在經(jīng)歷了行業(yè)深度探底后，白酒行業(yè)呈現(xiàn)復蘇跡象，但新的問題又開始困擾行業(yè)：消費人群趨于“老齡化”，消費者迭代問題的凸顯，年輕人酒飲選擇多元化已成為困擾白酒行業(yè)發(fā)展的重大課題。       9月15日，在由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，瀘州老窖承辦的雞尾酒專業(yè)委員會成立大會上，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢等多家名酒企業(yè)，中國食品工業(yè)發(fā)酵研究院、國際雞尾酒大賽組委會等專業(yè)機構(gòu)，以及1919酒類直供等經(jīng)銷商代表，共同探討白酒如何借助雞尾酒實現(xiàn)國際化、年輕化的破題之路。     雞尾酒協(xié)會成立：推動白酒對內(nèi)年輕化，對外國際化       作為全球大烈性酒生產(chǎn)國和消費國，中國白酒在世界烈性酒版圖中占據(jù)著重要地位。然而，作為有著強烈個性味道的飲品，受軟飲料影響較大年輕人很難接受純飲白酒，外國人對白酒又不了解，以雞尾酒的表達方式破局便成了白酒行業(yè)共同推動的“未來事業(yè)”。       會上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉指出，作為能自由表達的酒精類飲品，雞尾酒自誕生起，一直是受年輕消費者喜愛的烈性酒飲用方式之一。對于白酒拓展年輕一代消費群體，雞尾酒是一種恰當?shù)臏贤ǚ绞健＝裉斐闪㈦u尾酒專業(yè)委員會，推廣中國白酒雞尾酒，就是希望用年輕人能接受的語言，為中國白酒講好新的消費故事，開辟新的消費群體，探索一條中國白酒年輕化的道路。       宋書玉還表示，雞尾酒還是世界主要烈性酒的重要飲用方式和推廣手段，推廣中國白酒雞尾酒，就是希望用國際化的語言，以全新的視覺、味覺沖擊，詮釋中國白酒古老的藝術(shù)魅力。而中國元素，國際表達，有助于行業(yè)探索一條中國白酒國際化的道路。       簡言之，就是以雞尾酒的表達方式，推動白酒對內(nèi)年輕化，對外國際化！       雞尾酒學院來了       據(jù)悉，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、瀘州老窖股份有限公司協(xié)辦的瀘州老窖“百調(diào)杯”中國白酒雞尾酒賽也在本次會議上宣布正式開賽。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)有限公司董事長方翔和成都調(diào)酒師協(xié)會會長許忠鎮(zhèn)共同主持了開賽儀式。       此次大賽，方翔表示，雞尾酒對中國白酒來說，是一個非常新鮮的課題。       組委會希望以大賽的形式，在傳播雞尾酒文化的同時，同國內(nèi)年輕消費群體建立充滿親和力的消費溝通機制和渠道，為年輕人提供消費得起、消費得到并且樂于消費的創(chuàng)新產(chǎn)品。       除了大賽，雞尾酒專業(yè)委員會的另一個項目也正式啟動。會上，旨在打造雞尾酒調(diào)酒、體驗、傳播為一體的百調(diào)雞尾酒學院也宣告成立。          與國外葡萄酒和烈酒學院的性質(zhì)一樣，百調(diào)雞尾酒學院也是集酒類教育培訓與研究為一體的綜合機構(gòu)，和雞尾酒大賽兩種烈酒常見推廣方式的同時亮相，意味著中國白酒面對市場新挑戰(zhàn)，亮出了進軍年輕化市場、培育新消費者的“起手式”。       白酒雞尾酒能擔當起“開路先鋒”的重任嗎？       對于白酒雞尾酒擔綱的未來，劉淼表示，目前瀘州老窖一直在著重強調(diào)“抓住當下，著眼未來”。著眼未來，就需要白酒進行積極的嘗試，才能不斷滿足消費者多元化需求的需要，滿足不斷變化的消費群體的需要，滿足白酒全球化的需要。不嘗試，就永遠不會成功！       1919酒類直供董事長楊陵江非?？春妙A調(diào)雞尾酒。他表示，盡管部分預調(diào)雞尾酒企業(yè)銷售下滑嚴重，但是1919的數(shù)據(jù)卻顯示這個品類在他們的銷售體系里一直在穩(wěn)步增長。如今，低酒料的消費趨勢如今越發(fā)明顯，這要求行業(yè)從業(yè)者從場景的角度出發(fā)進行市場化推廣和消費培育，而不是夜場化推廣。同時，他還指出，“通過雞尾酒讓現(xiàn)代年輕人在他習慣的場景里感受白酒，才是正確的推廣路徑。”       劉淼和楊陵江的觀點代表了大多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商的想法，不過，市場不會一蹴而就，它需要長時間的推廣與鋪墊，慢慢培養(yǎng)市場，慢慢完善產(chǎn)品體系，行業(yè)也需要準備相關(guān)計劃和專業(yè)技術(shù)。       年輕消費者喜好多元且善變，白酒雞尾酒單純的在產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定價和形象塑造等方面進行改變遠遠不夠，更重要的改變應(yīng)該是在文化、營銷等層面。   此外，行業(yè)對預調(diào)雞尾酒品類研究有待深入，如銳澳從2014年以200%增速成長的百億單品，而今跌落神壇到底是什么緣故？類似的問題該如何解決？這都是白酒雞尾酒接下來要思考的問題。（來源：界面新聞）