隨著消費(fèi)升級(jí)，人們的需求已從滿足日常基本生活提升到追求美好生活品質(zhì)。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，伊利公司在“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”的品牌理念下，研發(fā)出多款針對(duì)不同人群不同口味的創(chuàng)新產(chǎn)品線，只為做消費(fèi)者堅(jiān)實(shí)的營(yíng)養(yǎng)后盾。     消費(fèi)升級(jí)，格局巨變，重構(gòu)市場(chǎng)新趨勢(shì)     目前，隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，功能性飲料在我國(guó)受到越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，我國(guó)逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)，中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示：2009-2015年間，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.3%，我國(guó)功能飲料年均零售額增長(zhǎng)率16.59%，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。     群雄逐鹿，新貴紛起，掘金千億市場(chǎng) 市場(chǎng)潛力巨大，諸多能量飲料品牌開(kāi)始搶占市場(chǎng)，紛紛趁機(jī)發(fā)力，加速布局，一時(shí)間整個(gè)能量飲料市場(chǎng)硝煙彌漫，呈現(xiàn)群雄逐鹿的局面。伊利也順勢(shì)切入，積極創(chuàng)新研發(fā)，拓展品類，成功開(kāi)發(fā)出一款滿足消費(fèi)者能量需求的飲料“煥醒源”。     據(jù)悉，煥醒源產(chǎn)品具有緩解疲勞，補(bǔ)充能量，口味勁爽等特點(diǎn)，同時(shí)外包裝時(shí)尚有品質(zhì)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的追求。據(jù)透露該產(chǎn)品定價(jià)為6元/罐，目標(biāo)人群定位為18-35歲的主流年輕消費(fèi)群體。煥醒源將于近期在伊利的核心渠道及重要系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品。     作為乳業(yè)龍頭能量飲料市場(chǎng)的新秀，伊利“煥醒源”眼下的挑戰(zhàn)不小，如何與占中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的紅牛品牌、成熟的本土對(duì)手以及進(jìn)駐中國(guó)不久的其他飲料公司競(jìng)爭(zhēng)并且占得先機(jī)是伊利現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題。據(jù)了解該產(chǎn)品上市初期主要先以伊利渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)滲透，逐步擴(kuò)大品牌知名度，以時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。     關(guān)鍵棋子，品類拓展，千億版圖蓄勢(shì)待發(fā)     此次伊利“煥醒源”的加入，整個(gè)能量飲料市場(chǎng)有可能會(huì)迎來(lái)變天，作為伊利涉足能量飲料行業(yè)的“先行兵”，“煥醒源”承擔(dān)著伊利公司的重要使命。或許此次伊利布局能量飲料行業(yè)不僅僅只是一次業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，對(duì)于伊利的戰(zhàn)略布局也將會(huì)產(chǎn)生重要的影響，未來(lái)有可能會(huì)讓伊利從過(guò)去單純依賴乳制品內(nèi)生增長(zhǎng)正式跨入“內(nèi)生 外延”并舉的第二輪增長(zhǎng)期，為伊利“五強(qiáng)千億”的目標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。     “不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”，作為全球乳業(yè)8強(qiáng)，亞洲乳業(yè)，伊利在品質(zhì)、創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域均呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，在深度洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)下，我們有理由相信伴隨著未來(lái)伊利“煥醒源”的上市，將進(jìn)一步加快實(shí)現(xiàn)伊利“五強(qiáng)千億”目標(biāo)的步伐。     來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)