2011年的啤酒業(yè)并購(gòu)大戲在新年伊始就拉開(kāi)了大幕。這次，第一個(gè)站出來(lái)的是百威英博。

    2月14日，百威英博啤酒集團(tuán)與大連大雪集團(tuán)和麒麟(中國(guó))投資有限公司達(dá)成協(xié)議，前者將全資收購(gòu)后二者共同擁有的遼寧第三大啤酒廠——大連大雪啤酒有限公司100%股權(quán)。這是繼拿下哈爾濱啤酒后，百威英博在東北版圖的再一次擴(kuò)張。

    此筆收購(gòu)讓百威英博和雪花一直血拼的東北市場(chǎng)戰(zhàn)局驟然緊張，也是百威英博整個(gè)戰(zhàn)略部署的重要一步。而在行業(yè)人士看來(lái)，這還預(yù)示著啤酒業(yè)開(kāi)始進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

    宣布交易當(dāng)天，恰逢上海飄起了雪花?！斑@和我們的主題很應(yīng)景。”百威英博中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)郭彥宏在電話里對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者打趣。

    遼寧大雪是中外合資企業(yè)，早在2004年，日本麒麟即以3億元人民幣的投資額斬獲大雪25%的股權(quán)，原股東大連大雪集團(tuán)的持股比例降為75%，百威英博這次收購(gòu)是從大雪集團(tuán)和麒麟啤酒手中收購(gòu)大雪啤酒的全部股權(quán)。

    不過(guò)，郭彥宏沒(méi)有透露這次并購(gòu)的具體金額，只是稱此項(xiàng)交易還將根據(jù)中國(guó)相關(guān)法律慣例進(jìn)行審批。

    大雪啤酒目前在遼寧省市場(chǎng)份額占據(jù)第三（前兩大為雪花啤酒、哈爾濱啤酒），主要生產(chǎn)大雪、小棒和大棒等啤酒品牌，產(chǎn)品在東北三省及華北、華東、西北等各大城市銷售，年產(chǎn)能超過(guò)40萬(wàn)噸。

    深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇賽特?cái)?shù)據(jù)”）董事長(zhǎng)李保均告訴記者，作為遼寧第二大啤酒品牌，大雪在2010年的銷量達(dá)到20萬(wàn)噸，而且處于盈利狀態(tài)，“這么好資質(zhì)的啤酒企業(yè)，不止在遼寧，放在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，也沒(méi)有幾家了?！?/P>

    事實(shí)上，在此筆收購(gòu)前，百威英博就已快馬加鞭、加速了其在東北的布局。早在2004年，百威英博的前身公司就全資收購(gòu)了哈爾濱啤酒，去年世界杯期間百威更是花大力氣將哈啤推向全國(guó)市場(chǎng)；2011年1月底，哈啤又宣布計(jì)劃投資25億元在營(yíng)口建設(shè)年產(chǎn)100萬(wàn)噸的啤酒工廠。

    盡管如此，在中投顧問(wèn)食品研究員周思然看來(lái)，東北市場(chǎng)，尤其是遼寧市場(chǎng)，哈爾濱啤酒已經(jīng)失去了霸主地位，取而代之的是東北起家的啤酒 產(chǎn)銷巨頭雪花啤酒。想要奪回市場(chǎng)，百威英博必須做出更多努力。她認(rèn)為，此次百威收購(gòu)大雪，很大程度就是彌補(bǔ)自身在東北市場(chǎng)上的短板，增加己方實(shí)力的同時(shí)，也擾亂雪花的戰(zhàn)略。

    再來(lái)看大雪。置身華潤(rùn)雪花的大本營(yíng)遼寧，而且在遼寧副省級(jí)城市大連，一直以來(lái)在這塊區(qū)域，百威就和華潤(rùn)雪花打得難分難解。在大連市場(chǎng)的銷售量上，大雪又僅次于雪花和哈啤，這讓大雪的戰(zhàn)略價(jià)值尤為突出。

    華潤(rùn)雪花一旦收購(gòu)大連大雪，就等于真正一統(tǒng)了遼寧；而百威如若順利“飲雪”，就不啻在雪花根據(jù)地埋下了一支伏兵。

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