成立超過半世紀的統(tǒng)一集團，不僅是國內(nèi)食品業(yè)龍頭，也是亞洲食品消費領域的的巨頭。

區(qū)別于第一代的制造業(yè)思維，這幾年，統(tǒng)一集團董事長羅智先喊出“要做品牌，不是制造”，全力帶領統(tǒng)一集團大轉(zhuǎn)型，強攻生活產(chǎn)業(yè)，就是要更貼近民眾的生活。

近日，統(tǒng)一集團公布致股東報告書，董事長羅智先表示，將運用“一核心 四個主軸”經(jīng)營戰(zhàn)略，以“生活品牌”為戰(zhàn)略核心，通過制造 研發(fā)、貿(mào)易 流通、體驗＋零售、聯(lián)盟＋并購四個主軸，持續(xù)構(gòu)建亞洲流通生活平臺。

制造 研發(fā)方面，將發(fā)揮制造研發(fā)機能，支撐品牌核心發(fā)展，布建艦隊式制造配置，同時持續(xù)研發(fā)與引進新生產(chǎn)技術(shù)，以及強化質(zhì)量的基礎研究，去增加產(chǎn)品附加價值。

體驗 零售方面，目前已在中國大陸、臺灣、菲律賓建立體驗零售據(jù)點，并加強與合作伙伴的產(chǎn)品推廣，以滿足消費者對產(chǎn)品多元性和便利性的需求，再借助優(yōu)化流通體系，掌握商機，開拓任何可能的新通路、新市場。

貿(mào)易 流通方面，統(tǒng)一現(xiàn)已在韓國、臺灣、大陸、印尼、越南、泰國及菲律賓等地布建以制造為基礎的營運據(jù)點，未來將是全球采購平臺，「廣納天下貨物」。

聯(lián)盟＋并購方面，統(tǒng)一會加強與國際大廠策略聯(lián)盟合作，掌握競爭者無法撼動的市場地位，著眼泛亞洲市場布局。

羅智先曾坦言，疫情打斷了統(tǒng)一在架構(gòu)亞洲流通生活平臺的節(jié)奏，導致相關(guān)計劃在時間表上延誤了許多，但對未來仍充滿信心。

“塑身”

從面粉起家，歷經(jīng)50余年發(fā)展，如今的統(tǒng)一集團不僅僅是一瓶飲料、一包泡面，而是構(gòu)建了以食品制造業(yè)、流通事業(yè)、商流貿(mào)易事業(yè)、投資事業(yè)為主業(yè)的四大事業(yè)體系，形成了行業(yè)的“超級戰(zhàn)艦”。

但過去幾年，統(tǒng)一的經(jīng)營也并非一帆風順。歷經(jīng)無印良品、上海星巴克的代理權(quán)陸續(xù)被迫收回，羅智先坦言，每收回一個，“隔年一開帳就是一個大洞”。

外界看不到的，還有許多的斷然割舍。2005年，統(tǒng)一并購中國華南地區(qū)飲料品牌廣東健力寶集團，2016年時大刀一揮，決定出售；又同一年，統(tǒng)一中控賣掉在北京的今麥郎股權(quán)。這些割舍表面上或許都有獲利，但實際上，10多年來統(tǒng)一在中國仍付出不少代價與學費。

羅智先像一個手拿大剪的裁縫師，這幾年對統(tǒng)一集團上下共200多家的轉(zhuǎn)投資公司進行裁剪，連羅智先自己都形容：“抽屜里一些不用的東西都清干凈，集團塑身有成，身材愈來愈好，看起來很值得開心?！?/p>

“強體”

近幾年，羅智先曾多次表示，要著重構(gòu)建亞洲流通生活平臺。

2018年底，統(tǒng)一企業(yè)宣布將斥資2.29億美元（約合15.8億人民幣）收購韓國飲料和甜食公司熊津食品，首度進軍韓國。這也是統(tǒng)一繼布局中國大陸和東南亞市場后，再將版圖擴張到東北亞市場，擴大集團的亞洲布局。

過去十多年，在羅智先的帶領下統(tǒng)一集團市值持續(xù)成長，總市值上萬億新臺幣。

近年來，羅智先認識到到品牌的重要，開始幫統(tǒng)一集團轉(zhuǎn)型，方向不是食品，也并非零售，而是聚焦生活產(chǎn)業(yè)。只要有生活，就有統(tǒng)一表演的機會和空間。

羅智先說：“我們可以不追求成長的營運，但是一定要穩(wěn)健營運，只要有穩(wěn)健的基礎，我們可以犧牲、不成長。但當你不想要的時候，因為基礎打好了，企業(yè)就會自動成長?！?/p>

羅智先接班十余年，端出一份亮眼的成績單，他不再只是駙馬爺，一個以羅智先為首的統(tǒng)一集團，早就無聲無息將業(yè)務遍及中國、東南亞、美國等國家和地區(qū)。

做自己

在老壇酸菜面大戰(zhàn)后，康統(tǒng)共送出40億根火腿腸。統(tǒng)一越干越賠的情況，讓羅智先恍然大悟，并積極轉(zhuǎn)變策略，“要以研發(fā)為導向，積極做自己”。

尤其是近幾年，羅智先經(jīng)常把“做自己”掛在嘴邊，所以其推出多款高附加值產(chǎn)品，并逐步“退出方便面市場”，以研發(fā)為導向，積極做自己。

仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，這幾年來，只要羅智先在公開場合亮相，他的穿著總是讓人眼前一亮，就跟他這幾年的集團策略一樣：“做自己”。

他越來越坦率自然，也越來越活出自己，羅智先不再只是駙馬爺，他是統(tǒng)一集團實際負責人。

來源：食業(yè)家