近日，維他奶國際集團有限公司公布了自2017年4月1日至2018年3月31日全年業(yè)績報告。其業(yè)務銷售表現搶眼，各渠道排名均獲提升，市場占有率進一步加大，市場地位穩(wěn)固提升。作為擁有近80年歷史的豆品世家，維他奶馬不停蹄強勢拓展中國市場，良好的發(fā)展勢頭見證了其強大的品牌底氣和實力。     據財報顯示，維他奶全年收入高達64.65億港幣（約合52.84億元），毛利率維持在53%,各區(qū)域業(yè)務均增長強勁，電商渠道銷售快速增長。其中，中國內地業(yè)務營收達到37億港元（約合30.25億元），同比增長39%,繼續(xù)保持維他奶大市場的規(guī)模，占總收入的比例創(chuàng)歷史新高，達到57%.中國內地業(yè)務經營溢利增加71%,成為業(yè)務增長的主要動力。     與騰訊達成營銷合作伙伴關系，探索更多發(fā)展機會提升品牌價值     維他奶在中國業(yè)績再創(chuàng)新高后，進一步加強對中國市場發(fā)展的重視，與騰訊攜手，探索智慧零售以及大數據和新科技如何助力中國市場發(fā)展，致力    于打造更適合中國內地市場，內地消費者消費習慣的新零售以及營銷體系。     6月26日，維他奶·騰訊智慧日于深圳騰訊大廈召開，年近80但依舊精神矍鑠的維他奶國際集團執(zhí)行主席羅友禮先生率領維他奶集團高層--維他奶國際集團行政總裁陸博濤、維他奶中國行政總裁鐘廷毅、維他奶中國營銷官黃力生等領導團隊到訪深圳騰訊總部，與騰訊營銷專家們共同探討新時代下零售業(yè)與大平臺的機會與合作。     雙方回顧了過往的合作佳績，探討了未來食品飲料行業(yè)在營銷層面的全新方向與打法，就維他奶成為騰訊營銷合作伙伴達成共識。同時，維他奶接受了騰訊授予的"騰訊營銷合作伙伴"榮譽。     維他奶國際集團行政總裁陸博濤在發(fā)言中肯定了騰訊的快速發(fā)展。他認為，騰訊與維他奶都是為了改善人們生活而誕生的品牌，在發(fā)展中通過不斷精進的技術改進產品，并實現了在各自領域內的領導地位。     維他奶中國行政總裁鐘廷毅先生表示："在中國高速發(fā)展的數字化經濟的浪潮中，騰訊是互聯網潮流的重要者和創(chuàng)造者。維他奶希望能夠與騰訊攜手，在新經濟、新常態(tài)的背景下，一起碰撞靈感，探索零售領域的新模式，研究打造品牌的新方式。"     在消費者的需求、喜好日益多元化，品牌間競爭加速加劇的背景下，品牌亟待以全新的營銷方式，實現多元消費群體的精準觸達，搶占消費者心智，促成線上線下多元轉化。在此背景下，各大品牌都在努力創(chuàng)新，探尋新常態(tài)下適合自身發(fā)展的路徑。維他奶這個近80年的品牌在中國市場的發(fā)展延續(xù)了其一貫創(chuàng)新大膽的基因，積極進取。通過此次與騰訊的合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，在創(chuàng)新營銷、新零售等領域碰撞出更多的火花。     維他奶上半年密集打出多張漂亮牌創(chuàng)造進入國內市場后的多個""     從2018年初開始，維他奶就高速布局市場--接連發(fā)布新品和新的市場營銷舉措，一直吸引業(yè)界以及消費者的關注。     4月初宣布維他無糖茶上市，布局悄然興起的無糖茶市場；5月初宣布推出澳洲同款、國內添加鈣、膳食纖維的高端豆奶健康加法，填補高端豆奶的空白；此外，6月初，基于對消費者需求的快速反應，維他奶巧克力口味豆奶推出瓶裝版，滿足消費者在不同場景消費豆奶的細致需求。如此快節(jié)奏的產品布局，展現出維他奶近80年積累的雄厚經驗，以及快速的市場反應力與執(zhí)行力。     配合維他奶品牌的擴張計劃，維他奶一改以往單純推進銷售渠道的策略，更加積極進取，打造品牌營銷策略。     6月18日，維他奶新廣告片登錄各大重要媒體。新廣告調整了維他奶過去一直以情感訴求為主的"我的陪伴一直在你身邊"這一理念，根據消費者對"真心實意"、"真材實料"這些有共鳴的需求和關注點，將原有主題升華為"這一刻滿滿是真",不僅傳遞情感，同時強化了消費者感興趣的產品的訴求點，通過成長與夢想、信任與陪伴的場景，延續(xù)"陪伴"的理念。這是維他奶進入市場20年以后升級品牌理念，針對更廣泛的消費者尋找共鳴。     此外，維他奶調整了媒體覆蓋策略，提高觸達率，增加品牌可見度。公交站臺廣告、車身廣告等與新電視廣告片同步出現于消費者視野中，給城市生活帶去一抹清新。     6月初，維他奶扛起國民營養(yǎng)健康知識普及的大旗，與知乎攜手，在知識經濟背景下率先打造"維他奶豆莢學院"虛擬知識社區(qū)，向消費者普及科學嚴謹又風趣幽默的營養(yǎng)知識。     據悉，接下來維他奶還會推出更多消費者喜愛的營銷項目，持續(xù)提升維他奶的品牌力。     來源：食品資訊