019年，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)處于產(chǎn)量和銷(xiāo)售收入“雙降”狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量同比下降6.6%至18萬(wàn)千升，葡萄酒產(chǎn)量同比大幅下滑20%至9.3萬(wàn)千升；

到2019年，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量及銷(xiāo)售收入繼續(xù)下降。當(dāng)時(shí)，“紅染白、紅染醬”浪潮出現(xiàn)，并且一直持續(xù)至今。

2020年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“弱勢(shì)”更是被徹底的暴露無(wú)遺。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的2020年1-11月數(shù)據(jù)，155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)總額為2.56億元、同比下降51.85%。

如果刨除張?jiān)Ｇ叭径壤麧?rùn)總額4.04億元，意味著其他154家葡萄酒企業(yè)已呈現(xiàn)出整體性虧損。

盡管有疫情的影響，但根本上卻是“葡萄酒品類(lèi)小”，市場(chǎng)知名度小、品牌認(rèn)知度小，導(dǎo)致消費(fèi)量小。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)人群狹小，相對(duì)白酒每天消費(fèi)4200萬(wàn)瓶、人年均5.61升的飲用量，葡萄酒每天僅消費(fèi)350萬(wàn)瓶、人年均只有0.92升（含進(jìn)口葡萄酒）的飲用量。

2021年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展勢(shì)頭良好，既有國(guó)家支持，又有“國(guó)潮”支撐，但短時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌力迅速上升的可能性不大。未來(lái)可期的前提是，踏實(shí)的走好眼下的每一步。

因此，長(zhǎng)城葡萄酒回應(yīng)“沒(méi)有上市計(jì)劃”的本意應(yīng)該“不是不想”，而是內(nèi)外因綜合影響之下，此時(shí)，還不是上市的時(shí)機(jī)，需要再等等。

來(lái)源 : 賣(mài)酒狼圈子