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盼盼食品營銷攜手網(wǎng)絡(luò)游戲
2014-11-18 (à′?′: ì???í?)
盼盼食品營銷攜手網(wǎng)絡(luò)游戲,將消費者鎖定在年輕人身上。目前盼盼食品已與盛大網(wǎng)絡(luò)公司新開發(fā)的游戲《龍之谷》簽約合作,合作伙伴中更有聯(lián)想電腦。盼盼食品目前主打產(chǎn)品,如盼盼法式小面包、盼盼法式蓉香包、艾比利薯片等都會植入到游戲的場景和道具中,對游戲玩家進(jìn)行“潛伏式”傳播。
“首先,這和我們的目標(biāo)消費者非常契合。網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家大部分都是年輕人,他們也是休閑食品的主要消費人群,特別是很多玩家經(jīng)常長時間、甚至通宵玩游戲,這必然需要補(bǔ)給食品來補(bǔ)充能量,盼盼食品就是他們合適的選擇;其次,在與《龍之谷》合作之前,我們做了充分的調(diào)研和評估,請專業(yè)的團(tuán)隊來分析,同時還借鑒國內(nèi)外的案例進(jìn)行對比。盡管目前國內(nèi)還沒有休閑食品在游戲中做植入營銷,但是以可口可樂、百事可樂為代表的飲料巨頭已經(jīng)在這方面相當(dāng)成熟,這些都值得我們學(xué)習(xí)借鑒。”盼盼食品集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)推廣部負(fù)責(zé)人表示。
“借鑒可口可樂的經(jīng)驗,為了配合與《龍之谷》的合作,我們還將在線上、線下進(jìn)行密切配合。比如說,以《龍之谷》為元素的盼盼新廣告即將開拍,將會投向全國各大衛(wèi)視。另外,店面終端促銷活動與海報校園宣傳也正在緊張籌備,一旦游戲上線,我們將全力推進(jìn)!”盼盼食品集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)推廣部負(fù)責(zé)人表示(食品代理)。
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