在中國(guó)飲料市場(chǎng)，能否登上年夜飯的“大舞臺(tái)”，成了驗(yàn)證飲料品牌國(guó)民度的最直觀方法。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，今年春節(jié)，除了傳統(tǒng)的“春節(jié)檔”飲品可樂(lè)、雪碧、果汁，像功能飲料、氣泡水、低度酒飲料等充滿年輕朝氣的新式飲品也初露鋒芒，東鵬飲料旗下東鵬特飲、東鵬0糖；元?dú)馍謿馀菟?、RIO雞尾酒，新品牌和新品類(lèi)已經(jīng)成為了不少年輕人年夜飯時(shí)的選擇。

飲料產(chǎn)品在豐富春節(jié)期間產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也在重塑人們的消費(fèi)觀念。近年來(lái)，中國(guó)飲料行業(yè)無(wú)論新舊品牌都在不斷創(chuàng)新與突圍，迎合年輕人的潮流風(fēng)向，特別是中國(guó)功能飲料行業(yè)的崛起于發(fā)展，更是展示出中國(guó)民族飲料品牌的活力與多元化。

2004年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛投資功能飲料，娃哈哈推出的“激活”、農(nóng)夫的“尖叫”、統(tǒng)一的“體能”等帶動(dòng)了功能飲料新一輪的熱潮。但此時(shí)的功能飲料行業(yè)紅牛一家獨(dú)大，且零售指導(dǎo)價(jià)格6元，一箱價(jià)格144元的紅牛相當(dāng)于當(dāng)時(shí)普通工薪階層一周的工資。就對(duì)于當(dāng)時(shí)環(huán)境來(lái)說(shuō)，中國(guó)很多群體是不能被觸達(dá)的。

此時(shí)，由國(guó)有企業(yè)改制完成的東鵬飲料也瞄準(zhǔn)能量飲料行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洞察，推出瓶裝東鵬特飲，打破了當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)于罐裝功能飲料的刻板印象，同時(shí)售價(jià)3.5元的東鵬特飲滿足了紅牛無(wú)法觸及到的中國(guó)大部分群眾，這也為東鵬特飲打開(kāi)了市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，東鵬飲料，一方面要和可口可樂(lè)、百事可樂(lè)這些國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，還要和行業(yè)老大紅牛、其他同類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)。所以，東鵬飲料做出了一個(gè)最重要的決定，先留在廣州省內(nèi)發(fā)展東鵬特飲。

經(jīng)過(guò)幾年的堅(jiān)持努力，2013年，東鵬特飲已在廣東省內(nèi)站住了腳跟，并且趁勢(shì)進(jìn)行了大范圍品牌推廣。先是請(qǐng)謝霆鋒代言，之后東鵬特飲開(kāi)始出現(xiàn)在各大全國(guó)性媒體平臺(tái)，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。依靠?jī)r(jià)格、包裝、市場(chǎng)等差異化戰(zhàn)略，東鵬特飲成功打造出了獨(dú)特的“東莞模式”。東莞市場(chǎng)的成功，為東鵬飲料創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展開(kāi)端，接下來(lái)就是更具有挑戰(zhàn)性的全國(guó)市場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著功能飲料行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)也紛紛入局。2020年，在我國(guó)447.78 億元的能量飲料市場(chǎng)零售總額中，東鵬特飲、紅牛、體質(zhì)能量、樂(lè)虎四大品牌占比高達(dá) 86.3％。以東鵬特飲為代表的國(guó)內(nèi)功能飲料品牌，已經(jīng)逐步在國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)占領(lǐng)了半壁江山。

這一方面得益于人們對(duì)于功能飲料的認(rèn)知更加科學(xué)，并且隨著社會(huì)壓力增大，對(duì)提神抗疲勞飲料的需求劇增，這給予了功能飲料市場(chǎng)極大的發(fā)展空間；另一方面，東鵬飲料之所以成為國(guó)內(nèi)瓶裝能量飲料第一品牌，在于牢牢把握住了消費(fèi)者心理，靠著創(chuàng)新力，為品牌不斷注入生機(jī)與活力。東鵬特飲俘獲了一批消費(fèi)者，成為能量飲料市場(chǎng)的僅次于紅牛的頭部品牌。東鵬飲料通過(guò)大量廣告投入和明星代言等宣傳方式，讓東鵬特飲的銷(xiāo)量迅速突破40億。截止到2020年，東鵬特飲的營(yíng)業(yè)額直逼50億。2021年5月27日，東鵬飲料在上海證券交易所鑼聲上市，成為中國(guó)功能飲料A股第一股。

隨著人們生活水平的提高，年輕消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì),為滿足這種需求,東鵬飲料也在積極擴(kuò)展自身的產(chǎn)品品類(lèi)。

近年來(lái)，東鵬飲料根據(jù)不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)需求，不斷細(xì)分產(chǎn)品品類(lèi)，在夯實(shí)東鵬特飲發(fā)展地位的同時(shí)，推出東鵬0糖、東鵬大咖等能量飲料，由柑檸檬茶、陳皮特飲等非能量飲料及東鵬水包裝飲用水，形成了完善的產(chǎn)品矩陣。

無(wú)論是能量飲料還是即飲咖啡、茶飲，又或是未來(lái)可能發(fā)展酒飲，東鵬飲料的發(fā)展讓我們看到了民族企業(yè)迸發(fā)的活力。

春節(jié)已過(guò)，2022年虎年開(kāi)啟。不管春節(jié)期間的人們有多么“任性”和“放肆”，但隨著無(wú)糖、健康、低脂等消費(fèi)理念的興起，年夜飯桌上的飲料選擇正在發(fā)生的潛移默化的改變，這也預(yù)示著傳統(tǒng)品牌與新消費(fèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，中國(guó)龐大的飲料市場(chǎng)注定吸引著更多參賽者，而兵家之爭(zhēng)必有勝負(fù)。東鵬飲料作為國(guó)民品牌中的一員，一直在功能飲料行業(yè)深耕發(fā)展創(chuàng)新，我們也期待虎年?yáng)|鵬飲料能帶給消費(fèi)者更多的驚喜。

來(lái)源：國(guó)際在線