作為老牌零食品牌，洽洽食品（002557.SZ）依靠轉(zhuǎn)型堅果業(yè)務，1月沒過幾天就實現(xiàn)銷量破億。 自2014年樹立堅果發(fā)展戰(zhàn)略以來，洽洽食品將“每日堅果”品牌越做越大，每日堅果去年銷售額突破10億元。 得益于轉(zhuǎn)型堅果業(yè)務，去年前三季度，洽洽食品實現(xiàn)凈利潤4億元，同比增加32.27%。目前，瓜子是洽洽的業(yè)務線，堅果是第二業(yè)務線。 洽洽副總裁王斌表示，“每日堅果是洽洽堅果第二業(yè)務線的破局點，洽洽將用1-2年的時間，做到每日堅果，3-5年時間做到中國堅果，10年時間成為世界堅果企業(yè)?！? 轉(zhuǎn)型堅果業(yè)務去年前三季凈利4億 “小而美”的勝利，這句話用在“每日堅果”的發(fā)展上似乎是再合適不過了。 截至2019年的12月12日，上線僅一年零三個月的每日堅果全渠道2019年銷售額突破10億元；每日堅果小黃袋系列在2020年1月就實現(xiàn)了銷量過億。根據(jù)此前洽洽食品發(fā)布的2019年三季報，公司去年前三季度實現(xiàn)凈利潤4億元，同比增加32.27%。 據(jù)長江商報記者了解，這得益于洽洽食品的轉(zhuǎn)型。2014年，洽洽食品樹立堅果發(fā)展戰(zhàn)略，2017年，洽洽食品正式推出小黃袋“每日堅果”，在試銷期間銷售超過5億元，并在2018年決定將公司定位從“的瓜子企業(yè)”轉(zhuǎn)型為“的堅果企業(yè)”。 這一新產(chǎn)品成為了洽洽食品業(yè)績新的增長點。2018年洽洽食品堅果類的業(yè)務毛利率為19.17%。據(jù)2019年半年報披露，堅果業(yè)務毛利率增至21.26%。據(jù)報道，洽洽食品的堅果業(yè)務增長率曾高達103.15%，遠高于市場預期。 洽洽食品曾對媒體表示，公司每年銷售堅果超過20億包，消費者來自全球各地，已經(jīng)覆蓋40多個國家和地區(qū)，并已進入全球核心渠道和市場。 那么洽洽為何想要轉(zhuǎn)型做堅果呢？據(jù)了解，在消費升級時代下，國內(nèi)休閑食品市場迎來高速增長，其中以堅果市場的前景尤為廣闊。據(jù)《2019堅果炒貨行業(yè)消費洞察趨勢白皮書》顯示，2018年國內(nèi)休閑零食銷售份額中，堅果類食品以17%的占比位居第二，僅次于咸味小吃，市場份額近萬億，增速達12%。 在洽洽2019全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會暨洽洽堅果品牌升級發(fā)布會上，洽洽副總裁王斌表示，“企業(yè)保持長青，就需要不斷尋找和發(fā)展新的業(yè)務。洽洽瓜子是業(yè)務線，洽洽堅果是第二業(yè)務線。對于瓜子，洽洽會繼續(xù)夯實主業(yè)，做深做透，把瓜子業(yè)務做到更快更高更強?！? 積極弘揚中國年味文化 距離春節(jié)還有不到兩周的時間，年貨市場早已熱鬧起來，從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村，從網(wǎng)上商城到超市店鋪，各色年貨琳瑯滿目，烘托出濃濃的節(jié)日氣氛。 長江商報記者在恰恰食品官方旗艦店中看到，旗下的每日堅果產(chǎn)品以16.2萬人的付款量拿下店鋪銷量排行榜，緊跟其后的產(chǎn)品是洽洽瓜子，月銷量也達到了20萬以上。為了吸引消費者眼球，記者注意到，不僅是洽洽食品，像良品鋪子、三只松鼠、百草味等休閑食品品牌都開啟了春節(jié)營銷模式，“半價搶”“限時價”滿減等優(yōu)惠福利眾多。 “年”對于中國人來說有著特殊的意義，“年”不僅僅是一個傳統(tǒng)節(jié)日，“年”是收獲，是團圓，是歡聚，是緬懷，是展望。 值得一提的是，日前，在“讓世界愛上中國年味”第二屆中國年味品牌聯(lián)盟年會上，“第二屆中國年味代表品牌聯(lián)盟”正式成立，洽洽食品獲頒“中國十大年味品牌”。 “中國年味代表品牌聯(lián)盟是一個整合行業(yè)資源、弘揚發(fā)展中國年味文化和吸引海外友人參與的平臺，有利于實現(xiàn)中國年味的全球化，推動企業(yè)之間的橫向交流溝通，打造與世界接軌的中國品牌新形象。” 中國副食流通協(xié)會會長何繼紅在發(fā)言中表示。 會上，尼爾森中國區(qū)快消品CCO鄭冶也同期發(fā)布了《中國年味發(fā)展趨勢白皮書》。白皮書顯示，90后人群和中老年人群都是主要的年貨市場人群。鄭冶稱，90后人群人口數(shù)量超過2億，消費意愿強，更喜歡國貨。 洽洽食品副總裁王斌在會上表示，將推動中國年味文化在國內(nèi)的深入、在海外的拓展，讓世界愛上中國年味文化。 來源：長江商報