近年來，隨著人們健康類飲食的消費(fèi)觀念升級，食品飲料行業(yè)出現(xiàn)了新的市場增長機(jī)會。在快速發(fā)展食飲行業(yè)中，功能飲料行業(yè)增長尤為突出，以東鵬特飲為代表的國產(chǎn)功能飲料品牌迎來了發(fā)展高漲期。

前段時間，東鵬飲料公布《2021年第三季度報告》，三季報顯示，2021年1-3季度，東鵬飲料實現(xiàn)營收55.6億元，同比增長37.51%。東鵬特飲作為其核心產(chǎn)品，為營收增長貢獻(xiàn)了重要力量。

2021年中國便利店大會發(fā)布了《便利店暢銷商品榜單》，據(jù)來源于50家連鎖便利店5.5萬家門店數(shù)據(jù)顯示，飲料類商品上榜16個品牌，其中東鵬特飲500ml大金瓶的銷量排名第二。

東鵬特飲

在以90后、00后為代表的消費(fèi)主舞臺上，東鵬特飲能夠?qū)崿F(xiàn)快速崛起，除了消費(fèi)大環(huán)境的改善，還離不開其年輕化營銷。

2013年，東鵬特飲邀請謝霆鋒作為品牌代言人，頻頻現(xiàn)身央視舞臺，迅速打響全國知名度。隨后，東鵬特飲贊助《愛情公寓》《唐人街探案》等熱門影劇，霸屏湖南衛(wèi)視等衛(wèi)視綜藝，綁定中超、世界杯等國內(nèi)國際體育IP，不斷提升品牌影響力，成為大家耳熟能詳?shù)墓δ茱嬃掀放?。“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。

東鵬特飲植入《唐人街探案3》

近年來，東鵬特飲還聯(lián)合抖音發(fā)起共創(chuàng)賽和挑戰(zhàn)賽；入駐B站，以更加幽默、有梗的語言和Z世代溝通；贊助RNG電競戰(zhàn)隊……東鵬特飲通過深入年輕消費(fèi)群體生活，和他們建立了深厚的友誼。

作為最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)之一，東鵬飲料特別注重數(shù)字化營銷。自2015年開始，東鵬飲料就率先構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)一瓶一碼的新型促銷方式，伴隨微信掃碼的習(xí)慣普及，消費(fèi)者的參與度極高。

此外，在加深常見使用場景印象的同時，東鵬特飲還不斷延展使用場景、拓展使用人群。東鵬特飲頻頻現(xiàn)身世界互聯(lián)網(wǎng)大會、全球1024開發(fā)者節(jié)等國際國內(nèi)高端盛會，以更加積極、自信的姿態(tài)謀取更大的發(fā)展空間，在市場格局不斷延展、深化的同時，其品牌力量也得以全面提升。

東鵬特飲成為2021世界互聯(lián)網(wǎng)大會官方指定能量飲料

東鵬特飲作為我國能量飲料的先導(dǎo)品牌之一，在功能飲料消費(fèi)者培育中起了非常重要的作用，其借助全方位、立體式的營銷不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度，期待未來東鵬特飲可以創(chuàng)造更多的驚喜。

來源: 小暮談?wù)f娛樂