8月25日晚間，燕京啤酒發(fā)布2022年半年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量215.18萬千升。其中，中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收40.58億元，同比增長9.38%；普通產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收23.90億元，同比增長3.76%。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，歸屬于上市公司股東凈利潤約3.51億元，同比增加21.58%。整體來看，2022年上半年燕京啤酒表現(xiàn)亮眼，雖受疫情影響，卻交出了八年來最好的半年報(bào)成績。

燕京啤酒用上半年?duì)I收凈利逆市飄紅的成績單，大大提升了行業(yè)信心。而更深層次的問題則是，新董事長耿超上任后，燕京啤酒在這幾個(gè)月發(fā)生了什么變化？新的管理層將帶領(lǐng)燕京啤酒筑就一條怎樣的未來發(fā)展之路——燕京啤酒在這條路上已走了多遠(yuǎn)？

一切答案，或許都能在市場上找到。

管理層變陣  

燕京啤酒迎來新機(jī)遇

自今年5月以來，燕京啤酒領(lǐng)導(dǎo)班子重組，率先上任的便是擁有北京市國資委政策法規(guī)處副處長、全面深化市屬國資國企改革工作辦公室主任，北京市順義區(qū)國資委黨委書記、主任背景的47歲法學(xué)碩士，耿超。

隨著7月4日總經(jīng)理人選落槌，燕京啤酒新任領(lǐng)導(dǎo)班子也集結(jié)完畢。同日，燕京啤酒在審核通過5名副總經(jīng)理辭職申請(qǐng)的同時(shí)，任命了4位副總經(jīng)理。

近一百天的時(shí)間，燕京啤酒針對(duì)人事變動(dòng)發(fā)布了近10條公告，其中還涉及董事長、總經(jīng)理等關(guān)鍵職位的調(diào)整任命。

一時(shí)間，在三個(gè)月的時(shí)間里，燕京啤酒完成了從董事長，到總經(jīng)理的新老高層更替。

據(jù)燕京啤酒內(nèi)部人士透露，自2020年9月底，耿超出任北京燕京啤酒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，就開始推動(dòng)燕京啤酒在市場化經(jīng)營機(jī)制、產(chǎn)能布局、創(chuàng)新體系等方面的系列改革工作，起到了強(qiáng)化激勵(lì)、激發(fā)動(dòng)力、增強(qiáng)活力、提高效率的積極作用，當(dāng)前各項(xiàng)改革正在有序推進(jìn)中。

管理層全面換陣后，燕京啤酒駛?cè)氚l(fā)展"快車道"，邁入發(fā)展新征程。新任董事長親自直播帶貨，攜手電影頻道唱響百花獎(jiǎng)，通過"有你文化"賦能、大力推動(dòng)產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革，加速品牌年輕化擴(kuò)張。

7月26日，在第十九屆“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價(jià)值再度入選，位列榜單43名，品牌實(shí)力更上一層樓。

無獨(dú)有偶，在亞洲規(guī)模最大的專業(yè)啤酒賽事——2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽上，燕京啤酒11款產(chǎn)品在2616款參賽作品中脫穎而出，成為本屆大賽中獲獎(jiǎng)最多的啤酒品牌。

7月30日，在第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時(shí)，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)熱歌之一登上舞臺(tái)，彰顯燕京啤酒作為民族企業(yè)不懈奮斗、勇于奉獻(xiàn)的追求目標(biāo)。

公司在半年報(bào)中指出，十四五期間，公司緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長。

頂住疫情壓力  

燕京啤酒實(shí)現(xiàn)逆勢增長

今年五月份，北京的餐飲業(yè)暫停堂食，受波及行業(yè)遠(yuǎn)不止餐廳，啤酒市場同樣受創(chuàng)。相比之下，在艱難環(huán)境中堅(jiān)持下來并壯大的品牌往往更具韌性。

北京市場是燕京啤酒的大本營，為了打贏這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”，燕京啤酒決定在市場資源投入和產(chǎn)品研發(fā)方面優(yōu)先滿足北京市場。

