提到維他奶集團，大家都不陌生，其旗下的維他檸檬茶在網(wǎng)絡上迅速走紅，銷量增長明顯。維他奶方面也意識到檸檬茶帶來的巨大商機，順勢進行推廣和增產(chǎn)。檸檬茶飲大熱，并且引發(fā)了統(tǒng)一、中糧、盼盼等一眾企業(yè)入局，這也反映了茶飲料市場近年來的活躍度。     在中國市場，維他奶集團擁有維他奶系列、植物陽光系列、健康 系列以及維他系列、維他港式系列等多個系列產(chǎn)品。除了維他檸檬茶繼續(xù)暢銷之外，今年維他奶在中國內(nèi)地市場正式推出維他無糖茶系列， 目前有綠茶和玄米茶兩種口味。     維他無糖茶內(nèi)地上市，全家售價6.5元/瓶     其實，早在2016年維他奶就在香港市場推出了無糖版新品，并且口味逐漸豐富到了4種：菊花、香片、綠茶、玄米，此次首先將綠茶和玄米口味引入了國內(nèi)市場。     內(nèi)地上市的維他無糖茶包裝與港版包裝略有不同，目前在上海便利店渠道已經(jīng)上市，全家售價為6.5元/瓶(500毫升)。從包裝來看，維他的LOGO仍十分明顯，再就是無糖茶字樣非常凸顯，并且還特別強調(diào)了“0蔗糖、0熱量、低溫冷泡萃取”的賣點。 據(jù)了解維他無糖茶系列，使用先進科技及真正優(yōu)質(zhì)的整片茶葉，呈現(xiàn)純粹的現(xiàn)泡原茶甘醇香。     維他無糖系列茶飲所采用的現(xiàn)代低溫沖泡技術(shù)，能將茶葉的沖泡溫度控制在恰到好處的攝氏80度，以沏泡出佳的清澄茶色，減少茶的苦味及澀味，更能產(chǎn)生濃郁豐富的茶香原味，之后更運用低溫萃取及獨特冷卻裝瓶技術(shù)，以保存原茶的清新鮮爽及營養(yǎng)，制造出不含防腐劑及人工色素的健康飲料。     中國無糖茶飲料何時迎來春天?     隨著大健康概念是近年來的主流健康趨勢，消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低。     目前市場上主流的冰紅茶、綠茶等調(diào)味茶飲料含糖量平均值在8g/100ml左右(數(shù)據(jù)來源：企鵝吃喝指南)。近日可口可樂推出了淳茶舍茶飲料系列新品，主打無糖，而達能在中國推出的款茶飲天方葉談含糖量≤5g/100ml，也主打少糖飲料。     在國內(nèi)市場，農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等國內(nèi)飲料企業(yè)大佬都曾推出過無糖茶飲料，如農(nóng)夫山泉東方樹葉、康師傅本味茶莊、統(tǒng)一茗茗有茶等。雖然大規(guī)模企業(yè)沖入市場，然而無糖茶的整體銷量并不見喜，部分無糖茶飲料產(chǎn)品推出不久便下市了。     口味仍是無糖茶飲料被詬病的地方之一，如農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉因被評為難喝飲料TOP5之一而走紅網(wǎng)絡。早在2011年就推出，多年來東方樹葉一直在無糖茶飲料市場默默耕耘數(shù)年，沒有當紅偶像代言，也沒有大規(guī)模線下宣傳，農(nóng)夫山泉也并沒有砍掉這款產(chǎn)品，而且選擇長線布局。 就在意外網(wǎng)絡爆火之后，去年東方樹葉終于推出了一組創(chuàng)意海報，更表現(xiàn)了它能受年輕人喜愛的大特質(zhì)：健康的生活方式。并再次表現(xiàn)出了對無糖茶的期許：可能需要一點耐心，才會喜歡上，一旦喜歡上就不會改變。     盡管茶飲料銷量增長迅速，茶飲料的品種更是豐富多樣，綠茶、紅茶、茉莉花茶、檸檬茶、果茶等競相爭艷。但是，我國茶飲料現(xiàn)階段的發(fā)展與發(fā)達國家日本茶飲料市場仍存在不少差異，主要體現(xiàn)在兩方面：首先，純茶飲料是日本茶飲料市場的主流。日本街頭隨處可見的黑烏龍茶喝起來雖有些苦澀，但保持天然健康屬性。其次，無糖茶在中國市場的占有率約在1%，含糖茶占98%以上。而在日本，這兩者比例是倒過來的。     雖然無糖飲料目前經(jīng)營慘淡，但是隨著人均消費能力的提升，低糖、無糖飲料必然是未來的發(fā)展趨勢。因此品牌仍需要漸進性的嘗試，讓消費者逐步接受口味調(diào)整。