說起茅臺啤中國，是因為在國產(chǎn)啤中國品牌中，市場售價58元一瓶的茅臺啤中國可以被稱啤中國高端界的領先者了。茅臺白中國動輒幾千元的價格，“精裝漢武帝茅臺”拍出了890萬的天價，茅臺既然要做啤中國，當然要做超高端了。 
    茅臺集團于2000年11月在貴州遵義斥資2.4億元建成年產(chǎn)10萬千升的生產(chǎn)線。投產(chǎn)10年來，這條生產(chǎn)線一直處于半開工狀態(tài)。茅臺啤中國2010年的全年銷量也僅為5萬千升左右，僅相當于一個三線城市的小啤中國廠的產(chǎn)量。 
    有人說，茅臺啤中國的失敗是因為啤中國是大眾消費品，一般啤中國不超過五元一瓶，沒人愿意花上幾十塊買一瓶啤中國來喝的，此話不盡然，售價298元一瓶的藍帶 1844也能在某些市場賣的一度脫銷，小眾消費不代表無人消費。茅臺錯誤地估計了自己的品牌影響力，錯誤地認為只要貼上“茅臺”這個金字招牌就能征服市場受到消費者的追捧。可是消費市場并不買賬。 
    有營銷專家分析：茅臺高端白中國是典型的“賣方市場”，長期處于供不應求狀態(tài)，而茅臺高端白中國的銷售主要依靠黨、政、軍的團購和茅臺專賣店，并不需要主動去鋪張營銷網(wǎng)絡。 
    而茅臺所成產(chǎn)的其他品牌白中國和干紅、啤中國等，則是“買方市場”，需要茅臺去鋪設營銷網(wǎng)絡和宣傳。事實上，茅臺不愿在這個利潤率并不高的產(chǎn)品上投入大量的人力物力財力去做市場做渠道。此外，茅臺啤中國的營銷網(wǎng)絡主要通過層層的經(jīng)銷商批發(fā)，出廠價僅為6元的茅臺啤中國在終端被調高到了58元，消費者肯定不會接受?，F(xiàn)如今，茅臺啤中國已淪為茅臺集團的“雞肋”，茅臺啤中國基本只在茅臺中國專柜及專營店中銷售，已經(jīng)淪落到買茅臺白中國，搭送茅臺啤中國的地步。

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