“北京的銷售公司從零售渠道下手，通過多種方式讓更多燕京產(chǎn)品組合走向小賣部、便利店，特別加大以U8、特制聽、V10產(chǎn)品為主體的產(chǎn)品組合鋪入終端，滿足消費(fèi)者在疫情期間就近消費(fèi)、多樣化消費(fèi)的需求?！毖嗑┢【贫麻L耿超介紹說。

據(jù)了解，燕京啤酒還與多個(gè)民生保障單位（多為連鎖商超、零售KA客戶）達(dá)成合作，利用其產(chǎn)品供應(yīng)渠道、線上購買平臺(tái)（如多點(diǎn)、盒馬等APP）到社區(qū)的配送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)居家管控社區(qū)的貨物供應(yīng)，讓居民足不出戶就能購得燕京產(chǎn)品。

如今，燕京啤酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，耿超也分享了很多經(jīng)驗(yàn)?！盀閵Z回因疫情而耽誤的產(chǎn)量，力保旺季產(chǎn)品供應(yīng)，北京工廠灌裝生產(chǎn)線開足馬力，四班三運(yùn)轉(zhuǎn)，一條5萬瓶/小時(shí)生產(chǎn)線日均產(chǎn)能可達(dá)約500千升，5月產(chǎn)量同比增長10%，6月產(chǎn)量同比增長12.1%。”包括北京市場在內(nèi)的華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū)、西北地區(qū)均實(shí)現(xiàn)正增長。

董事長直播帶貨  

燕京持續(xù)發(fā)力高端戰(zhàn)場

6月17日，京東平臺(tái)燕京啤酒直播間迎來了一位特殊的“主播”，談格局、論產(chǎn)品、說技術(shù)、聊情懷，包括多款產(chǎn)品打折出售，其中，精釀產(chǎn)品低至2件8折。直播人氣驟然升溫，觀看人數(shù)超145萬人次，1小時(shí)直播最高峰GMV同比增長175倍。

侃侃而談的主人公，是新上任的燕京啤酒董事長耿超。此舉也讓耿超成為了燕京啤酒歷史上第一位下場直播的高層。

“燕京U8這款啤酒，不是實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，是傾聽消費(fèi)者意見反饋、經(jīng)過市場摸索的成果，消費(fèi)者意見對(duì)企業(yè)打造產(chǎn)品矩陣的決策有著重要的參考價(jià)值?！敝辈ラg里，耿超與網(wǎng)友頻繁互動(dòng)：“啤酒是國門內(nèi)的國際競爭，我們就是要做年輕化傳播，聽小哥哥小姐姐們的意見?！?/p>

據(jù)悉，燕京啤酒當(dāng)日京東自營旗艦店在啤酒行業(yè)電商銷量中排名第一。

“燕京啤酒董事長親自下場直播，可以看出新任管理層對(duì)于年輕化戰(zhàn)略的重視，不斷推進(jìn)年輕消費(fèi)者觀眾的重點(diǎn)渠道進(jìn)行有針對(duì)性的推廣?！睂?duì)此，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇如此認(rèn)為。

7月21日，燕京啤酒與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方通過品牌共建、渠道共建、產(chǎn)品共建、技術(shù)基礎(chǔ)共建等合作，燕京啤酒將持續(xù)發(fā)力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進(jìn)一步推進(jìn)啤酒行業(yè)的數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展。

下一步，燕京將以“創(chuàng)新空間消費(fèi)場景”為概念，在各大商圈布局體驗(yàn)式獅王精釀燕京酒號(hào)旗艦店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂，讓消費(fèi)者體驗(yàn)地道的京味精釀文化的魅力。

正如耿超所言，燕京啤酒堅(jiān)持品牌年輕化、高端化打造，對(duì)接年輕人消費(fèi)需求，陸續(xù)上市趨勢性產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，適應(yīng)和引領(lǐng)啤酒消費(fèi)的新趨勢、新潮流，同時(shí)將持續(xù)開展系列營銷傳播、IP合作，以立體化的全鏈路營銷，打造行業(yè)新標(biāo)桿。

來源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)