從某種意義上來說，汽水已成為目前飲品行業(yè)最為火爆的賽道之一。

過去一年，國產汽水全面爆發(fā)：南有漢口二廠、亞洲汽水瞄準年輕消費群體，將“潮味”詮釋得淋漓盡致；北有北冰洋、冰峰接連沖刺IPO，向資本進軍……2021年，無疑是汽水的當紅之年！

進入2022年后，汽水賽道熱鬧程度不減反增，其中廣州老品牌“亞洲汽水”更是動作頻頻，不僅推出0糖0脂0卡系列油柑味汽水新品，更是高調宣布進軍全國市場，其投資4億元的新綜合工廠也將于年底落成。

一直以來頗為低調的亞洲汽水為何選擇加碼發(fā)力？其進軍全國市場背后的邏輯到底是什么？引發(fā)了業(yè)內的關注。 

汽水賽道成為新風口

低調巨頭“亞洲汽水”加碼發(fā)力

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2019年，中國碳酸飲料產量達1845.3萬噸，同比增長5.8%，結束了連續(xù)多年的不增長局面；2020年產量達到1971.3萬噸，同比增長6.8%。此外，國家統計局統計數據顯示，2021年1-10月中國碳酸飲料類累計產量達到1996.4萬噸，同比增長20.8%。那么從整個行業(yè)來看，國產汽水市占率如何，未來還有多大的發(fā)展空間呢？

經過多年的市場競爭，目前我國碳酸飲料市場上，國際品牌可口可樂、百事可樂占據80%以上的市場份額。最近幾年，國產品牌的追趕速度正在加快，對比當前飲料行業(yè)超7000億元的零售規(guī)模，未來，國產汽水還有很大增長空間。

近日，亞洲汽水高調宣布“走出華南，進軍全國”，顯露出了巨大的野心。誕生于1946年的亞洲汽水曾經是“唯一打入國際市場的汽水品牌”，一度蜚聲國內外；1992年，亞洲汽水與百事可樂合資成立“百事亞洲飲料”，但日后被雪藏；2002年，廣州國資出手，亞洲汽水重新獨立運營；2009年，亞洲汽水被廣州香雪制藥收購，重回歸大眾視野，被業(yè)內稱之為低調的行業(yè)巨頭。

從風光無限到銷聲匿跡，再到如今高調進軍全國市場，拋開“中國八大汽水之一”“國貨”的光環(huán)，亞洲汽水進軍全國的支撐與實力到底在哪里？引發(fā)了業(yè)內外的關注。

持續(xù)產品創(chuàng)新

緊抓年輕人的個性化需求

新風口的背后是消費需求的變化，消費需求變化的背后則是消費群體的迭代。

近年來，隨著95后、00后等年輕一代逐步成為消費市場主力軍，“國潮”正在成為新的流行文化，一批城市老汽水也借著這波潮流重出江湖。但是，要想抓住年輕人，僅僅依靠情懷遠遠不夠。對于老牌汽水企業(yè)來說，眼下最重要的，或許是如何抓住年輕消費者的個性化需求，進行從產品到營銷模式的創(chuàng)新，并以此快速打開市場。

近年來，獨特口味是飲料產品吸引消費者的重要利器。沙示作為亞洲汽水的拳頭產品，承載了太多國人尤其是廣州人的回憶，一直以其獨特的“藥油味”在市場上獨樹一幟，已經成為老廣一張?zhí)厣愕某鞘忻?。但過于獨特的口味是一把雙刃劍，所以亞洲汽水做了非常聰明的一個舉措。

沙示汽水分為亞洲沙示、金典沙示以及IP定制的唔係紅花油系列沙示和0糖0脂0卡系列沙示。其中，榮獲“嶺南特色食品”的亞洲沙示在濃厚地域特色的賦能下成功助力品牌起家并打響知名度。

