所謂“植入式”營(yíng)銷(xiāo)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)、符號(hào)等品牌信息融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，給觀眾留下印象，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。實(shí)際上，盼盼食品贊助南非中國(guó)記者團(tuán)便是其“植入式”營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)縮影。 　　在剛剛上映由陳道明、王志文主演的電視劇《手機(jī)》中，盼盼食品就把旗下幾款主打產(chǎn)品深度植入該劇的劇情中。盼盼食品選擇與電視劇《手機(jī)》合作也是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的，青春勵(lì)志劇、職場(chǎng)故事劇、生活美食劇、家庭觀念劇等都是目前他們所看好的合作的劇本調(diào)性。正如盼盼食品集團(tuán)董事、企劃中心總監(jiān)所反復(fù)強(qiáng)調(diào)到：“我們一直希望能與消費(fèi)者建立一種共融性的品牌體系，就像是生活中的伙伴一樣，‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’是我們一直追求的營(yíng)銷(xiāo)效果。” 　　隨著營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷升級(jí)和廣告形式的多樣化，使得原本簡(jiǎn)單滯后的食品營(yíng)銷(xiāo)可以創(chuàng)新的余地更大，請(qǐng)明星代言、投放電視廣告只是一種單一的傳統(tǒng)手段。因此，對(duì)于當(dāng)今頗具實(shí)力的盼盼食品，單一的電視廣告形式顯然已經(jīng)滿(mǎn)足不了他們的推廣需求（食品代理）。