在中國的飲品市場上，瓶裝水和功能飲料增長勢頭并駕齊驅(qū)，各地區(qū)域品牌地方爭雄，你方唱罷我登場，大大小小品牌如雨后春筍般層出不窮。雀巢旗下瓶裝水品牌“優(yōu)活”近日發(fā)布了兩款產(chǎn)品——煥新升級的“獎杯瓶”純凈水，以及全新的運(yùn)動飲料“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水 ”，正式進(jìn)軍功能性飲料市場。   雀巢瓶裝水升級，“水力全開”打造新生活   進(jìn)入2019年，巨頭們更是紛紛有所行動，都在快馬加鞭收割高端水市場。面對誘人的瓶裝水市場，雀巢水業(yè)集團(tuán)的核心品牌雀巢優(yōu)活悄然煥新，推出了更加時尚的包裝。   雀巢瓶裝水核心品牌“優(yōu)活”公布了新包裝設(shè)計，因其外觀與獎杯相似而被稱為“獎杯瓶”。這是雀巢優(yōu)活自 2016 年后再次更新包裝，整體設(shè)計與此前幾代瓶身完全不同。雀巢 2016 年推出的新包裝大變化是增加了粉色飄帶和標(biāo)簽的透明部分，后續(xù)又在其標(biāo)簽部分的“雀巢優(yōu)活”字體和粉色飄帶上做過改動。   新包裝瓶身變高、瓶口變大，由于瓶蓋、瓶身重量增加，整體包裝也更重。相比過去的包裝，獎杯狀的造型加上瓶身的旋轉(zhuǎn)紋理更容易握持。由于瓶身包裝克數(shù)的增加，以及改變瓶身所造成包裝箱改變等因素，造成了相應(yīng)成本的提升，但是，新品的售價依然為2元。雀巢優(yōu)活的“獎杯瓶”新包裝首先在中國推出，隨后將進(jìn)入其他國家。   “雀巢優(yōu)活補(bǔ)水 ”進(jìn)軍功能性飲料市場   出于對中國功能飲料市場的看好，雀巢還將在中國市場推出一款功能運(yùn)動飲料“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水 ”。這是一款水果口味的“補(bǔ)水 ”電解質(zhì)水，主打“富含膳食纖維”、“低糖低熱量”，目前有清香蜜桃、清爽青檸兩個口味。這款 450ml 的新品的建議零售價是 5 元左右。   雀巢水務(wù)北美公司的優(yōu)活瓶裝水中使用的回收塑料采用壓敏標(biāo)簽，在回收過程的清洗階段很容易釋放，所以材料可以一次又一次地用來制造新的瓶子，目前已被廢品回收工業(yè)協(xié)會(ISRI)認(rèn)可。其中700ml瓶裝水的包裝由回收PET塑料(rPET)制成，贏得了ISRI 2019年回收設(shè)計獎。 回歸主業(yè)，“老牌企業(yè)”謀復(fù)興   作為運(yùn)動后的輕補(bǔ)給飲料，從2019年開始也相當(dāng)熱鬧。