為了滿足年輕人個性化的需求，沙示汽水推出“金典沙示”，甚至走起了“自黑”風，把包裝換成了“金典沙示，唔系（不是）紅花油”。據了解，IP定制的唔係紅花油系列一上市便引發(fā)熱議，在首發(fā)之日即以1.5億＋曝光秒上微博熱搜，關注度和討論度雙爆表。

為了迎合現下市場的無糖風口，亞洲在2021年對“沙示”的配方進行了升級，推出0糖0脂0卡系列的【噢嘿！沙示】，同時亞洲汽水深知沙示的口味雙刃劍，所以同步復刻了老廣的另一款童年記憶——白檸汽水，“雙槍”打市場的策略可以看出，亞洲汽水作為多年汽水巨頭，其商業(yè)視野一騎絕塵。

據獨家消息了解到，2022年亞洲汽水趁勝出擊，0糖0脂0卡系列即將推出一支油柑味汽水，同時在去年的包裝上又一次做了升級換代，在延續(xù)之前頗受消費者好評的“藥油風”包裝的同時，又增加了更多的極富新意的設計，不日上市相信又會掀起一陣狂熱。

同時為了滿足年輕人的喜好，亞洲汽水緊追市場話題風向，在2021年這一【復古元年】的大潮中，亞洲汽水順勢推出復古果味汽水，共有四款果味汽水，分別是橙寶有橙汽水，菠有蘿味汽水，柚有檸味汽水，荔有枝味汽水。獨具“亞洲”特色的老廣復古風包裝設計，迎合年輕消費者的審美趣味，一瓶小小的亞洲果味汽水，不僅向消費者展示亞洲的品牌靈魂，又傳承老廣情懷文化，既有老回憶，又有新國潮，可以說是具有強互動性和強話題性的“網紅款”，受到了全國廣大年輕消費者的青睞。

持續(xù)加碼

加快走向全國步伐

亞洲汽水之所以能夠在眾多汽水品牌中異軍突起，除了持續(xù)的產品創(chuàng)新，同樣離不開其“制造中國人放心的飲料”的初心，以及持續(xù)的投入。

為了更好的掌控研發(fā)及生產，持續(xù)輸出好產品，為品牌在市場上建立強大的競爭壁壘。2021年，亞洲汽水投資4億人民幣的香雪亞洲新工廠籌備落地肇慶，預計2022年開始投產，將于2023年達到滿產。

工廠占地約4.95萬平方米，內設4條生產線。擁有PET瓶飲料生產線、玻璃瓶飲料、PET/PE無菌瓶飲料生產線、易拉罐飲料生產線，年產能達到10億瓶，本次新工廠的落成，亞洲汽水再次向外界證明了品牌的實力。

除了更新生產線，亞洲汽水在營銷上也擁有現代營銷理念和強大執(zhí)行力的營銷運營管理團隊，通過線上線下結合，線下因地制宜幫助經銷商制定靈活多變的市場活動，推動品牌及提升銷售；并在各大平臺大力投放廣告，緊貼潮流樹立品牌形象，不斷加強與消費者的互動，全方位曝光。

目前，僅在廣東省內，亞洲汽水就實現了年銷售超過1億瓶的成績，覆蓋500多個客戶及10萬家終端零售店。廣東地區(qū)之外，亞洲汽水已經走到北京、上海、四川等地，逐漸打破地域限制，進一步打開市場。

接下來，亞洲汽水將會攜手廣大合作伙伴，加快從廣東走向全國步伐，給全國消費者送去健康美味，這一系列舉措讓其成功吸引了業(yè)內外的關注。

結語

面對火爆的汽水新賽道，亞洲汽水一次次的精準發(fā)力，通過產品的創(chuàng)新升級、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、新建工廠的落成投產，將其進軍全國的野心與決心進一步具體化，同時順應了消費升級、品質升級、健康消費的新潮流，也讓業(yè)內看到了它對自身長期發(fā)展所具備的清晰規(guī)劃，而這也許就是亞洲汽水進軍全國市場背后的底層邏輯。

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)