近日，隨著世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，作為大會官方指定功能飲料的東鵬特飲再一次吸引了人們的關(guān)注。其實東鵬飲料早早就著手“互聯(lián)網(wǎng) ”布局，此次成為2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會官方指定功能飲料，除了其積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也離不開其高品質(zhì)的民族品牌背書。

東鵬特飲亮相世界互聯(lián)網(wǎng)大會

從1994年到2021年，東鵬飲料從瀕臨倒閉的小廠到如今的功能飲料股，發(fā)展速度讓人驚嘆。從東鵬飲料的半年報可知，其上半年實現(xiàn)營收36.82億元，同比增長49.11%，業(yè)績亮眼，引人矚目。而當(dāng)下即將進(jìn)入十一黃金周，隨著四季度的到來，食品飲料行業(yè)的需求增速也會有邊際改善，這也將為東鵬飲料帶來樂觀的業(yè)績增速。

東鵬特飲此次亮相世界互聯(lián)網(wǎng)大會，除了為參會嘉賓提供能量支持，還向世界展示民族功能飲料品牌的數(shù)字化變革成果。

從2015年起，東鵬飲料率先構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，啟動瓶蓋掃碼戰(zhàn)略，并相繼推出掃碼第二瓶半價、壹元樂享、掃碼送跨界禮包等多種玩法，開辟線上渠道、積累用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)筑用戶流量護(hù)城河。

東鵬特飲“蓋上有獎”活動

截至目前，東鵬飲料累計不重復(fù)掃碼用戶達(dá)1.37億，握手全國約179萬家終端網(wǎng)點，利用門店的推力，實現(xiàn)了“換道超車”，實現(xiàn)了于行業(yè)的大數(shù)據(jù)布局。

對于快消企業(yè)來說，數(shù)字化技術(shù)賦能不僅能夠幫助企業(yè)節(jié)省獲客成本，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，還能積累用戶數(shù)據(jù)網(wǎng)圖，打通線量與線下門店之間的閉環(huán)，從各個環(huán)節(jié)幫助品牌提升運營效率，擴大銷售業(yè)績。

作為傳統(tǒng)快消企業(yè)，東鵬飲料以“一物一碼”為大數(shù)據(jù)引擎，搭建起以“用戶為中心”的社交對話平臺，構(gòu)建出自由靈活的數(shù)字化營銷新體系。正是在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的探索和應(yīng)用，讓東鵬飲料實現(xiàn)了自身在行業(yè)內(nèi)的完全。

其次，隨著社會的高速發(fā)展，功能飲料不僅僅是運動員或體力人員的飲料，而是向著更多元化、生活化的場景延伸。從“累了困了喝東鵬特飲”到“年輕就要醒著拼”，從滿足消費者功能訴求到給消費者帶來情緒價值，東鵬特飲緊緊的抓住了年輕人的消費喜好。

東鵬特飲敏銳洞察年輕人的消費趨勢，用富有創(chuàng)意的品牌展示和幽默的網(wǎng)絡(luò)語言，和Z世代年輕消費群體建立密切溝通，通過各類年輕化、娛樂化營銷，與年輕消費者形成同頻共振，讓當(dāng)代年輕人在壓力之下，收獲身心休憩和精神共鳴。

東鵬特飲聯(lián)合抖音發(fā)起共創(chuàng)大賽

總之，時代更迭，未來必定是屬于年輕一代的。企業(yè)只有不斷自我革新，才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。接下來，隨著四季度的到來，東鵬飲料發(fā)展也將迎來新的進(jìn)展，讓我們共同期待。

來源：民生導(dǎo)報